浅析色彩在平面广告设计中的重要作用

摘要：平面广告在我们日常生活中是一种重要的传播信息的平台，在人们日常生活中起着一个文化沟通的作用。因此，对于平面广告来说，最重要的是要具有色彩的效果。色彩是平面效果产生艺术感染力和视觉冲击力的一个前提。色彩具有吸引人们眼光的一种独特的作用。想要做好平面广告，需要巧妙地运用色彩来进行排版。正因为色彩在平面广告中具有独特的作用，因此人们更需要对色彩的基本配色规律和是调整技巧进行更加深入的了解，才能更好的利用色彩，创造出更好的平面设计作品，吸引人们的眼光。

关键词：色彩;平面广告;重要作用

色彩美作为一种重要的审美需要，已经完全的渗透在人们生活的各个方面，因此它对我们目前的广告设计也具有颇为深刻的影响。不同的色彩会给人不同的艺术感染力，都说视觉艺术家在运用色彩时，会根据不同的需要表现出各种各样的感受，让人精神亢奋或给人一种安全感。因此，如果想要设计一条优秀的广告，不仅要在创意上取胜，更要在色彩美和形式美上寻求突破。这就要求广告设计者或是色彩设计者要充分重視色彩在日常生活中，尤其是广告上对人们的影响。

一、 表达语言信息，传达多种情感

某种色彩容易让人产生一种联觉的效果，比如说看到红色会让人觉得热烈温暖，如果看到黑色，则会给人一种非常压抑的感情色彩。因此要重视在平面广告中运用色彩的特点。色彩往往有表达情感和信息的重要作用。随着当代信息技术的不断发展，人们越来越依靠广告或是新闻来了解整个世界，而人们往往要选择那些更具有直观性的广告。这就要求广告设计者要充分重视，要通过色彩表达的方式来引起人们的注意，这样才能创造出令人们满意，更能吸引人们眼球的优秀的广告。

色彩的设计在广告设计中具有重要的作用。在我们日常生活中，我们会发现那些具有沉浸感的色彩会更能体现出科学的严密性，更具有科学含量;面对那些能使人兴奋的浓重色彩的时候，会有一种不安静的感觉;两者一相比显然那些给人沉浸感，能体现出科学的严密性的色彩更引人注目。比如说我们日常生活中，在马路上见到了那些红灯绿灯，当这种颜色运用到日常生活中，或是某些广告设计中，当人们看到红色的东西时，会立马想到这是一件被禁止的事儿，不应该去做;当看到绿色的时候，就应该想着我们可以这样做，这样做是对的。因此这就告诉我们，在广告设计中不能随意的进行色彩搭配，要想想这样搭配有什么样的效果。

二、 完善视觉效果，传达广告信息

生活的世界是缤纷多彩的，到处都充满着色彩感。因此在广告设计中，因为有了色彩的出现，所以整个广告设计会显得更加的富有画面感。我们日常生活中所见到的广告大多是五彩缤纷的，并不是黑白的，因为五彩缤纷的色彩，会给人一种画面逼真的感觉，而且会显得更加生动和形象，这是普通的黑白的广告或是素描的广告所不能达到的效果。广告设计中的色彩的运用，并不是简单的排列组合，更是对色彩的了解状况的一种考察。比如说，如果运用合适的深浅明暗关系和明亮度和色相和饱满度合适的话，这样会给人们带来一种舒适感，而且会让文字显得更加强大，这样才能表达出整个广告的产品和所要表达出来的理念。

三、 运用色彩对比，强化品牌理念

色彩感对于一则平面广告而言至关重要。比如在可口可乐中和百事可乐的广告中，我们可以看出来，其色彩运用能让一个品牌获得被大众所知和认可，即所谓的认知感。这种认知感会很深刻的落在人们心中，当人们想到这种画面感的时候，就会想到这是某个广告上体现出来的作品。所要创造的平面广告是要被大众所接受、所认可的，因此在广告创作中要充分考虑大众的想法。必须要重视广告对于色彩的定位，色彩的选择必须要经过严格的调研、分析、开发、挖掘等步骤，只有这样才会让大众面对这样的广告色彩的设计不会觉得突兀。

一则成功的广告，其广告中的颜色的设计必然也是成功的。比如说一则成功的产品，它的广告设计必然会让人所接受。比如说高档商品金银首饰的设计，它的广告就是会让人感到舒服，主要采取的是暖色调颜色给人一种高贵的感觉。而那些低廉的产品它的广告设计中的色彩的运用，或是其他的设计定然不如这些高档商品的平面设计的。一则优秀广告的色彩设计，它的成功之处在于能够被大众所认可，能够引起人的共鸣，因此必须注重广告设计中色彩的搭配。

正如上文中所说的一则成功的广告，它的色彩设计必定也是成功的，因此商品的广告设计者必须要注重色彩的搭配。一个成功的色彩设计会更好的引人注目，更好地表达它所要表达的内容，更好地吸引群众。只有这样才能被大众所认可，商品才能更好的销售出去。在一个看颜值的时代，不仅对人的颜值有着很高的要求，对商品的设计中的颜值也要充分的重视。想要获得好的销售，就必须要重视广告设计中色彩的搭配。

参考文献：

[1]杨征.论色彩元素在现代平面广告设计上的运用[J].电子制作，2015（4）：95.

[2]赵璟.浅析色彩在平面广告设计中的影响和运用[J].新西部（理论版），2013（11）：119+118.

作者简介：

薛小茜，湖北省襄阳市，湖北襄阳技师学院。