浅析广播电视新媒体的发展趋势及对策

罗鸣

摘要：近年来，以数字、网络技术和移动终端为基础的新媒体平台应运而生，为信息传播方式带来了一场全新的技术革命，也给传统媒体造成了巨大的冲击。社会经济技术的不断发展，给广播电视新媒体的发展带来了机遇，本文分析我国新媒体发展现状和趋势，并为提高新媒体发展水平提出建议。

关键词：广播电视;新媒体;网络;融合;趋势

中图分类号：G2229.2 文献标识码：A 文章编号：l005-5312（2019）14-0098-Ol

一、前言

随着信息技术的不断发展，互联网技术成为推动社会经济发展不可或缺的因素，而网络也改变着人们的生活和生产方式，新媒体技术则是基于互联网技术不断成熟，为了迎合大众对信息的需求而产生的新型的信息数据传播形式。近几年，新媒体技术的发展，深入的影响着人们的思想观念，成为人们获取信息的第一手途径。广播电视等传统媒体收到了新媒体的巨大冲击，为了提高其竞争力，开始借助新媒体技术力量，紧紧扣住网络发展的主体，抓住机遇，发展壮大自己，取得了一定的成绩。然而，当前的广播电视新媒体也遇到了一些困境，在当前发展大趋势下急需得到解决。

二、广播电视新媒体的发展现状

1.广播电视新媒体使用规模不断创新。在新媒体技术发展前提下发展起来的广播电视新媒体，与网络技术、“互联网+”的融合下，在使用方式上得到了创新，有线电视、高清数字电视、宽带用户等用户使用规模不断扩大，市场占有率不断提高。然而，广播电视新媒体一直处于市场培育期，虽然也取得了一定数量的成功，但从我国电视新媒体发展的总体上看，仍然不成熟。

2.手机终端上的广播电视新媒体仍面临严峻挑战。虽然广播电视新媒体得到了一定的发展，有线电视在人们生活中所占的比重越来越大，智能手机也基本实现了全覆盖，与此同时，各种网络新媒体跟随智能手机发展的步伐开始走进人们的生活，影响着传统广播电视媒体的发展。广播电视新媒体在手机终端上的使用远不及网络新媒体，其内容匮乏、盈利模式单一等问题限制了其发展，使手机终端的广播电视新媒体发展举步维艰。

3.广播电视新媒体影响力受限。当前，大部分广播电视媒体都建设起自身的网站系统，但传播率普比较低，但是部分平台也取得了骄傲承接，如湖南卫视芒果Tv在网络媒体新时代获得了较大的发展，而其他广播电视媒体网站发展却不如人意，而其他视频网站，却以其资源丰富对终端把控强等优势不断提高知名度，市场占有率不断扩大，对广播电视新媒体的发展形成阻碍。

三、广播电视新媒体的发展策略

1.打造一体化网络平台。市场上已经出现且得到良好发展的视频网站，例如搜狐、优酷等，其视频资源多事从广播电视媒体上获得，传播速度确比传统媒体快，受众群体也比传统媒体广泛，这意味着广播电视新媒体在运营和管理上仍然存在很大的问题，因此，打造先进的一体化网络运营和管理平台是提高广播电视新媒体发展效率的重要途径。首先，广播电视新媒体应该借鉴网络新媒体的运营模式，利用传统媒体强大的信息运营技术，形成具备现代信息技术要求的媒体运营平台;其次，与网络技术时事对接，善于迎合当前年轻群体的需求，利用互联网思维管理新型广播电视新媒体平台，使其成为更受民众喜爱的新型传播媒体;最后，打造基于网络的新型运营和管理一体化平台，有利于提高广播电视新媒体的发展效率，从而稳定广播电视媒体的发展。

2.内容上要体现主流意识。新媒体时代，观众获得信息的渠道增加，信息传播途径变得广泛，广播电视媒体在维持网络新媒体发展形式，保障内容的新颖和自由度的同时，还应该维持主流发布的角色。我国的广电是党和人民的喉舌，中国的文化思想宣传阵地，既具有行业属性，也具有产业属性。在市场经济条件下，电台、电视台必须按照国家的要求，坚持正确舆论导向，为改革发展稳定创造良好的舆论环境，同时也为大力发展产业、巩固宣传阵地提供强有力的经济支撑，也因此成为网络新媒体所不具备的竞争条件，从而获得更大的发展。

3.推出具有较強竞争力的节目。内容才是提高广播电视新媒体竞争力的关键，因此，及时推出具有较强竞争力的新闻、综艺等音乐节目是提高其发展效率的重要途径。广播电视新媒体要培养符合时代发展特点，有较强综合实力的主持人队伍，提高节目质量。另外，广播电视可以在微信、微博等新媒体上与观众互动，及时了解观众的需求，并交流意见，不断改进自身节目质量，增加观众与节目的粘合度和亲切感，促进广播电视新媒体的可持续发展。

四、结语

综上所述，在网络技术不断进步的当下，广播电视新媒体的发展将会迎来更大的飞跃，而这种飞跃除技术等客观条件外，还需要全体广播电视媒体人员的共同努力。只要广播电台能够结合自身发展需要和特点，才能够在未来获得更广阔的发展空间。