新媒体环境下广播电视发展前景探析

任哲

【摘 要】在现阶段，我国计算机技术发展迅猛，人们的生产生活越来越受到新媒体的影响。与此同时，新媒体时代的发展特点也冲击了传统的广播电视媒体。针对此种情况，本文仅通过简单介绍新媒体的基本特点，概括指出在新媒体环境下，现在我国广播电视媒体发展的现状，分析我国现阶段广播电视发展存在哪些问题。最后针对相关的问题提出相应的解决策略，从而促进新媒体时代下，我国的广播电视良性健康发展。

【关键词】新媒体   广播电视   发展前景

一、新媒体的基本特点

新媒体主要是在现代互联网与信息通信技术的基础上发展的，融合了多种传播方式，能够以手机、平板电脑以及数字电视等智能化设备为消费者提供一个多元融合的信息化服务。作为一种新兴的技术，新媒体技术可以说是整合了网络媒体、移动媒体以及数字电视等各种形式的优点，在一定程度上也被称为数字化媒体。它的主要特点分为三个方面：首先是信息传播快速，通过多种渠道以及多种移动终端设备的信息传播，可以打破原本信息传播在时间空间上的壁垒，拓宽了传播渠道，减少传播时间。在较短的时间内，最大程度达到信息的广泛共享，突破了原本一时一地的阻碍。其次是内容广泛丰富，消费者在移动终端上可以在较短时间内获得大范围的内容，涉及经济、政治、文化、卫生、教育、医疗等多种方面。最后是具有较强的互动性，消费者利用自己的平板电脑或者手机可以实时接受信息，同时也可以实时对这些信息作出反馈，成为信息的制造者和傳播者，大大地提高了信息传播的互动性。

二、我国广播电视的发展现状

广播电视网络建设可以说是一个国家基础设施，特别是信息基础设施建设的重要组成部分，是一个可以真正涉及千家万户最根本利益以及正确传播大众信息和引导社会舆论的重要载体。虽然我国的广播电视行业起步较晚，相关的理论研究与欧美发达国家相比还比较落后，但是经过十几年的努力，一代又一代媒体人筚路蓝缕，使得我国的广播电视飞速发展。现在我国广播电视综合覆盖率可以达到90%以上，已经成为世界上覆盖人口最多、信息传播速度最快的国家之一。

但是在新媒体的条件下，与新媒体相比，广播电视在时效性上比较差，信息更新速度较慢。因为广播电视在对于一些新闻报道的过程中，需要对所了解的资料经过一段时间的整合、分析以及制作，才能最终得以播出，所以传统的广播电视媒体的时效性较差，不能满足现代人对于新闻报道的及时性要求。同时广播电视因为其权威性，所以内容较为单一，不能满足各个年龄段、各个行业人们多样化的要求。从内容上看，广播电视的新闻报道内容缺乏一定的深度解读，在一定程度上难以引发观众们的共鸣与反思，造成对信息理解的快餐化趋势，这也制约了广播电视在未来的发展。此外在形式上，广播电视虽然覆盖范围较广，但是总体的观众人数在逐步下降，广告行业的兴起以及广播电视在播出时间上的不连续，使得很多用户产生不满，也打消了一部分观众的积极性。

三、新媒体环境下广播电视发展方向分析

1. 拓宽媒体发展渠道。传统广播电视媒体因其发展时间较长，已经拥有了广泛的观众群体。在现在面临新媒体的冲击下，也应该注重对新兴技术以及人才资源的投入。结合自身发展特点，融合新媒体的优势，建立有自己风格的新媒体运营团队。在节目的制作和开发过程当中，重视版权保护意识，还可以聘请相关专家及时对节目进行分析，对用户进行引导。跟随市场发展潮流，注重手机APP、小程序等新兴技术的引入。同时，广播电视如果与新媒体之间发生版权矛盾，广播电视媒体从业者也应利用法律的手段维护自身的合法权益。

2.创新节目形式和节目内容。广播电视行业不能一味地借鉴、模仿其他国家或其他形式收视率较高的节目，应该增加节目的思想深度，引导正确的社会舆论，抵制低俗、黄色的节目内容，建立自己的独特品牌形象，创新节目内容，传播绿色、健康的社会大众文化。广播电视节目也可以与地方的文化和传统习俗相结合，重视自身的个性化发展。转变与用户的关系，改变原本单向、唯一的传播方式，利用多种渠道与用户建立互动。

3.重视人才的引进和培养。广播电视媒体从业者之间的竞争归根到底也是人才的竞争，所以人才的引进和培养对于媒体行业的发展也至关重要。因为广播电视行业需要具有专业技术的人才对节目制作进行编排，同时也需要一些战略创新型人才能够对整个节目发展导向和品牌定位作出相关的分析。

所以，在新媒体环境下，要在行业上占据一席之地，人才战略至关重要。要建立健全人才培养体系，完善的人才激励机制，实行优胜劣汰的行业竞争，对表现优秀、具有创新能力和专业技术的人才给予适当奖励。

同时，加强行业中人员的交流，增强工作人员对于广播电视行业的自豪感、荣誉感，能够让他们在现在激烈的竞争当中，发挥自己的一技之长，为新媒体环境下广播电视未来的发展贡献自己的一份力量。

4.总结和展望。我国在逐年增加科学技术研发投入的同时现代化水平也不断提高，可以说现在我国已经迈入了一个新媒体发展的快速阶段。互联网信息技术也深刻影响着人们的生产生活方式，人们的生活、学习以及人际交往方式也发生了巨大的变化。

在此条件下，新媒体技术对传统的广播电视发展带来了极大的威胁，但是同样也是一个发展的机遇。它为传统的广播电视提供了新的发展思路与发展模式的借鉴。在新媒体的大环境下，传统的广播电视媒体已经不能满足人们日益提高的科学文化需求。传统意义上的广播电视转型已经成为我国媒体行业发展的当务之急。现在我国的媒体行业需要转变其传统传播方式，融合现代新媒体技术，促进信息的广泛传播，引导正确的社会舆论。

（作者单位：聊城市广播电视总台（集团））

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