表情包设计中传统文化题材的挖掘与创新应用

郭戌乾 陈红艳 王瑜

【摘 要】本文以表情包设计为主体，分析表情包设计中传统文化题材的创新应用。研究了表情包的内涵及其三种类别;分析了传统文化题材的挖掘方向，从器物、制度、意识形态三方;最后根据符号学原理的表层语义及内涵语义理论，从图形、色彩、文字，孝文化、诚信文化等方面，探讨了表情包创新设计应用思路。

【关键词】传统文化;表情包;符号;语义

中图分类号：I313     文献标志码：A               文章编号：1007-0125（2019）20-0212-02

一、表情包内涵及类别

当今互联网时代，表情包成为传递信息的重要方式。表情符号的定义是：运用文字、图片、图形等元素，通过艺术手法的处理，进行情绪、情感交流与传播的图形符号。

表情包分为三种类型：文字类、图像类和图文结合类。纯文字形式的表情包整张图片上只有文字，字体的颜色也会有变化;文字表情包直接表达使用者的意愿和心情，避免因时空差异而产生信息缺失的问题。

图像类表情包是表情包的另一种形式，具有比文字表达更加生动有趣的特点。图像类表情包经过艺术化处理，将人的情绪明确而生动地呈现出来，弥补了单纯文字传递信息乏味及情感缺失等问题。

图文结合类是图像与文字的组合，在表达效果上比纯文字、纯图片类更具有趣味性与娱乐性。在语言交流中无法避免出现误会，当对方接收到此类表情包时，文字表明了内容含义，图像传达了情感意义，使接受者准确直观了解信息含义并创造了足够的想象空间。

二、表情包设计中传统文化题材的挖掘

梁漱溟关于文化的定义：文化反映了一个民族的各个方面，精神生活、社会生活、物质生活。所以表情包分别要结合意识形态、制度、器物三方面进行传统文化挖掘。

（一）表情包设计与意识形态文化相结合

中国传统文化包含了我们生活的方方面面，其中表情包设计中与传统意识形态文化相结合的有：诗词歌赋、历史故事、神话故事、文学名著、宗教等。

在中华民族的悠久历史中，凝结出許多经典的历史典故。借助历史典故制作出许多有趣的表情包，比如嘻哈姜太公、唐伯虎点秋香等。自媒体平台上出现“古文网络流行语”表情包，此类表情包已经有意将文化内涵加入设计中。仁爱、孝顺和诚信的戏曲、对联歇后语及名著名言等制作成表情包，为当代年轻人树立起榜样作用，也能够抵制不良信息对网民价值观的侵蚀和摧残。

（二）表情包设计与制度文化相结合

社会要遵循社会制度才能有效运行，所以人类在实践中产生了行为与活动的习惯、规则。传统节日、风俗习惯、古代政令和民风等都可以同表情包设计结合。

网络上流传许多传统节日表情包。我国的传统节日总是与过去的事件或人物相关，还有独特的活动，这些都是进行传统文化题材表情包创作的宝贵资源。表达了人们追求吉祥如意愿望，经过整理这些元素制作成表情包是十分有意义的。

（三）表情包设计与器物文化相结合

表情包设计中与传统文化中物质生活层面相结合的有：传统美食、传统服饰、传统建筑。其中，传统美食不仅满足生活所需，而且充满文化意义。反映了中华民族独特的器物文化。家人在八月十五欢聚一堂，把月饼当作团圆的象征。月饼就可以作为表情包的元素。由此可见，器物文化中拥有丰富的既形式独特又寓意深刻的资源供我们进行表情包设计。

三、表情包设计中传统文化题材的创新应用

根据符号学理论，符号系统包含两个层次，第一层表层语义;第二层内涵语义。龙、凤、鱼、鹤等符号表层含义是动物形象，属于表象的内容;它们的内涵意义则是表达了吉祥如意，更多的是指其在属性和特征方面的关系。

