新形势下城市党报如何做好融合的新举措

魏奇峰

【摘 要】面对新机遇和新挑战，新形势下的城市党报如何更好地发挥媒体融合的宣传优势，为地方经济社会发展营造良好舆论环境。这是一个新课题，也是一个亟须解决的问题。要破解这个瓶颈，就要做好城市党报在媒体融合中的规定动作、自选动作新举措，通过相互促进、取长补短，形成两条腿走路的发展格局。

【关键词】党报   媒体融合   规定动作

城市党报作为区域性的地方主流媒体，在围绕中心、服务大局，巩固和壮大主流思想舆论中有着不可替代的作用。新时代，面临新挑战、新机遇，城市黨报在舆论宣传方面必须要有新担当、新作为，尤其在新形势下，城市党报更要凝聚智慧和力量。因此，城市党报必须要发挥好正确舆论导向的“智库”作用。

一、发挥正确舆论导向，推进新闻报道供给侧改革

2018年以来，《兰州日报》紧紧围绕中心工作和服务全市经济社会发展大局，不断深化新闻报道供给侧改革，使创作出来的新闻稿件更加符合融媒体时代的发展需求，进一步提升了党报的公信力、影响力和竞争力。比如，以各类惠民政策的出台为着力点，通过精细组织和策划，以“三部曲”的方式，将枯燥的政策转化为建设性、参考性的优秀新闻作品。

第一部曲，“政策+解读”，让枯燥的新闻变生动。相关政策出台后，《兰州日报》立即安排资深记者通过采访专家学者，用生动鲜活的语言，结合本地的实际情况，深度分析政策出台的背景、过程及今后带来的变化，使以往枯燥的新闻变得鲜活起来，为政策的落地生根营造良好氛围。

第二部曲，“政策+变化”，让生动的新闻变出花样。政策实施一段时间后，报社再次安排精兵强将，深入基层挖掘典型人物、典型故事、典型事迹，通过系列报道的方式，以群众喜闻乐见的新闻作品，反映政策带来的新变化、新气象，消除政策实施过程中的不利因素，进一步得到广大群众的理解和支持，为政策的进一步落实扫除瓶颈和障碍。

第三部曲，“变化+对比”，让鲜活的新闻互动起来。政策落地生根后，通过图片、文字、视频等方式，以强烈的视觉冲击力和感染力，呈现出政策实施前后的变化，展现出政策出台的意义和作用，以及给群众带来的实惠。并和受益群众互动起来，仔细聆听他们的心声，摘取建设性的意见和建议刊登出来，使相关部门能够进一步修改完善政策中的不足，使政策更趋完善、更加符合基层的需求，更好地服务广大群众。

二、发挥“智库”作用，为社会经济发展建言献策

在媒体融合的大环境中，城市党报要认识智库建设的必要性、重要性、紧迫性，通过高质量的深度评论和内参稿件，为党委、政府当好参谋助手。

1.用高质量评论分析研究解决难点问题

在推进新闻供给侧改革中，《兰州日报》转变了传统的新闻评论写作模式，抽调业务水平高、资历深的评论员，在“党报声音”栏目里，以分析问题、研究问题、解决问题为出发点和落脚点，创作了大量高质量的评论稿件，为党委和政府部门对难点、热点、重点问题的有效解决，提供了一定的参考和决策价值。

2.用深度内参调查解决最棘手的问题

把握时机就是把握机遇。《兰州日报》充分利用内参这块舆论阵地，围绕全市经济社会发展大局，以高度的政治站位和强烈的责任意识，围绕热点、难点和焦点问题为切入口，安排资深记者，深入基层一线，撰写有广度、有深度、有力度、有温度的新闻稿件，定期刊发印刷后，分送给党委和政府部门的决策者、管理者。《兰州日报》记者撰写的部分内参，不但加速了全市许多难点重点问题的解决，还对深入推进“放管服”改革起到了一定的推动作用，成为一份比较受欢迎的智库资料。

《兰州日报》在媒体融合中，迈出了特色鲜明的两大步。第一步，实现内部融合。全力打造全媒体矩阵，实现传统媒体和新兴媒体优势互补、集体发力、一体发展的格局，进一步增强主流新闻的传播力与影响力。第二步，实现区块融合。加入“一带一路”城市党报联盟，弘扬和传承丝路精神，做足抱团发展、合作共赢的大文章，进一步推动城市形象塑造，提高城市知名度和美誉度。

三、内部融合，为受众量身打造视听盛宴

2018年10月8日，兰州日报社全媒体矩阵上线。这标志着包括报纸、手机数字报、网站、官方微博、微信公众号、头条号、APP 客户端、现场云直播、短视频等在内的全媒体矩阵已在兰州日报社完成整合。

上线后的全媒体矩阵，打破传统媒体与新兴媒体之间的界限，为不同阅读习惯的受众提供多种获取新闻的渠道。同时，为受众提供可读、可听、可看、可闻的多种新闻资讯，让新闻更具现场感，让传播形式更具纵深感，让广大受众更具获得感。在追求新鲜感以及时效性的信息化环境下，《兰州日报》还以图文、视频、音频、H5 页面等多种形式，实现了重大主题报道、热点民生新闻的可视化，促使新闻报道从可读走向可视听的跨越发展，进一步增强了党报新闻的可读性、趣味性及互动参与性。

四、区域融合，形成强强联合的传播优势

2018年9月19日，“一带一路”城市党报联盟在西安成立，26家成员单位达成合作共识，共同拓展媒体合作的新领域，探索转型发展之路。《兰州日报》成为联盟成员，为“一带一路”城市宣传树立了良好形象。

实现区域融合后，《兰州日报》通过加强联动共享，创新传播手段，讲好“一带一路”故事，传播“一带一路”声音，不断为深入推进“一带一路”建设贡献力量。同时，着力打造具有传播力、引导力、影响力、公信力的城市党报协作传播平台，推动联盟城市之间的人文交流。

《兰州日报》借助区域融合的力量，已成功远程直播了兰州·重庆面对面城际互动活动、“一带一路·兰州走进霍尔果斯”城际交流活动、“一代一路·兰州走进北部湾”交流活动。而且，《兰州日报》的新媒体记者足迹已遍布陕西、四川、重庆等地区和城市，跨区域的专题采访活动，收到了良好的效果，进一步提升了城市党报的跨区域影响力，吸引政府和许多企事业单位前来合作洽谈。同时，以托管运营、代建代管、活动营销等全新的方式，为政企宣传、发布，提供了更好的阵地和更多的选择，也为报社开辟了一条持续发展的品牌之路。

（作者单位：兰州日报社）