乡村振兴战略背景下特色文化品牌的发展路径研究

张兵

摘要：文章通過分析夹江县发展“宣纸”特色文化品牌的实践，认为特色文化品牌是实施乡村振兴战略的宝贵资源，有必要深入推动特色文化品牌的传承保护与发展，让特色文化品牌发挥好其特有的时代价值。

关键词：乡村振兴;文化品牌;发展路径;夹江宣纸

中图分娄号：G239.2-F 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）11-0168-01

乡村振兴的总要求是产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕，其中最关键的是产业兴旺。特色文化品牌以其特有的文化属性和产业属性，在实施乡村振兴战略中具有特殊的地位和作用。四川夹江依靠宣纸这一特色鲜明的文化产业，走出了一条产业兴旺的新路子，值得研究。

一、特色文化品牌是实施乡村振兴战略的宝贵资源

所谓特色文化品牌，就是一个或少数地方所独有，而其他地方没有的一种“稀缺”文化资源。在经济全球化背景下，文化产业是一种朝阳产业，特色文化品牌是这一朝阳产业中的精品。作为一种资源，它有特定的物质形态，又有无形的精神遗产，具有文化性、传承性、共享性等多种文化特质，既具有文化生产与文化服务的功能属性，又可以作为文化财富代代相传，如果得不到有效保护，又容易断代消失。我国有着五千多年的历史，有着深厚的文化积淀，充分挖掘和利用好这些稀缺资源，不仅是传承和保护特色文化品牌的需要，也是把文化资源转化为文化产品，实现特色文化品牌资源价值最大化的客观要求，为国内外许多地方的文化产业实践所证明。

二、四川省夹江县发展“宣纸”特色文化品牌的经验启示

四川夹江县的宣纸，始于唐代，盛行于明清。抗战时期，张大千对当地“宣纸”工艺进行改良，生产出“大千书画纸”，与安徽宣纸被称为“纸中二宝”，夹江由此成为我国重要的书画用纸基地，著名的书画纸之乡。2006年，夹江竹纸制作技艺成为全国首批非物质文化遗产，2008年以夹江手工画纸为原料的夹江年画也入选国家非物质文化遗产。

夹江“宣纸”有着独特的工艺，它采用夹江及周边区域内的嫩竹加蓑草、枸皮，利用当地独特的山泉水，通过72道传统工序和传统工艺配方精制而成。全部72道工序均由人工完成。

为保护这一传统造纸工艺技术，夹江县通过政府、企业、商会等多方面的力量，加强对传统原料配制的保护和制作手段的创新，申请并通过了国家地理标志保护产品，制定了《夹江书画纸地理标志产品专用标志使用管理办法》;采取必要的防伪技术，规范使用夹江书画纸地理标志产品专用标志，防止与品种名称雷同;制定了夹江书画纸地方标准，解决缺乏统一的技术标准和技术流程的问题，促使各造纸企业严格执行标准化生产，推动产品上档升级，为打造夹江书画纸品牌奠定了坚实基础。同时，成立夹江书画同业商会，动员社会力量共同致力于夹江书画纸业的传承、保护和发展。

截止2018年，夹江书画纸、机制书画纸及深加工销售企业达到400多家，年综合收入达50亿元，超过3万人从事书画生产、销售及相关产业，成为夹江的一大支柱性产业。

三、深入推动特色文化品牌的传承保护与发展

1.加强对特色文化品牌的产业规划。特色文化品牌支撑下的产业，其产品和服务必然具有稀缺性和独特性。产业规划的目的，就是在摸清特色文化品牌资源家底的基础上，通过对国内外同类产业的深入调查，摸清市场需求和市场前景，根据市场需求和市场前景规划区域内的特色文化品牌产业，防止出现一哄而上，鱼龙混杂，因质量问题影响品牌信誉的问题发生。

2.加强特色文化品牌保护。坚持开发和保护并重，在保护的前提下开发的原则，加大对传统工艺等国家地理标志保护、非物质文化遗产的保护力度，对获得国家级非物质文化遗产、国家地理标志保护产品称号的，应加大考核和督查力度，督促有关地方和单位按照要求加大保护力度，避免一些地方和单位出现只顾“申请戴帽”不重视保护的问题，真正把对特色文化品牌的保护落实到位。

3.加快特色文化品牌人才培养。采用学历教育与非学历教育并重的办法，培养特色文化人才。对于学历教育，政府可以采用财政补贴的办法，鼓励高中毕业生报考与当地特色文化品牌有关的专业，在学生毕业在一定时期内后回乡服务。同时挖掘和整理具有浓厚区域特色的课程体系，加大非学历人员培训，对于有独门技艺的“土专家”，让他们享受相应的政府津贴，对其他人才应该在职称评定等方面放宽条件，努力培育出一大批特色文化品牌人才，为特色文化品牌的传承保护和发展提供人才和智力支撑。