网络表情符号同样具有文化意义，为表情包注入文化意义就需要将其表层系统和内涵系统融合传统文化精髓。

（一）基于符号表层语义的表情包设计应用

表层语义讨论的是符号和事物之间的关系，它在符号系统中表现的是一种外在的关系。表情包设计三要素图形、色彩和文字，与表层语义的表达有重要的联系。

1.表情包设计中图形表现手法

图形是直观传播信息、观念进行交流的视觉符号。不管哪一种风格表情包，图形语言起着主要作用，在传播上具有表意和释义的功能。如通过艺术化手法将二十四节气概括为表情包，同时把传统习俗文化植入到设计中。“立春”二字笔画由树木的树叶、树干、树根演变而来。右下角还有一位拿着农具的农民，形象简洁大方。图形设计言简意赅，没有任何赘述。在进行图形创意设计时，根据所要表达的内容，运用扩散思维寻找与之相似或融合的部分，从普遍中求新求异。

2.表情包设计中色彩表现手法

色彩在表情包设计中具有十分重要的地位。色彩不仅增强视觉效果，而且能够赋予设计情感内涵。如表情包“大暑”节气在色彩上把握得恰到好处，既色彩丰富又主次分明。大暑时天气炎热，因此需要吹风扇、游泳、吃西瓜。表情包中色彩斑斓，以稍偏冷色调为主，形成清爽活泼的主旋律，蓝紫色系与橙色色系相互对应，使图案色彩既丰富又统一。色彩是表达人们生活状态和愿望的视觉符号，该表情包反映了在大暑时渴望凉爽宜人的气候。

3.表情包设计中文字表现手法

纯文字类表情包设计方法较为简单，主要是以独特语义表达吸引受众。图文类表情包可以更直接地向受众传递信息。在二十四节气表情包设计中，每个表情包中都附有一句话用于说明是节气，借助文字的语义侧面指明是哪一节气。如谷雨中的文字为“五谷丰登”，大雪中的文字是“瑞雪兆丰年”。具有相同的字体颜色，看起来更为统一;字体大小适中，又起到了解释说明的作用。

（二）基于符号内涵语义的表情包设计应用

表情包的内涵性语义可以反映出表情包使用者的内心感受、文化认同、价值观念等方面的共同点。中国的文明发展历程带给了我们丰厚的文化根基。孝和诚信是中华传统文化中对为人、处世的基本准则，是传统文化中的精髓内容。

1.“孝”文化内涵的表情包设计应用

以历史典故、神话传说为例，把这些典故运用到表情包内涵语义设计中，起到培养高尚品德，健全人格的标榜作用。在表情包不断发展的过程中，它的商业价值越来越明显。优秀的表情包设计可以发展延伸到其他领域，能够产生经济效益。比如以仲由为卡通形象，创作出一系列衍生品，包括玩偶、服饰、手机壳等。传统文化题材表情包与景点、美食、地域特色等资源结合，并推广到广告、影视等领域，既传播了中华文化，又收到了良好的经济利益。

2.“诚信”文化内涵的表情包设计应用

从古至今诚信始终发挥着规范人们行为、维护社会秩序的作用。诚信的含义是守诺、践行约定，既是社会管理的主要手段，也是礼教的重要内容。近年来，在我国食品安全领域出现了令人忧虑的问题。

2017年1—3月，国内发生了3944起食品安全事件。种种恶劣行为，对个人和国家带来极大的消极影响。把食品安全事件中的典型要素设计为表情包，食品、商家、顾客等，这些作为设计素材。表达缓解诚信危机，增强诚信意识的主题。关于诚信，文学名著中存在丰富的素材，在《论语》《礼记》等著作中都记录有关诚信的故事。这些都是作为传统文化题材表情包设计的资源和根源。当前，诚信危机越来越明显，中国传统文化包含了许多诚信的正能量，需要我们汲取养分，化解当下诚信危机。

四、总结

本文对表情包的传统文化题材挖掘做了详细研究总结，通过对现有的传统文化题材表情包的搜集，发现了种类少、形式单一的问题。通过符号学的表层语义和内涵语义，对传统文化题材表情包进行創新设计应用。表层语义方面在图形、色彩、文字三要素的表现方法进行创新研究;在内涵语义的表情包设计中，概括分析了传统文化精髓“孝”文化和“诚信”文化，并将其与表情包设计结合。社会是不断变化的，文化是不断发展的，表情包设计的传统文化题材创新应用需要大家不断地研究，顺应时代发展。

参考文献：

[1]吴惠萍.微信表情背后的亚文化价值研究——以“蓝瘦、香菇”为例 [J].新闻研究导刊，2016，7.

[2]窦坤，刘新科.中国传统文化的当代价值及其传承[J].西北农林科技大学学报（社会科学版），2010，10.