当下网购热点大解读

京东电脑数码 人人都是设计师 反向定制正流行 王元

近日，央视《消费主张》节目关注到目前零售及制造业的新趋势：反向定制（C2M）。央视探访了京东在这一领域的实践，并对反向定制给予了高度评价：“以京东为代表的电商企业，在反向定制模式的成功实践，堪称供给侧结构改革的范本，为整个消费品零售行业带来了全新的发展思路。”

何为反向定制？恐怕大多数消费者还不清楚。谓反向定制（消费者驱动型制造）模式是通过从消费端需求反推产品设计、产能投放、产品流通等各个环节，让制造者精准对话消费者。言简意赅地说，就是过去是厂商生产什么，零售商就销售什么，顾客就购买什么。在当下个性化消费时代，是厂商根据消费者需求进行生产。

京东基于数据分析和前瞻的判断洞察，通过分析用户沉淀下来的大量的数据，向品牌商提供一系列用户分析服务，以支持其用户的研究、选品、销售政策等等，满足用户的个性化需求。

在刚刚过去的“618”期间，京东平台每销售出3台显示器就有1台来自京东的反向定制。而在游戏本品类当中京东的反向定制模式更是一把利剑，为众多PC品牌厂商“红海探蓝”带来了新一轮的高速增长。

近期，我曾采访过京东电脑数码事业部总经理任涛。任涛谈到，近年来，已经有不计其数的品牌商找到京东，希望与京东电脑数码共同打造满足用户需求的新品。京东已经深度进入到众多品牌的策划、运营和服务层面中了。

本期商业消费专题，就特地为读者深度解读京东电脑数码的反向定制经典案例，并推荐反向定制的热门单品。

爆款的诞生 行业的革命

受到央视力挺的正是雷神第五代911游戏本。这款16.6英寸屏幕游戏本是京东反向定制的经典案例，他的诞生更被称为行业的新时代。

说起这款游戏本的诞生其实并不容易。起初是一位电脑游戏爱好者在京东平台留言，想要一款专门为游戏发烧友研发的笔记本。这条留言改变雷神企业研发设计方向。

在此之前，游戏本屏幕有三种主流尺寸，分别是14英寸、15.6英寸和17.3英寸。14英寸屏幕带给玩家的视觉体验比较有限，但是得益于机身尺寸比较小，所以便携性强。17.3英寸屏幕最大、视觉体验最好，但是往往机身体积比较大。换句话说，游戏本的视觉体验和便携性无法兼得。

京东基于海量大数据的用户需求分析，通过销售正态分布情况研判，分析出用户对16.6英寸窄邊框游戏本的接受程度更高。全新尺寸的游戏本研发需要进行大量的研发费投入，以研发专用的16.6英寸屏幕与开发全新的笔记本电脑模具。而雷神为满足用户的极致游戏体验，以用户需求为核心导向，经过多方寻源与多轮谈判最终与屏幕面板厂商：国内液晶面板生产、研发能力首屈一指的京东方（BOE）开发全新的16.6英寸游戏本屏幕。这款游戏本堪称视觉效果与便携性的完美统一。

雷神第五代91l游戏本基于京东的反向定制模式研发，以满足用户需求为核心出发点，是雷神、京东、京东方三者通力合作下诞生的。对行业来说，其开创了游戏本的新时代，更是中国品牌的强强联合之作的代表。

科技与艺术共舞 时尚的蜕变

希捷是移动硬盘领域的老品牌了—直以可靠的品质和良好的口碑为众多用户所钟爱。在信息爆炸的当瓦人们对数据存储的要求越来越高，在选择移动硬盘时也早已不再局限于容量的大小。根据京东做的消费者调研，越来越多的用户更倾向于购买个性化定制的产品以及定制化的外观给他们带来不一样的体验。

基于京东的调研和洞察并满足这一市场需求，2019年希捷决定将硬盘进行反向定制，推出一系列“铭”产品的定制化硬盘，给消费者提供更加多样化和时尚的选择。

希捷先是与国内知名设计师社区花瓣网合作推出“调色盘上的数据玩家”移动硬盘设计大赛，将设计师时尚与个性的元素融入硬盘之中，后又与中央美院抽象主义艺术家刘刚教授合作，将油画般的笔触与色感搭配营造出一种未来视觉与品质感。希捷这款定制版硬盘不仅在外观设计上给你眼前一亮，在产品性能方面也以其纤薄小巧、便捷和高速的传输等特点获得大家的一致好评。在这个数字时代，或炫酷、或优雅、或文艺的设计，打破人们对移动硬盘外观的固有印象，彰显着使用者的个性，更带给使用者高雅的艺术享受。

