新时代环境下的电视新闻策划与创新

尹晓辉 尹晨

【摘 要】新时代环境下，融媒体对传统电视节目尤其是电视新闻节目提出了新的挑战，要求电视新闻节目在融合新媒体理念的基础上，做好策划和创新。互联网+传播思维、融媒体建设、“两微一端”等成为影响电视新闻采编与制作的重要因素，成为做好电视新闻策划的重要条件。

【关键词】电视新闻   融媒体   策划   创新

一、电视新闻或者融媒体新闻策划应该遵循的基本原则

1.坚持正确的舆论导向。坚持正确的舆论导向是电视新闻节目策划或者融媒体新闻策划时一定要遵守的重要原则。作为记者或者策划人必须时刻保持清醒的政治头脑，只有坚持正确的舆论导向，电视新闻或者融媒体新闻才能更好地把握新时代赋予新闻记者的神圣责任，才能在具体的采访报道中把握时代脉搏，给受众正确的舆论引导。

2.坚持新闻的客观性。坚持新闻的客观性是电视新闻或者融媒体新闻策划时需要遵守的一个基本原则，这是和新闻的本质分不开的，就是我们在采访任何新闻事件时一定要把每一个具体事实、每一个细节的真实性、客观性呈现给受众，否则就是违背了真实是新闻的生命这一根本。所以，我们不能以个人的意志而改变新闻的真实性。电视新闻策划或者融媒体新闻策划源于客观现实，是对纷繁复杂的社会生活中存在的具体新闻事实的报道所作的设计和规划，所以必须坚持新闻的客观性，还要求制定的策划方案是切实可行的，能够落地执行。

3.坚持受众需要的原则。这是电视新闻策划或者融媒体新闻策划时要遵守的一个普遍原则，要在具体新闻策划中考虑到时下流行的、受众容易接受的写作、拍摄以及传播手段，让受众既欣然接受新闻事件，愿意看、愿意听、也愿意主动参与。做到这一点，我们就要把受众的需求作为目标，把受众的满意作为第一标准，采取接地气的方式方法和传播手段，做好每一篇新闻报道，既喜闻乐见又真实反映新闻事实。其实电视新闻策划的本质就是针对观众的需求而进行的，在新时代环境下，我们要善于挖掘吸取蕴含在群众生活中的丰富的选题源泉，所以我们要沉下身子，迈开脚步，真正走到群众中去，在火热的生活实践中，去发现新闻，去弘扬正能量、讴歌新时代。

二、融媒体环境下电视新闻策划需具备的要素

1.具有丰富的知识背景。策划者做好电视新闻策划不仅要有专业知识、内在素质，还要具有丰富的知识背景和知识储备，应对经济学、政治学、美学、传播学、自然科學等都有所涉猎，还应对融媒体有关技术知识有所了解和掌握。

同时还要有扎实的新闻“敏锐性”，能够从纷繁复杂的社会生活中发现、梳理出具有新闻价值的素材。有了深厚的知识背景，才能在策划中更有“底气”，做起新闻来才能更有“力气”，有了深厚的知识，有了对党的大政方针的理解和认知，才能使电视新闻或者融媒体新闻的报道更有深度，更好地为新时代服务。

2.具有“融”的思想意识。传统电视新闻只需按部就班完成新闻采访、写作和编辑就可以了，但是随着互联网的发展，当前，“两微一端”、抖音等各种网络传播载体应运而生，这些新媒体不但可以将文字、图片传播出去，而且还可以把音频、视频经过艺术加工再进行快速传播，所以电视新闻策划人员需要有“融”的思想意识。有了“融”的思想观念，可以较好地适应“融媒体”冲击下的工作，生产出“刷屏”的具有预期市场效果的新闻产品。

3.掌握各种技能的全能型人才。电视新闻策划者不仅要有高超的文字驾驭及写作能力，还应具有其他方面技能，包括融媒体的应用技能。特别是电视新闻人，应是集写、拍、摄、编、播的综合性人才，既能够熟练运用摄像设备，运用电脑写作或编辑文章，又能较高水平剪辑处理电视新闻材料。

在媒介融合时代，还要能通过文本、视频、音频和交互式图形等传递信息，懂得网络传播，能与读者互动。所以，电视新闻策划者要努力成为掌握各种新闻媒体技能的全能型人才。

三、实现电视新闻策划与创新的措施

1.好的选题。新闻选题和电视新闻策划有着至关重要的因果关系，一篇好的新闻作品，离不开前期选题的拟定和采访计划的事前策划，它是确保新闻采访顺利进行、达到预期效果的有效保障。因此在拟定电视新闻选题时，策划者必须具备较高的职业水平和综合能力，不仅要拥有丰富的新闻业务知识和新闻工作经验，还要具备较强的新闻敏感性，能够看到事件背后蕴含的新闻价值，准确把握、引导舆论导向。

2.独特的视角。策划视角，也就是策划的侧重点，这对电视新闻策划来说非常重要，一个新闻事实的发生，每个记者都会用不同的视角进行采访报道，而作为党的喉舌，我们在新闻策划中要把握新闻事实的基础，找到新闻的价值所在，全面反映新闻事件，起到新闻报道吸引人、感染人、教育人的作用。而在这其中找好新闻的由头非常重要，由头是新闻事实中最敏感、最突出、最新鲜的部分。可以说有了好的选题，就可以找到好的新闻角度，如果再有了好的由头，就能策划出特色鲜明、价值巨大、引起广泛传播的热点新闻。

3.跨界的新闻语言。近些年电视新闻的表现形式在不断变化，“说”新闻的语言特点已经被普遍采用，受到广大观众的认可。但是在融媒体环境下，文字、图片、动画、视频、音频、互动等多种表达方式的并存，特别是新媒体语言在网络和移动客户端的大量出现，对电视新闻产生了一定的影响。所以，电视新闻在坚持独特的直播形态、家庭式传播的同时，应该与新媒体语言主动携手，借鉴新媒体的叙事方法、词语用法、话语特点、语言文本格式，多角度、全方位地表现新闻事实，策划好并写好电视新闻解说词，进一步创新电视新闻表达形态和技巧，将电视新闻引入一个更为广阔的时空。

4.创新编排形式。编排形式对电视新闻策划有着相当大的影响，随着网络媒体的日益发展壮大，传统的电视新闻编排播出效果，已经不适应当前广大观众的口味。在新闻信息传播途径多元化的当下，需要对电视新闻素材进行良好的筛选与组合，对以往的编排形式进行改善，选择性采用融媒体的表达方式，优化组合，真正发挥电视媒体的独特优势。

在海量新闻信息、多元传播途径的新时代媒体环境中，策划在电视新闻生产和传播中的地位越来越突出、越来越重要。策划做得好，选题就准确，针对性就强，就能够引起观众兴趣，就能够形成有价值、有力量、有公信力的新闻。

（作者单位：盘锦广播电视台）