乡村网络文化发展症结与引领进路论析

李志龙

乡村网络文化既区别于网络文化，又具有不同于传统乡村文化的独特性。十八大以来，乡村网络文化主要面临乡村优秀文化转化延滞，乡村网络文化基础设施滞后，乡村网络文化质量参差不齐的发展症结。其引领进路的逻辑在于加紧乡村文化数字化力度;疏通乡村文化发展资金渠道;加强乡村网络文化引导监督机制。

党和国家高度重视“三农”问题，自1983年至2019年发布的二十个中央一号文件就是明例。十九大提出了以促进“三农”难题解决为旨归的乡村振兴战略举措，尤其强调乡村文化振兴。如果说建设数字乡村是实现乡村文化振兴的应然要求，那么，乡村网络文化的发展繁荣就是乡村文化振兴的实然要求。

一、乡村网络文化的内涵意蕴

乡村网络文化既区别于网络文化，又具有不同于传统乡村文化的独特性。乡村网络文化是依托互联网技术发展包括物质文化产品和精神文化产品在内的影响人的生产和生活方式的文化形式总和，是乡村优秀文化数字化的过程，其中乡村是阵地，网络是手段，文化是要义。

1、文化强国的原则性要求

对于国家而言，文化是至关重要的，是民族的印记，是国家的基因。习近平在十九大报告中提到，“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族文化复兴。”这就是说，文化自信、文化的发展繁荣是与中华民族文化復兴密切联系的，文化的大繁荣大发展是推动中华民族文化复兴伟大目标能够早日实现的动力因素，衡诸论述，我们能够深刻感受到习近平把文化发展摆在民族复兴的重要地位的历史眼光和战略布局，既体现出我们坚持走中国特色社会主义文化发展道路的坚定决心，也体现出建设成为文化强国的原则性要求。

如果说乡村文化振兴是乡村振兴实现的重要标志之一，那么乡村网络文化的繁荣就是乡村文化振兴守正创新的重要途径。基于乡村振兴的战略谋划的时代布局，文化强国构建要求的呼应耦合的现实关照，“不断提高乡村社会文明程度。”这就是说，乡村网络文化的发展繁荣已经不仅仅是一个“乡村”问题，而是与国家发展大业、民族复兴大业、文化强国目标紧密关联的，从国家战略角度而言，只有乡村网络文化实现大繁荣、大发展，中国特色社会主义文化强国的伟大目标才能在中国特色社会主义道路上日行渐远。这既是新时代以来党和政府针对“三农”问题、应对主要矛盾变化的现实考量，也是国家推行文化强国战略在乡村的深刻体现。

2、乡村振兴的文化表达式

乡村网络文化是乡村振兴的文化表达式，是乡村文化振兴的集中体现。乡村振兴在追求经济效益的同时，也应该将文化价值作为重点。乡村网络文化作为现代文化发展的新发展方向能够把乡村中蕴含有丰富的农耕文化、传统文化、道德文化、农业文化、民俗文化等通过现代传播手段发扬出去，广为人知。这既是乡村振兴的应然要求，也是乡村文化振兴的实然要求。一定意义上，乡村网络文化能够对乡村原有的文化形态、文化模式、文化内涵进行现代化的重塑，这既是对乡村源文化的一种分解，同时也是对乡村文化前进方向秩序的一种重建。乡村振兴实现的是一种政治、经济、文化、社会与生态的多层次、立体化的振兴发展范式，而乡村网络文化就必然成为了乡村振兴在文化意义上的最集中的表达。

3、乡村产业融合的新业态

十八大以来，习近平在重大会议上频繁论述农业农村优先发展目标理论，从社会经济维度来看，这既是“坚持农业农村优先发展是党的“三农”理论的创新发展”[3]，同时也是坚持农业农村优先发展的现代化发展的创新性必由之路。“优先”体现出国家对“三农”问题的“重中之重”，是对“三农”工作思路的创造性理论阐释，是符合现实农业农村的发展和建设规律的。为此，提出“构建农村一二三产业融合发展体系”，现代化农业农村的发展，已不仅仅局限在第一产业，而是凭借农业作为第一产业的优势地位向第二、三产业延伸发展，通过产业融合的新思路来实现农业农村发展的现代化。

时代要求农业发展转型，现实倒逼农业发展创新。把握发展机遇，对接“五位一体”发展布局，发挥乡村网络文化促进农村经济新业态的动能效能功能的有效磨合的发展活力，这是发展乡村网络文化的现实需求。在“精准扶贫”“精准脱贫”的国家政策的积极引导之下，“网络扶贫”也日益作为扶贫的重要方式而成为学术界关注的焦点，因此，发展乡村网络文化既是对乡村文化振兴的有力支持，同时也是对旨在打赢脱贫攻坚战的网络扶贫积极回应。产业融合体现了乡村振兴的新思路，乡村网络文化体现了产业融合的新业态。

二、乡村网络文化的发展症结

乡村网络文化开创了乡村优秀文化的新的发展方向，为乡村振兴助力添力，展现了乡村文化光明的发展前途与前进方向，这是值得肯定的成就。但就发展现状来看，仍存在乡村优秀文化转化延滞，乡村文化基础设施滞后，乡村网络文化参差不齐等问题。

