浅析大众文化的兴起与文化特征

朱宿宁

摘要：什么是大众文化？研究视角不同，研究者对其定义也会不同，大众文化是有别于精英文化、官方文化的流行文化、民众文化。当下，经济一体化带来了全球一体化，中国社会已经普遍走向了消费文化的代，因此，作为文化一体化主要构成的大众文化，以通俗易懂易推广的特点，拥有强大的受众，发展迅猛，成了社会关注的焦点。周宪在论述大众文化的成因中提到：“1920年到1930年，城市大范围形成，大批城市居民随之涌现，源于新生群众类型的需求，一种带有文化产业性质的大众文化应运而生。”。诚然，城市化带来了大众文化的产生，除此之外，工业革命带来的技术的革新、经济富足带来消费文化的出现都是促使大众文化产生发展必不可缺的因素。大众文化促成了精英文化的转型，精英文化通过媒介化的处理，成为可被消费的商品。

关键词：大众文化;文化特征

中图分类号：B83-0 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）11-0200-01

一、文化媒介化

大众消费、物质文化、媒介传播是文化产业的三大基础，文化产业的盛行得益于大众文化强大的影响力和传播力，文化媒介化，使得玄虚的文化思想，有了物化的产品，便捷了传播交流。通过特定的传播媒介实现文化的实体化，人有了直观的体验对象，缩短了思想上的隔阂，更加容易接纳曾经存在距离感的文化。我国的工业生产、城市化进程和市场经济都处于飞速发展的状态，媒介越发丰富化和科技化，无论是满足日常生活实用性的媒介，提升日常生活质量审美化的媒介，还是刺激大众感官好奇心的创新型媒介，在设计和生产过程中，以消费者喜欢为参考，有目的的物化而非随意嫁接，完成更精致、契合、完善的再生结果，是从业人员需要关注的。

二、技术崇拜

生产技术决定了生活方式，人们对技术的崇拜推动着生产技术的更新换代，纵观“手作时代”到“机器时代”再到“数字时代”生产技术发生着日新月异的变化，影响大众文化的变革方式，无论是传统的还是现代的，乃至未来发展趋势，在时间的流转中，技术呈现着多样化追求新鲜性的趋势，形成了“只怕你想不到，不怕实现不了”的设计生产现象。曾经，因为稀缺而宝贵的艺术品、独一无二晦涩难懂的高雅文化、价格昂贵品，因为技术的发达，成为大家都可以消费的对象。這些无疑拓宽了大众文化的视野，新途径的出现提高了人们的探索欲和求知欲，发展出新的消费类型，带动经济生产。虽然技术是大众文化成型的骨架，但是忘记真正的设计目的，物品将是毫无生气的。日本学者今道友信谈及现代社会时说，“现代社会是人、自然、技术三者并列的关系。”所以我们不能单单重视技术输出的结果，忘记过程中对人本身情感体验的思考。

三、共享文化

不同于古代“自上而下”一元引导的文化活动，如今的大众文化突破了雅与俗的界限，老幼咸宜，以满足公众的喜好为基本要求，成为人见人爱的对象。教育的普及，物质经济的提升，大众对所有的文化体验，都拥有发言权，交流分享的权利。正如德国学者彼得·科斯罗夫斯基所说：“当代消费文化正在从大众消费向充满审美和文化意义要求的消费过度，文化观念在商品设计的价值评估中起到日益重要的作用。”作为被精英文化所推崇的美的表现、文化含义，如今慢慢的走出了特定的“圈子”走进大众日常生活，两者互相影响，文化消费更加的“民主化”“全民互动化”“日常审美化”。

四、享乐主义

消费主义引诱着公众沉溺于享乐主义的愉悦中，同时要求商家做出更多满足自己享乐精神的产品，形成一个经济生产循环的过程。消费时代下的中国城市化居民文化，就是典型的消费文化，它侧重于对大众输出一种享乐主义的世界观、人生观、价值观。大众在拥有强大的物质基础和生活紧张感的双重刺激下，享乐主义就适时而生了，在享受中找到精神的放松，在物质得到满足的条件下，寻求精神的欢娱。大众文化俨然成为了现代生活中文化消费的主要内容。

大众文化和精英文化作为文化的两大阵营，如今发展出精英文化开始向大众文化转化的局面。究其原因，早期的文化服务于贵族阶级的，具有阶级性，文化的产生和分享只是这一类人的事情，更多的人群是束缚于温饱的。

现在，大众阶级迅速发展起来，并且占据了消费市场的超大比重。大众文化因其自身强大的诱惑力、号召力，呈现着蒸蒸日上的势头。而受众小的自娱自乐型精英文化，在市场经济里慢慢失去了竞争力，几乎退却到了边缘的位置。这意味着文化的格局要发生变革，两者互相整合，发展出了既具有文化内涵又可以迎合大众趣味的文化消费日用品。所以深入了解大众文化特征有助于我们发展更加多样、灵活的大众文化样式。