卡通风格运动插画设计研究

林静 李牡婷 辛志亮

摘要：插画设计作为视觉艺术中的一种形式，作为实用美术中的一分子，有着独自的审美特征，风格的多元化和多样化使人们更容易接受并找到自己所喜爱的插画风格。随着视觉时代的来临，插画设计在各领域的应用越来越广泛，受众也逐渐增多。插画设计正符合大众审美的潮流并产生了各种风格的插画设计。本人作品选取了卡通风格进行创作，通过插画与体育运动的结合创作出带有故事性的想象世界，把人物进行卡通化与平面化结合，带来一种新的视觉感受。在被写实风格统领的运动题材插画带来的视觉疲劳后，卡通风格插画的视觉艺术转变能给受众带来轻松的感觉。以卡通风格作为基础结合平面化的创作方式。在科技的发展下，通过数码艺术的结合能使插画设计有了更多的表现方式形式，能更好的表现插画设计的艺术魅力。

关键词：数码插画;插画风格;体育运动

中图分类号：J218.5 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）08-0029-02

一、选取插画风格分析

在如今以视觉为主体的时代，插画开始不局限于作为陪衬文字的部分，并渐渐开始作为主体出现，插画的含义不仅从过去的狭义变为一种广义的概念，并拥有着诸多载体。插画设计在各领域的应用越来越广，很大程度上开阔了大众的眼界，提高了审美水平。在商品化的过程中，插画设计取到了极大的优势，在人人都爱“美”的社会环境，插画设计的各类型风格能滿足广大群体对于“美”的需求。无论是简约的扁平风还是繁杂的线描，人们总能在插画中找到属于符合自己的审美需求，并在观看作品的过程中潜移默化地提高了自己的审美水平。如今新媒体的发展更为插画设计带来新的传播途径，插画可以更快的传播给各类形的受众，比起孤燥的文字，有趣的插画更能引起大众的关注并留下记忆。插画设计正以其独特的魅力占据着现代设计中的一种重要的视觉传达形式，在各领域的应用，渐渐演变成多种风格来满足不同领域的要求。欧美日韩港台等国家与地区也形成了自己独特的插画风格。从插画设计的画面表现形式来看，大概可以将插画设计风格分成：写实风格、奇幻风格、装饰风格、卡通风格。

（一）插画风格分析

美国的插画市场相对比较成熟，有着一大批优秀的插画师，风格分类也比较明确，分成儿童类、科幻类、幽默类等多种类型，最为让人熟知的应该是科幻类的漫威超级英雄系列，其写实的人物风格带有浓烈的美国插画特色。欧洲插画的风格从古典的细腻至0现代的卡通童话，欧洲的插画设计一直在改变但又保留着属于西方特有的传统插画风格，既有百年前Alphonse MariaMucha带有浓浓中世纪味道的装饰风格插画，也有现代DanielaVolpari极具欧洲传统味道的卡通风格插画。在电脑的普及时代，日韩的CG插画发展迅速，插画设计通过数码化带给人们一个全新的视觉空间感受，游戏产业插画设计大多采用cG插画，奇幻的风格吸引着一大批年轻受众，日本插画的分支漫画也有着独特的日本漫画风格，日本漫画风格中也包含着卡通风格、写实风格等，人物设计偏向亚洲面孔。中国的插画市场正在积极的完善当中，日韩风格的漫画是中国青年漫画家和插画家的创作缺陷。

（二）卡通风格分析

在互联网成熟的时代有利于插画风格的创新与改变，获得的消息灵通了也给我们带来了各种新的讯息与无限的想象空间。然而在各种插画风格中最受青睐的莫过于卡通插画风格。卡通风格插画不仅受到少年儿童的喜爱，还受到了大人们的喜爱，风格可爱十足。在各国的插画市场中也能找到属于该国的卡通风格。无论是欧美有着夸张的人物造型的卡通风格，还是日韩的帅气与可爱并存的卡通风格。卡通风格都有一个自己的梦幻世界，通过一张或系列就能把受众带入到其中，给受众留下了更多的想象空间。

在单个人物造型方面，卡通风格的轻松细腻、可爱十足吸引着少年儿童的喜爱，凭借其符合各年龄阶段的有趣、幽默的内容，也满足了大人们的审美要求，卡通风格开始变成不仅仅专属儿童绘本的插画风格，其发展空间渐渐变大，已经成为了人们喜闻乐见的插画风格。卡通风格插画开始成为各行业应用中的主要风格。

在应用方面，卡通风格插画在设计各领域的应用中均可以找到卡通风格插画，海报中出现的人物、宣传画册中的吉祥物。在商业类或公益类的设计中使用卡通风格插画的应用越来越多。最近，在吉卜力工作室《龙猫》重置版电影中国版的宣传海报中，设计师黄海就用到了卡通风格插画，使海报符合电影的主体又能引起人们对电影的共鸣，通过画面来传达创作者的情感意境，引发人们的讨论与思考。卡通风格插画在新媒体的传播下，使卡通风格插画有了一个更大的发展平台，受众也变得广泛。

