紫砂壶造型研究及品牌创新设计推广措施分析

吴建群

摘要：紫砂壶造型设计应扎根中国厚重文化的基础上，站在文化发展及当代审美的角度，与时俱进进行深度研究。在互联网信息时代，要让品牌有较高的知名度，就要搭上信息化的快车打造符合当下群众喜闻乐见的品牌式样。

关键词：紫砂壶;传统工艺;造型设计;品牌创新;产品推广

中图分类号：J527 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）14-0044-01

一、引言

紫砂壶制作作为中华民族非物质文化遗产中极为重要的构成部分，是我国拥有悠久历史的民间传统艺术瑰宝。在现代经济社会的发展中，紫砂壶方面的传承与发展，既面临着挑战，也赢得了机遇。因此，紫砂壶经营战略中，要将工艺的传承与造型的与时俱进相结合，使紫砂壶的制作与生产符合当代审美、市场需求、时代发展，从而为紫砂壶工艺的品牌创新打下坚实基础。笔者在此详细展示与分析紫砂壶造型研究及品牌创新设计推广措施。

二、紫砂壶传统造型

宜兴紫砂壶在传统造型的分类方面大致可分为四大种：方形器、圆形器、花色器以及筋纹器。

宜兴紫砂壶作为发端于民间的、具有悠久历史的实用性工藝，无论是其产生与发展，还是取材用料以及制作过程，都和朴素而多变的生态与自然密不可分。因此，紫砂壶的传统造型都往往是直接或间接来表现人们对自然、对哲学以及万事万物的思考。例如花色器与筋纹器，是仿照自然中瓜果梨桃等形态或者简化后的几何图形来制作的紫砂壶造型;圆形器与方形器，这两种造型合称为“光货”，方与圆是塑造紫砂壶时，制壶师最常用的紫砂壶基础轮廓造型方案，中国自古对宇宙与世界的认识，就有“天圆地方”的朴素理论。除此之外，善于发展创新的劳动人民又在此基础上增加了方圆结合的器型以及八角、六角、三角等样式，这些传统种类在时间的流逝中不断增加、积累成为经典。

三、品牌创新设计推广方式的探索

品牌创新要把握发展脉络，掌握全面而系统的推广措施。如果紫砂壶造型设计和品牌创新只拘泥于传统元素，则会导致紫砂壶的市场丧失活力，因此，紫砂壶的经营者必须在继承传统的基础上汲取时代发展特色中的营养，结合现如今的市场需求，潜心钻研新时期紫砂壶的造型和品牌设计，把握发展的脉络，才能日益走向壮大。主要可以采取以下措施：

（一）紫砂壶品牌创新要尊重传统又勇于突破

制作紫砂壶在造型方面，进行行之有效的自身创新突破是最为关键的所在，否则一切努力无非是“新瓶装旧酒”，难以适应市场。随着科技的进步与时代的发展，我们的思路与视野不断在宏观方向上突破，可以适当融入当现代化观念引入紫砂壶的制作当中，突破传统圆与方的造型限制。此外，制作者也可以在打造紫砂壶的造型时，选择半创新的形式，即在方壶或圆壶的基础上通过添加几何线条修饰器型，产生新的形态表达方式，从而赋予当代紫砂壶产品具有生命力的光彩。

而在紫砂壶壶身纹样的打造上，则更具有广阔的发展空间为制作者提供创新的角度。不经纹饰装点的紫砂壶往往朴拙，给人以隐忍之气，但也有许多紫砂珍品是通过增加纹样来加强作品表现力的，这是一条创新思路。紫砂壶制作者在进行壶身装饰时，可以参考传统文化中具有美好寓意的事物又或者借鉴绘画、雕刻、剪纸等艺术创作形象来增加紫砂壶的艺术性，以此彰显紫砂壶制作的包容性以及涉范围的广阔性，增加收藏价值。紫砂壶制作者可以对蕴含中国传统寓意的装饰纹样进行再设计，利用当今发达的网络信息搜索与收集、分析功能来做广泛的社会调研，分析出市场真正的需求所在，选择一系列人民群众喜闻乐见的纹样，进行艺术造型的再创作、再加工，打造与时俱进的紫砂壶品牌。制作紫砂壶的工匠甚至可以参考西方优秀艺术作品来进行创作，融入西方文化元素，打造形态各异的造型设计方案，符合当代人的审美观念。

（二）掌握全面、系统的推广措施

打造高端、精品包装形式，增强紫砂壶品牌特色。采用高端的包装不仅能够有效对易碎的紫砂器进行更为有效的保护，在一定意义上也是打造品牌特色的一种方式，通过精美设计内包装并添加logo来达到宣传目的，也就是说不只是紫砂壶本身的工艺、文化价值能代表其品牌，内外包装也能在一定程度上提升其影响力。

紫砂壶的推广还可以通过植入的方式，即与广告运营商和电视台等平台建立合作关系，通过广告、影视作品、综艺类节目进行品牌宣传，还可以借助新闻媒介、社交软件等，充分利用好近年来，qq、微信、微博的这些人群大量聚集的软件平台进行推广与宣传。通过详细的网络宣传策划与推广，注重树立良好的品牌形象，以及净化搜索渠道中负面信息等，从而实现成功的紫砂壶工艺品的推广。

四、结语

冰冻三尺，非一日之功，了解传统意义上紫砂壶的造型是对当代紫砂壶制造产业进行品牌创新与突破的基础准备，这提醒制作者与经营者，要在继承传统工艺与掌握经典设计造型的基础上，与时俱进，发展创新。