论媒体融合背景下报纸的视觉设计

常欢欢

【摘 要】本文以报纸视觉设计作为研究对象，分别从采编流程、作品精品意识、新闻价值、纸媒与新媒体融合发展等角度分析媒体融合背景下报纸视觉设计的有效发展道路，从而实现纸媒的可持续发展。

【关键词】媒体融合   纸媒发展   报纸视觉设计

媒体融合是未来的发展趋势，传统媒体需要借鉴新媒体的优势，取长补短，通过创新实现自身的进步。对于纸媒来说，媒体融合不仅是挑战，更是发展机遇，媒体之间的竞争是渠道与内容的竞争，也是报纸视觉设计文化传播的竞争。因此，应提高报纸视觉设计质量，实现信息传递的立体化，从而为读者带来更高级的视觉享受。

从视觉入手，报纸版面设计突出采编流程

报纸视觉设计中的视觉先行，指的是以读者阅读体验为基础，尊重报纸视觉传达规律，以整体视觉效果为主的版面设计。报纸采编人员需要对视觉有敏感性，了解照片、漫画以及各类制图之间的差别，对其视觉效果有充分的理解，报纸视觉设计时需要首先确定图片视觉效果，然后考虑文字稿件的编排情况。建议从新闻报道策划开始分析报纸视觉设计，加强版面编辑与美术编辑（简称美编，下同）之间的交流与沟通，整体把握报纸风格与设计方向，以提高报纸视觉设计效果为目标，发挥美编的优势。美编在进行报纸版面设计的时候，不仅是视觉设计，更要突出新闻内容的重点，将各类内容层次展现出来，让读者清晰地看到整个版面主要表达内容，帮助读者从新媒体复杂视觉感受中解放出来。

优秀的报纸视觉设计会让人心情愉悦，人们从版面设计中可以看到报纸的采编流程。美编需要坚持视觉先行的设计理念，让纸媒在媒体融合背景下得到发展，报纸媒体在做新媒体平台的时候，可以将各类报纸视觉设计风格相结合，突出自身的特点，形成品牌形象。例如《安徽日报》立足特色、发挥创意，创作出一批优质的图片、图表、漫画、短视频、动画、H5等视觉作品，并通过一次采集、多种生成、多元传播、全媒发布，同步推送“报、网、微、端”，受到广大读者与网民的点赞。

坚持报纸版面视觉设计作品的精品意识

融媒体时代下，报纸视觉设计更应该注重作品的精品意识。精美的报纸视觉设计作品不仅可以彰显美感，还能够精准地向读者传达信息，提高信息的真实度，可以让读者在阅读的同时获得更有价值的视觉体验。为了提高报纸视觉设计的质量，可以从以下几方面入手：（1）将复杂的信息使用图表表达，实现信息的清晰化。文字较多的文章或者信息量复杂的稿件可以使用图表的方式表达，帮助读者清晰了解内容，图表简单易懂，直观且生动，在文章中插入图表会提高稿件的优势性。（2）枯燥乏味的叙述使用漫画代替，使内容更加生动。报纸中会有评论板块和理论板块，这些板块内容比较严肃，经常是纯文字，如果缺乏照片搭配，版面视觉效果将会显得很乏味，人们第一眼看到时无法被吸引。可以采用漫画的方式，将版面内容生动形象地表现出来，可以有效地吸引广大读者的阅读兴趣。此外，对于枯燥的文章内容，可以为其制作插图，使文章版面看起来更加有趣，不同的插图可以彰显不同的报纸视觉设计风格，这种设计方式更容易被读者接受。

在报纸视觉设计中突出新闻价值

报纸视觉设计以传达信息为目的，让读者可以直观地看到信息内容。新闻价值可以通过报纸视觉设计得到，为了突出版面的重点，可以采用以下几种方式突出主要信息内容：首先，文字造“形”。可以通过一句、一段或数段文字的排列组合，设计出符合新闻稿件含义的生动图形。例如《安徽日报》2019年3月14日11版头条《淮北小伙 “塞上江南”奉献爱》，美编将“记者手记”和照片的说明文字分别摆成心形，并通过线条与同为心形的照片相连，不仅美化了版面让人眼前一亮，还突出了本篇報道的主题。

其次，照片造“形”。在新闻照片视觉效果较弱或需要特别强调某张照片时，可以将该照片进行艺术上的二次创作，利用各种技术手段，将其处理成符合版面要求的效果。这种手法在设计特刊时尤其有效，党的十九大即将召开之际，《安徽日报》推出了《喜迎十九大特刊》。在2017年10月16日的特刊封面上，美编将主打照片和一片绿叶通过技术手段巧妙地融合在一起，并将另外两张照片做成绿叶上的水珠效果，使原本淡的照片和版面立刻变得生动起来，并呼应了该期特刊“共建绿色家园”的主题，获得了读者的一致称赞，形成了“外行叫好，内行看好”的传播格局。

最后，色块造“形”。在报纸视觉设计中，色块既可以划分区域，也可以作为底色使用，使报纸版面更加平衡，彰显文字重点内容。重要的稿件可以使用色块突出文章主题，不同的颜色可以表现不同的氛围，也给读者带来不同的心理感受。例如两会报道时使用红色与黄色搭配而成的色块、与科技相关的报道使用蓝色为主的色块、生态环保类的报道使用绿色色块等。

将报纸视觉设计与新媒体相融合

媒体融合发展，不仅是信息渠道的融合和传播技术的融合，更是视觉设计的融合。同一种品牌，不同的媒体可以采用不同的视觉形象设计彰显自身特色。视觉识别设计就是将企业的文化与经营理念通过抽象的视觉符号表达出来，并将其统一应用在各类产品的包装与宣传中。

近年来，《安徽日报》在主题宣传中通过可视化表现形式，让主题宣传由抽象的文字，“升级”为可看可听的视频，让宏大叙事也能“小清新”。光明日报报业集团拥有光明网、光明日报出版社、光明日报手机报及《文摘报》《中华读书报》《书摘》《博览群书》等多个杂志。媒介融合背景下，光明日报报业集团紧跟时代的发展潮流，寻找媒介融合的创新方式，《光明日报》在移动端投放的专题作品呈现出巧设计、精编排、新形式、大内容的特点，用活泼形式传播严肃内容既能满足当下移动端受众对娱乐的需求，又能更广泛深入地传播新闻内容。既是光明日报报业集团在媒体融合领域的成功探索，也是传统纸媒转型发展的有效经验模式。同时，报业集团也推出了移动端报道，整个报道模拟了手机桌面，将时下热点话题展现出来，有效实现了纸媒与新媒体的融合发展。

总而言之，新媒体的发展给传统纸媒带来了历史机遇，二者融合发展的关键在于取长补短。加强报纸的视觉设计，提高视觉设计作品的品质，彰显报道价值，利用新媒体提高纸媒的影响力与公信力，使视觉设计可以在媒体融合发展中起到黏合剂的作用，从而推动纸媒的可持续发展。

（作者单位：安徽日报社）