国产中支卷烟发展现状与市场前景分析

朱伯和?黎礼丽?张强?王松峰?张艺?杜军

摘 要：中支卷烟是这几年卷烟市场的发展热点。本文从中支卷烟发展沿革说起，对中支卷烟圆周及烟支长度组合进行论述，分析了从2016年至2018年中支卷烟市场销量及增幅情况，得出了中支卷烟一类化进程加速的必然趋势，2019年，中支卷烟市场规模有望突破100万箱。最后本文提出了要充分利用“中支+”引领并支撑行业高质量发展的建议思路，并建议行业尽快出台鼓励政策与规范标准，助力中支卷烟跨越式发展。

关键词：中支烟;发展沿革;市场现状;展望

中支烟的烟支形态属于中国烟草首创，是独具中国特色的中式卷烟新类型。由于烟支圆周的先天优势，可以充分展现“中式卷烟”风格特征。2019年一季度，行业中支卷烟累计销售超过26万箱，同比增长近98%。中支卷烟有望成为继细支卷烟、爆珠卷烟后，行业又一个“爆发式”增长的细分品类。

一、中支卷烟发展沿革

以前行业并没有中支卷烟的提法。直到2014年，随着细支卷烟市场的蓬勃发展，国家烟草专卖局明确了大力发展细支卷烟的市场战略，并下发文件【（2014）300号】——《关于规范和支持细支卷烟发展的通知》，清晰界定了细支卷烟是烟周长为17.0±1mm的卷烟。在此基础上，行业才逐步有了中支卷烟的市场概念。截至目前，行业仍未对中支卷烟有明确定义，可通俗地把中支卷烟理解为烟周长大于19.0mm且小于23mm的卷烟产品。

由于国家局是在2014年才出台文件明确了细支烟的圆周标准，在这之前市场上周长22mm左右的中细支卷烟也被纳入细支烟分类研究中，如“娇子（X）”、“茶花（94mm）”。按照最新标准，这些22mm烟周的卷烟已不再是细支卷烟而被正式划入中支卷烟范畴。新近上市的中支新品普遍以20mm圆周为主，代表性产品如“中华（金中支）”、“中华（双中支）”，并快速成为中支卷烟的主流圆周规格。

在中支卷烟的烟支长度配置方面，常见的有96mm、94 mm、89mm、88mm、86mm、84mm六种。其中，96mm长度如“古田（红军灰）”，主要是福建中烟采用;94mm长度如“云烟（WIN）”，主要是云南中烟老的中支产品采用;89mm长度如“中华（金中支）”，主要是上烟集团采用;88mm长度如“云烟（中支大重九）”、“玉溪（华叶中支）”、“云烟（七彩印象）”，主要是云南中烟最近开发的新品采用;86mm长度如“双喜（邮喜）”，主要是广东中烟采用;84mm长度如“黄鹤楼（硬奇景）”，主要是武烟集团采用。

二、中支卷烟市场现状

随着烟草消费的更新升级以及烟民自我健康意识的提升，持续带动了中支卷烟的市场快速发展，国内卷烟企业高度重视中支卷烟的产品研发，并不断加大投放力度。截至2019年一季度，共有16家烟企推出了中支卷烟产品，在售规格近70个，其中約40%为上市周期在一年内的新品。

从表1可以看出，从2016年开始中支卷烟步入快速发展轨道，销量由22.4万箱增至2018年56.1万箱，同比增幅也大幅提升，几乎呈指数型增长态势。在售规格数量也从2016年30个扩展至2019年一季度69个，各大烟企对中支卷烟战略布局的热情高涨，中支卷烟无论是产品丰富度还是市场规模，均得到了长足发展。

在价类分布上，由于一些三类老品（主要是22mm烟周）保有销量基数的带入，如建议零售价每盒10元的“娇子（X）”、每盒10元的“哈尔滨（老巴夺）”两款卷烟在2018年就有将近30万箱的市场规模，造成了目前中支卷烟三类比重偏高，拉低了中支卷烟的整体结构（见图1、图2、图3、图4）。

