爆款“故宫口红”缘何备受关注

文／本刊记者 胡利娟

黑、白、赤、青、黄五色为主，结合“宫廷蓝”的底色，再搭配上绣球花、菊花、四季花篮等吉祥图案，2018年底，六款备受关注的“国宝色”故宫口红，无论是从外观设计到色号选择，还是织物的肌理和刺绣的凹凸感，均把历史的温度与现代感的时尚趋势进行了完美结合。

“故宫口红带动了整个口红界的革命，它是世界上第一个采用先进精准的3D打印黑科技技术，从颜色到金属管条，都是一支一支打印出来的，色彩均匀非常有质感，真正打造了每一支口红均为一件艺术品。”日前，华熙生物科技股份有限公司（简称华熙生物）董事长、总裁赵燕在第13届夏季达沃斯论坛上接受采访透露，用国宝色彩传递东方审美，是故宫这套中国风口红的独特之处，在让它传递我国传统文化魅力的同时，故宫和华熙生物也在不断创新，今年七月，我们的故宫口红将要迎来第一个小迭代。与现在相比，重磅推出的三支全新是一种“另类”的美，感觉大不相同。这亦或又是一轮“新国潮”。

“中国文创”让古韵古香变得触手可及

系出名门的故宫口红，不仅继承了故宫传统审美的高贵典雅，又注入了华熙生物科技感的一丝严谨细腻。

从外观设计到膏体成分，再到色号选择运用上，无不体现出设计研发者的匠心与巧思。

“这是在经历了多次否定与肯定的轮回后，故宫与华熙生物的一次成功尝试。”赵燕介绍说，故宫口红系列中每一款口红的颜色，无论是外观还是膏体，都取自故宫典藏国宝。其中，6款口红外观颜色的设计灵感来自故宫博物院馆藏的6件明清后妃的服饰，而膏体颜色则甄选自6款珍贵宝器。

尤其值得一提的是，故宫口红在细节上的巧妙设计，方形金属管的质感，让人拿在手中感觉分量十足。印有红色故宫logo的亮面口红盖，采用磁吸开合设计，可轻松开关，实用方便又趣味十足，更显高贵大方。

“故宫口红一经推出便火爆网络。究其原因就在于这一‘中国文创’让历史不再神秘，让国宝不再高高在上，让古韵古香变得触手可及。”赵燕如是说。

自主研发生物技术带动口红界革命

如果说，“故宫文创”的气质内涵和口红界“盛世美颜”的外表，使“故宫口红”大卖，抢购一空。

那么，其膏体中所含的独特专利保湿成分，让大家对“故宫口红”真可谓是爱不释手。

据了解，为了保证故宫口红的高品质和保湿效果，华熙生物添加了自主研发、独特的专利，也就是油分散透明质酸钠技术，其使得“故宫口红”的保湿度、滋润度更佳，并且还用植物可可脂代替原来制作口红膏体的化学蜡。

赵燕称，油分散透明质酸钠是华熙生物专为彩妆产品设计的一款玻尿酸原料，将水溶性玻尿酸成功添加到纯油相配方的产品中，蕴含超高含量的玻尿酸可快速透皮吸收，起到补水保湿作用，以深层呵护唇部肌肤，全面提升了消费者对于故宫口红的产品体验和口碑。”

华熙生物所生产的“透明质酸”即人们所熟知的“玻尿酸”。资料显示，透明质酸（hyaluronic acid，简称HA，又名玻尿酸）是存在于人体和动物组织中的一种天然直链多糖，在人体内主要分布在眼玻璃体、关节、脐带、皮肤等部位，发挥重要生理功能。透明质酸是人体内不可替代的天然物质，胚胎时期体内含量最高，随着年龄增长体内含量逐渐减少。皮肤老化、关节退化、动脉硬化等症状与体内透明质酸含量逐渐减少密切相关。

“华熙生物研发的油分散透明质酸钠销量大增。”赵燕表示，“故宫口红的热销不仅带动了整个口红界的革命，也改变了国际大型化妆品企业占主导的局面。”

也正是因此，我国迅速崛起的生物科技行业备受关注。而作为一家聚焦于生物科技领域的企业，华熙生物发展的关键所在就是技术实力和创新能力，这也是其生存的根本。

统计显示，截至2018年末，华熙生物研发团队已经达185人，由国家科技进步二等奖获得者郭学平博士带领。同时，华熙生物在国内的上海、山东等地，以及海外的法国建立了多个研发中心，并与清华大学、江南大学、山东大学、美国哈佛大学等学府建立了紧密的合作关系，共同开发研究专项领域的新技术。