（三）插画中的体育运动

在奥林匹克运动发展的过程中，从运动队到运动员都受到了不同程度的关注。在插画市场中也经常出现有关运动为题材的插画作品。作品大多以写实画风为主，侧重突出人物的动态，通过插画的方式完美呈现了运动员瞬间的动作。写实风格的运动插画以炫酷的色彩和华丽的动态吸引着一大批运动粉丝的喜爱。在社会迅速发展的时代，健康的生活方式受到全世界的关注与重视。许多国家的运动宣传海报中均出现了插画的方式进行传播宣传，插画以其自身独特的魅力为体育运动的宣传增加的更多的关注。在我国“全民健身”的宗旨在于旨在全面提高国民体质和健康水平，以青少年和儿童为重点。在选取插画作为宣传的前提下，选取合适的插画风格尤为重要。应选取青少年儿童喜欢的类型，又能适应成年人的审美，卡通风格的插画尤为适合。卡通风格插画的魅力在于其有趣的人物和场景能吸引各年龄层的喜爱。由共同喜爱的插画产生的话题也能提高家庭中的体育健身话题。

（四）与数码插画的结合

插画设计在经历了时代的发展至今，已经开始演变成不再局限于在纸上作画，插画设计的应用出现了多种载体，插画的概念被插画师们突破了传统规定的范畴，插画师们不再局限于一种材料、一种风格。打破传统的手法使插画设计有了更大的发展空间和使无限的想象成为可能。

20世纪90年代电脑技术的普及，虽给插画设计带来了冲击，使插画设计在全世界陷入低迷状态，但插画设计也一寻找属于自己的出路努力寻找适合的发展空间。依靠时代技术的发展，插画设计在创作模式有了全新的改变，与数字技术的结合使插画设计有了一条新出路并使插画设计的视觉效果更优化。插画设计的创作模式在新技术的加入后得到迅猛的发展，通过一台电脑、一块数位板等数码产品就能创作出最佳的视觉传达效果并能够根据画面所需渲染独特的画面氛围。传统插画虽受到数码插画的强烈冲击，但传统插画的艺术价值在现代设计中并没有发生改变，对插画设计的艺术评判还是在于传统插画，因此渐渐出现与传统插画结合的数码插画设计，通过手绘的方式进行绘制线稿，后期通过数码技术进行上色方便修改和渲染效果。传统插画与数码插画的结合又带给了插画设计一个全新的发展道路，又带有手绘的灵动气息又有数码插画的绚丽色彩环境，插画设计的应用不仅单单在一个载体上完成，也可以通过各种适合的手段使插画设计提供更多的视觉效果。

二、卡通风格运动插画设计研究

卡通风格插画对于“全民健身插画有以下设想。

（一）设计依据

通过前提调研发现，进行了十年的“全民健身”日的普及度在青少年儿童中偏低，然而“全民健身”的宗旨在于全面提高国民体质和健康水平，以青少年和儿童为重点。以口号作为宣传的主要内容，口号的宣传缺点为吸引效果极小，吸引不了年轻人的注意，带有色彩的图案或有趣的绘画会比较吸引年轻人的注意。因此选取插画中的卡通风格作为风格主体，卡通风格插画以其可爱十足的魅力吸引的成年人与少年儿童的喜爱。

（二）设计思路

社会的发展使人们的生活节奏加快，在工作学习中忽视了运动健身的重要性，为了提醒人们运动健身的重要性，选取运动插画作为宣传主题，通过卡通风格轻松的画风带给人们良好的视觉感受，容易给各年龄阶段的人们所接受。以人物插画为主，选取各国较为关注的奥林匹克运动会为素材，在夏季奥运会和冬季奥运中选取较为普及的运动作为主要画幅，每个画面讲述一项运动的运动过程，画面会比较轻松，在颜色选择中，夏季奥运会的项目颜色选取暖色系的颜色，冬季奥运会项目选取冷色系的颜色，每个画面人物可以单独移动，可以将每个人物以横排的方式集中在一个画面上，以此来表达全民运动不单单只是一项運动，更是一个精神，坚持不懈的精神。卡通风格的插画使大人与孩子有了一个共同可以沟通的话题，提高了家庭之间的交流，促进家庭问的体育运动的开展。

（三）推广的实施路径和步骤

前期进行线下校园、社区等公共场所开展小活动，通过插画图片与小游戏的互动增加人们的关注度，通过赠送小礼品来吸纳更多的人关注公众号的，以便公众号的信息推广。后期线上微信推广公众号，公众号作为现今主流的新媒体传播力量。有众多的人有观看留言公众号的习惯，通过有趣的封面与标题吸引年轻群体的点击观看，文案选择简单易懂的体育小知识，迎合年轻群体碎片化的浏览时间。

三、结语

通过对插画风格的分析，发现各年龄阶段的人群对卡通插画的接受度普遍较高，使用卡通插画作为对家庭的宣传尤为合适。采用新的卡通插画与运动的结合模式能“全民健身”活动注入新的血液，吸引更多的年轻群体的关注。新媒体的加入也对插画的传播增加了便利的途径。

在“大众体育”成为国际体育新潮流的推动下，我国的“全民健身”活动也正在积极的推广当中，极大程度上提升我国人民群众的身体素质，丰富我国人民群众的精神文明文化生活，进而提升人民的健康水平以及生活水平。体育运动多了人民的心身健康增强，幸福感犹然而生，这对于建设一个幸福中国很重要。“全民健身”的推进能促进中国从体育大国向体育强国的“中国梦”目标迈进。

★基金项目：广州大学华软软件学院大学生创新创业训练计划项目阶段性研究成果，项目编号：DCXM2018009。