反向定制热门产品大盘点

对于用户需求京东进行了精准洞察，判定出笔记本品类的未来发力点在大屏游戏本和高品质轻薄本两个产品线。

零差评的体脂秤

好体知体脂秤是清华同方研发的家用健康监测产品。JOY定制版体脂秤、东家智选1、2代体脂秤是京东、同方、消费者三方跨界联合一起完成的项目。品牌方经过与京东整合营销团队深度沟通，我们最终确定爆款反向定制。好体知系列以人性化的设计与稳定的功能一直保持着稳定的销量。这款主打“逆袭成仙”的智能体脂秤M1是经过主打28天减肥继身计划的产品，外包装精心设计的了“身材好，素颜也自信”的标语并且有包括“挥洒汗水只为取悦自己”等十款包装，燃起人们的健身激情。京东独家反向定制的产品上线一个月销售额破百万，上线三个月产品零差评。

高性能的设计师本

京东通过电脑用户大数据研究分析发现性能驱动人群对笔记本的潜在需求。戴尔和京东双方很快达成共识，设计型电脑将是未来成长的细分市场，戴尔开始致力研发“一款以性能驱动为核心需求的设计师本”。戴尔灵越7000设计师本，卓越的性能、舒适的操作键盘以及专业的外观设计等，同时价格保持万元以内，既能满足设计师的工作需求，也可以满足其闲暇之际的电竞爱好。产品于京东618全球年中购物节期间上线，市场表现不负所望，一跃成为京东618电脑爆款。

大屏游戏本

在大屏游戏本方面，早在去年京东就联合京东方、机械革命共同打造了业内首款17.3英寸游戏本——X8Ti Plus，获得了极高的市场反响。而在今年京东和机械革命联手对此款大放异彩的产品进行了重大升级，推出了X9Ti-R，在性能大幅提升的同时提供了更逼真的游戏体验。

全新的显示器

华硕TUF Gaming全新系列显示器VG32VQE和VG27AQE定位游戏人群，适合PC游戏比赛以及游戏直播，追求更好游戏体验的玩家。这两款型号是华颐和京东强强联台打造了平台向品牌反向定制产品的成功案例。

在刚刚过去的618期间，VG27AQE更是成为京东电竞显示器类目销量冠军。作为华硕显示器的全新系列，产品可以在黑暗区域增亮和增强细节，价格绝对亲民。而不闪屏技术，关爱你的眼睛，同时产品可升降，关爱你的颈椎健康。

京东时尚 格调生活 品质尚品 王元

如果说京东时尚是国内外高端时尚品牌聚集地相信没有人会反对。凭借自身平台优势，京东时尚不仅协助本土优秀品牌、设计师打响国际知名度，也让更多的国际高品质品牌通过京东时尚进入中国市场，直接接触中国的消费者。

从当下的消费趋势来看，年轻消费者更加注重个性的表达，以及高品质、有格调的设计。而京东时尚不断扶植品牌、扶植设计师，不断满足消费者个性化的选择。本期《时尚北京》商业消费专题就联合京东时尚推荐近期好评如潮的设计师品牌，以及当下热门的高品质时尚单品。

人氣明星同款 直击少女心

品牌Bronze Lucia近期可谓火爆网络。总能看到很多人气偶像明星穿着此品牌的T恤以及手拿品牌的手机壳等衍生品。因为众多明星的力荐，Bronze Lucia众多单品成为网购平台销量可观的爆款。

相信不会有少女不喜欢Bronze Lucia。品牌以原创复古图案账，设计充满强烈的洛丽塔风格，融合复古、宫廷、少女等元素，具有童话故事感和浓厚的文艺气息。

品牌设计师陆玺娅毕业于北京服装学院，是近年来在行业内颇受好评的独立设计师。Bronze Lucia是于2013年创立的限量尊享纯手工饰品同名品牌，2015年加入女装线。2017年转型为生活方式全品类时尚品牌。

陆玺娅设计的服装、配饰总是充满着童话感，可爱的卡通图案搭配丰富的色彩。设计师始终认为，一个优秀的服装设计师的设计风格应该是本我风格的体现，这也是当今优秀服装设计师的趋势，用中国人的审美角度审视欧式复古宫廷装饰艺术，以及流行的萝莉、哥特风格，以这种前卫有趣的想法成就有意义的文化艺术产品。

或甜美可人，或精灵古怪，取材自童话故事《爱丽丝梦游仙境》的洛丽塔圆领印花宽松版T恤，绝对是这个这个火热季节的热门单品。

奥斯卡御用 精致生活的点缀

香薰是生活必需品吗？并不是。但它一定是为生活增添仪式感的物品。夜晚，放首熟悉的歌，点上最爱的香氛蜡烛，一股清香慢慢弥散开来，小酌—杯，给生活增添了几分格调。

美国家居香氛品牌Voluspa是由于绝佳的品质，俘获众多国际巨星、名媛的心，是奥斯卡颁奖仪式指定礼品。Voluspa品牌最大的特点是极具观赏度的外观造型，一眼看上去就会被深深吸引。浮雕玻璃杯，有着法式复古格调，完全可以当做家居装饰品。