1、乡村优秀文化转化延滞

几千年的农业文明以静态的方式延滞在乡村中，其中的优秀文化很大程度上尚未参与市场化的运作，文化的经济价值没有表现出来。面对乡村文化发展的困境，国家制定了《数字乡村发展战略纲要》，提出要发展“乡村网络文化”。那么乡村网络文化作为一种新思路，同样遇到了“如何发展”的问题。乡村中保留的优秀文化如何对接现代成熟的互网络技术，怎样通过互联网技术平台将乡村中优秀文化转化为乡村网络文化。一方面面对的是蕴含着丰富的农耕文化延滞在乡村中而没有向旨在促进精准扶贫目标转化，另一方面面对的是互联网技术突飞猛进的发展机遇，这两种优势资源的有效配置的通路缺乏畅通的“康庄大道”，由此便成为了乡村优秀文化不能得到开发利用，乡村网络文化不能得到前进发展的主要致因。

2、明确发展乡村网络文化是乡村建设的新思路，但是促进这一思路向现实转变的关键性元素——基础设施没有进行匹配的建设，如，乡村的基础网络没有进行全面覆盖，农家书屋、社区文化宫、文化博物馆等凸显乡村文化特色的实体没有形成规模化，公共文化服务体系呈现碎片化，建设滞后的文化基础设施成为了阻碍乡村网络文化发展的主要因素，这样一来，对于进一步乡村经济的发展、乡村振兴的实现、乡村文明水平的提高也都会因基础设施的不完善而有所回复下降。

3、乡村网络文化质量参差不齐

文化有优秀文化和糟粕文化之分，优秀文化起促进作用，糟粕文化起阻碍作用。我们在大张旗鼓进行乡村网络文化建设的进程中，往往忽略了文化“泥沙俱下”的不合理、不规范的现象。因此，在文化建设中，由于文化市场的诱导功能，乡村文化难免就会随着经济价值的轨道发生明显的偏转，哪怕是在社会主义核心价值观主流价值的正确引导下，乡村文化也还是会跟着社会非主流的、甚至是错误的价值观同行为伍，如此一来，参差不齐的乡村网络文化就会因糟粕因素的混杂而影响乡村网络文化的健康发展，进而不利于社会主义核心价值观和社会主义文化的发展和弘扬。不得不说，参差不齐的乡村网络文化给乡村发展造成的危害是不可估量。

三、乡村网络文化的引领进路

唯物辯证法从理论上阐明了事物发展的道路不是笔直又笔直的，而是螺旋式的上升。同理，乡村网络文化作为乡村文化振兴的一种新的发展思路，其发展道路也必然是螺旋式的上升。

1、内生动力：加紧乡村文化数字化力度

乡村中优秀的历史、文化资源隐匿于乡间，历史价值和文化价值远没有得到价值的综合利用与现实对接，乡村网络文化的效益功能没有发挥最大化和最优化。基于此，应当发掘内生动力，加紧乡村文化数字化的力度，这主要在于：一是，深挖蕴含民族精神与爱国主义的优秀乡村文化制作成数字化的文化传播形式，增加经济效益。二是，要联系本土作家和一流学者深入考察、发掘乡土文化，通过现代化的网络手段进行数字化的加工过程，达到形塑效果。三是，要将农耕文化与新时代中国特色社会主义思想、社会主义核心价值观等主流实现汇流，取得社会效益。四是，要将国家扶持、社会支持、村民坚持三种动力以共同的目标吸纳到乡村网络文化的共建和共享中，获得综合力量效益。

2、外来驱力：疏通乡村文化发展资金渠道

发挥内生动力固然是推动乡村网络文化大发展的一种良本优策，但是仅有内生动力是远远不够的，还应当寻求外来驱力——疏通乡村文化发展资金渠道共同为发展乡村网络文化发力和着力。资源的开发离不开资金的支撑，同样，乡村网络文化也应该是以资金作发展后盾。这主要在于：一是，通过发展乡村集体经济，获得直接的资金来源，用本村的资金帮扶乡村网络文化的发展，这是资金的主要来源。二是，可以利用国家的财政对乡村振兴拨款的有利优势为乡村网络文化发展匀出可持续发展的部分资金。三是，可以利用社会各界的有生力量为乡村网络文化的发展筹集资金，增加社会募集资金的方式和渠道，完善社会资金来源的多元化方式。

3、加强引导：加强乡村网络文化引导监督机制

乡村网络文化的发展必须在沿着社会主义文化发展道路的前提下坚持文化发展的正确方向，这就要求乡村网络文化在发展的过程中注重正确方向的引导和监督，这既是乡村文化振兴的原则性要求，也是社会主义文化建设的本质性规定。乡村网络文化发展过程难免会因市场因素的参与而表现出参差不齐的发展样态，这是不可避免的，因而加强引导、建立引导和监督机制就成为了必须。这主要在于：一是，坚持社会主义文化正确方向，利用社会主义核心价值观和中国特色社会主义思想引导乡村网络文化在正确轨道前行。二是，爬疏优秀文化资源，树立乡村网络文化发展典型，鼓励对乡村网络文化发展做出贡献的突出带头人，利用正能量引导乡村网络文化。三是，国家应制定规范乡村网络文化发展制度和相关政策，完善乡村网络文化发展的不文明行为的监管和惩处制度，建立完备的乡村网络文化发展体系，通过制度——政策——体系并驾齐驱共同保驾护航。

（作者单位：116029辽宁师范大学政府管理学院）