从图1、图2、图3、图4可以看出，在行业持续提结构、高质量发展的总体政策引领下，中支卷烟三类比重已开始持续下滑;一类比重稳步提升。随着上烟集团、云南中烟等一线烟企着手重点布局中支卷烟市场，多款一类新品如中华（金中支）、（双中支）、云烟（中支大重九）、玉溪（中支华叶）、云烟（中支金腰带）等密集上市，大大加速了中支卷烟一类化进程。2018年三类中支比重已下降至64%;一类中支比重已提升至25.7%。

进入2019年，一类中支卷烟开始集体发力，有10款一类规格进入销量排名前15（见表2）。

从表2可以看出，虽然占据销量前三的仍是三款三类中支卷烟，但不可阻挡的是中支卷烟的市场重心已上移至一类区间。密集上市的一类新品已形成集群优势，销量上升十分迅猛。2019年一季度，一类中支比重已攀升到44.8%，而三类中支比重骤降至49%。

三、中支卷烟发展展望

2017年后，之前增势迅猛的细支烟开始向华北、中南、东南部地区转移，市场容量和消费需求趋于饱和，细支烟增长的红利正被耗尽。到2019年一季度，细支卷烟同比增速已放缓到35.5%，而中支烟同比增速高达98%，已然成为发展最为迅猛的卷烟品类，表现最为亮眼，市场份额已提升至1.8%。

中支卷烟作为未来发展热点。它较常规卷烟有节能降耗、降焦减害等若干亮点;较细支卷烟又有浓度更佳、满足感更好的优点，从而受到市场的更多青睐，也符合行业高质量发展的总体战略需求。因此，预计今后几年中支卷烟仍将保持较快增长态势，到2019年底，市场规模有望破100万箱，市场份额达到2%左右。

在行业全面深化供给侧结构性改革，统筹推进稳运行、优结构、育品牌、增税利的重点任务中，中支卷烟将承担更重要的历史使命。在细支卷烟、爆珠卷烟增速放缓的情况下，要坚定不移地全面加速中支卷烟一类化进程，推动产品更新升级与结构优化。尤其要加快在普一类区间（200元-260元/条）的产品布局与消费培育，迅速形成若干款上规模的强势单品，进一步提升中支卷烟的消费话语权和市场引导力。

要充分利用好中支卷烟的结构优势，按照平台化、系列化的思路，大力推进“中支+”，用科技创新引领并支撑中支卷烟的高质量发展，如“中支+爆珠”组合;“中支+芯线”组合。通过元素的集合创新，不断丰富中支卷烟产品的科技内涵与多维感官体验，形成具有强大产品记忆力和市场识别度的功能性创新，从而对终端消费行为产生关键性促进作用。

最后，中支卷烟要实现快速跨越式的发展，还需要国家局在政策以及科技给予更多的战略引导与支持，从行业层面确立中支卷烟市场培育与产品投放的发展方向。同时，还需要国家局尽快出台中支卷烟相配套的技术规范与质量标准，使之更好地满足消费需求，有力地服务并支撑中支卷烟健康成长与发展壮大。

参考文献：

[1]红云红河.2018云烟中支新时代元年[OL].烟草市场，2018-12-28[2019-5-9].http：//www.etmoc.com/Firms/Prodlist？Id=39684.

[2]王斌.国产细支烟发展思路探讨[J].现代商贸工业，2015第1期（下）：4-5.

作者简介：朱伯和，男，汉族，福建莆田人，工程师，本科，研究方向：烟草化学;通讯作者：黎礼丽，女，云南省曲靖市人，汉族，硕士，助理工程师，研究方向：药用植物资源与利用;张强，男，汉族，湖南长德人，硕士，工程师，研究方向：化学工程;王松峰，男，汉族，河南郑州人，本科，工程师，研究方向：香精香料提取及调配;张艺，女，汉族，吉林临江人，烟草卷烟工，本科，研究方向：烟草科学与工程;杜军，男，白族，云南大理人，本科，研究方向：化学工程与工艺