Voluspa不仅指香料原料提取天然，就连加入的椰子蜡也是完全天然的，并且还是由Voluspa首次引入香氛蜡烛的工艺里的，而且无铅烛芯从而保证纯净燃烧。

或是浓郁香型，或是淡雅清新，Voluspa的香型有几十种。“法国杜松与薰衣草”香味人气很高。罕见的法国杜松、薰衣草、马鞭草和苔藓构成了复合气味。越燃到后面越能还原出清新的味道，炎热的夏天，最适合这种气味挥别心浮气躁。

天马行空的设计

如今的手表早已不是单纯的计时工具。它是佩戴者的品位、个性的象征。当下我们如何评价一款腕表？看款式、看工艺，还有设计的故事性，再加上一点个性、情趣。迦堤（GALTISCOPIO）是源自法国的时尚腕表品牌，消费人群主要为年轻时尚女性。正是因为其独特的理念和天马行空的设计备受追捧，被称为腕表上的艺术。

粉色木马系列颇为热卖。粉色是多数女生最为钟爱的颜色。粉色水晶木马款手表，充满童梦与浪漫，让人回忆起童年的无忧时光，呈现出一个既富创意亦具动感的形象。手工制作的水晶木马配以耀目不凡的施华洛水晶，融合于不锈钢金属表壳令整个设计闪闪生光。还有星钻系列，颇受瞩目。数以百计精细而形状不一的原水晶融入表面及表带中的。光泽和独特的外观精致繁密不规则地随意散布于腕表之上，让水晶闪耀变奏出不一样的光芒，宛如漫天星辰点缀夜空闪耀夺目。

网易严选 清凉一夏 热门时尚单品大推荐 王元

谈起生活类电商恐怕当下的年轻人没有不知道网易严选的。当下的年轻消费者对生活品质有着高追求，更加注重品质及性价比。而网易严选正获得了当下年轻消费者的高度认可。网易严选是网易白营的生活家居品牌，于2016年4月正式面世。商品分居家、餐厨、配件、服装、洗护、母婴、饮食等几大类目。通过网易自营，严选团队严格把控从原料、生产、质检、销售到售后等各个环节，与一线大牌制造商合作，为用户提供高品质商品。因为直接对接工厂换取更优惠的价格，所以网易严选一面世就吸引了广大消费者。

本期商业消费专题特别联合网易严选，为读者推荐这个夏日的热门时尚单品。

约会度假

夏天的到来意味着穿长裙的时节来了。丰满华丽的印花最适合海边，满目的图案让人眼花缭乱应接不暇。网易严选平台的花卉度假飘逸连衣裙可谓当下的热门单品，大面积印花元素运用，在阳光下，让你显得清新脱俗。X型收腰效果立竿见影，配合轻熟的V领及A字裙摆，精致中带点慵懒的性感，能够达到减龄的效果，还能遮盖住身材的缺点。度假的时候最怕衣服起皱、不好打理，易洗易打理的面料使长裙不容易有折痕。风吹动衣角，整个画面都变得浪漫起来。

女人的连衣裙可以演绎不同的性格，那么A字裙是女人一定要有的单品之一，个性，优雅，随意，不同姿态任你掌握。网易严选还特别推荐了女式浪漫下摆连衣裙。简约浪漫，即使融入性感、成熟元素也掩盖不了荷叶型裙摆的活泼、天真与阳光。就算大腿再粗也完全不用担心，腰腹赘肉可以得到很好的遮挡，没有了对身材的担心还能平添几分自信，单配简约高跟鞋，凸顯成熟与稳重个性，是改变平日里一成不变的造型的最佳选择。

户外运动

炎炎夏日，弹力透气防晒外套自然必不可少。网易严选的户外运动轻薄防晒衣高效防晒，保护你的皮肤不会被烈日灼伤。面料具有较大的弹力十分适宜运动穿着。整件衣服十分轻盈，薄如蝉翼，穿着无负担。后背和腋下都有透气网眼区域，通风性良好，赶走闷热不适。无论男式款还是女士款，日常版型不挑身材、不挑场合。略有空间的剪裁特别适合运动。

居家生活

亦舒笔下的美人，个个穿得讲究：夏天一定要穿真丝，冬天穿羊绒。真丝长裙似乎也成为了美人标配，优雅、慵懒，好看得动人心弦。真丝到底有多好呢？它舒服地像女人的第二层皮肤。把真丝穿在身上，好像把云朵裹在身上，柔滑软糯。女式剪花蕾丝真丝睡裙，让你的优美锁骨与肩部线条展露无遗，转身一瞬的惊艳露背。细若柔丝的精美吊带能够把在女人深藏已久的温柔情愫慢慢展现。

而对于少女来说，甜美风格的条纹居家衬衫裙最为适合这个夏季。时尚翻领舒适随心，袖口小束缚，条纹和色彩的融合清新感十足，增添一丝丝甜美感。而宽大的版型又有几分硬朗之感。简洁的风格即使是外穿也丝毫不感尴尬，可谓兼顾了时尚与实用。这样一件舒适的家居服衬衫裙不仅让穿着者显得甜美可人更能让人拥有更为舒适的睡眠。