媒体融合时代中国电视节目创新创优

陈艳丽

摘 要 在媒介融合时代背景之下，要想促进不同形式媒介的进一步成长和发展，每一个参与者和媒介工作人员必须要注重对传播形式和传播手段的深入分析及研究，了解新时代之下媒介传播的新内容、新变化和新要求，通过对媒体融合内容的深入分析和解读来更好的创新电视节目制作方式，真正实现信息资源的优化利用和共享，保证我国在激烈的信息时代背景之下实现自身的良性成长和发展。

关键词 媒体融合时代；中国电视节目；创新创优

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）237-0057-02

新媒体的融合发展在推动电视媒体进一步提升的同时，也提出了许多的发展要求以及发展标准，为了更好的实现内容和形式的有效突破，真正的推动媒体资源的优化配置和利用，我国电视节目在生产以及制作的过程之中必须要注重内容和形式的有效创新。随着互联网传播发展速度的不断提升，许多媒体开始将数字技术的应用与现有的主题实践工作相结合，并取得了良好的效果，不同媒体之间的界限越来越模糊，电视节目必须要积极的提升自身的综合实践能力和运营水平，采取科学合理的措施进行节目优化。需要注意的是，不同电视节目的制作方式和内容有所区别，要想真正的摆脱传统电视节目制作模式所存在的桎梏和负面影响，每一个节目制作人员以及媒介工作者必须要将理论分析和实践研究融入不同的节目制作环节，在抓住节目制作重点和难点的同时，更好的实现媒介资源的优化配置和利用，不断的促进节目制作质量和水准的稳定提升。与其他的传播方式和内容相比，媒介融合时代下的传播模式更为复杂和多元，参与者和媒体从业人员需要站在时代的角度，根据时代发展的趋势和动态及时更新传播内容，保障传播资源的优化利用和配置，为公众提供有价值、有意义的信息。

1 媒体融合对中国电视节目的影响

1.1 媒介形式融合

在媒介资源优化配置和利用中，我国的电视节目以及电视媒体在一定程度上受到了冲击，大部分传统的电视媒体直接参与网络视频领域的运作以及发展，并设置了不同的网络视频电视台，这种多元化的运作模式不仅能够更好的实现新旧媒体之间的有效发展以及融合，还能够真正的实现信息资源的合理利用，不断的提高宣传力度以及水平。

首先，对于我国的网络电视来说主要以信息的宣传为主题，采取图文信息的形式来更好的吸引受众的注意力，但是传统的运作模式对母体的依赖性比较强，因此，在资金以及内容资源使用的过程中存在诸多的限制。从目前来看，大部分的网络电视台能够结合网上直播的形式，实现网络互动，相比之下，我国传统的电视节目就难以实现这一目的。

其次，移动智能终端实现了进一步发展，大部分年轻的受众开始以移动终端为主题收看不同的电视节目，电视台为了争取更多的移动资源，不断的加大对该领域的投入以及研究，开始以视频应用为依据，积极的将常规的电视台视频与现代化的电视视频制作相联系，更好的实现我国电视节目的创新以及优化升级。

不同媒介之间的紧密融合和互动形式有所区别，要想更好的实现媒介资源的优化配置，在电视节目制作的过程之中每一个工作人员都必须要立足于媒体融合时代背景之下，电视节目制作的外部环境和具体要求，积极调整原有的节目制作方式和思路，明确各阶段的制作内容和制作要求，关注各环节节目制作的联系和互动，通过制作资源和信息的共享来更好的体现新时代变化的具体要求，保障节目制作的思路和方法能够符合新时代媒体融合的标准，体现节目制作的价值和意义，为推动人类文明进程作出自身应有的贡献。

1.2 受众角色变化

受众角色的变化与新媒体的应用和发展紧密相连，同时在内容传播的过程之中也出现了一定的改观，节目的内容受到了传播者的个人影响，广大受众开始以主动的接受为主体。在内容以及媒介形式选择的过程之中许多受众的自由度越来越高，受众可以根据自身的意愿来进行有效的选择，因此对于我国电视节目的创新来说必须要站在受众的角度，了解受众的个性需求以及主动权和支配权，保证受众能够在个人意愿的引导之下进行主动的参与，真正的实现电视节目的平民化发展以及生活发展。

另外，在信息渠道不断丰富和完善的今天，每一个社会公众都能够利用不同的渠道来满足个人的信息需求，在这样的现实条件之下，我国电视节目制作所面临的环境越来越复杂，同时，社会公众对节目的质量提出了极高的要求，社会公众都能够主动的获取不同的信息，受众不再是简单的知识接受者，而是结合个人的实际情况进行信息的传播，受众角色产生了极大的变化。因此要想保证自身的电视节目符合受众的实质要求，节目制作工作人员必须要了解媒体融合时代的新变化，积极的革新传统的电视节目制作方式和思路，了解不同阶层和社会群体对电视节目内容和形式的具体要求，以此来实现节目制作的针对性和有效性，促进信息资源的优化利用和共享，真正的为社会公众提供优质的电视节目，满足公众对信息传播的实质需求。

2 媒体融合时代中国电视节目创新策略和方向

2.1 以受众为中心

作为电视节目发展的重要依据以及基础，受众扮演着重要的角色，在对媒体融合进行分析和研究的过程之中，我国电视节目需要立足于这一时代背景和现实条件，通过内容和形式的进一步创新来更好的了解受众的真实需求，真正的体现受众的主体地位。在对市场发展需求进行分析和研究时，我国的电视节目制作者以及参与工作人员需要对不同的人群进行用户画像分析，调整自身的态度，正视自身与受众之间的关系以及互动要求，以此来更好的获得受众的认可以及青睐。比如湖北经济频道开通了民生节目并聘请本地主持人，通过讲武汉话来满足本地觀众的收看需求。另外，以受众为中心的电视节目制作方式对工作人员提出了极高的要求，工作人员必须要树立为人民服务的节目制作理念，抓住受众的心理，围绕受众的兴趣爱好对后期的节目制作内容和形式进行相应的调节和优化升级。另外，以受众为中心要求媒介工作人员在信息传播和节目制作之前积极加强与受众之间的联系和互动，了解受众对信息的需求变化情况，抓住受众的心理和信息偏好，以此来实现针对性的信息传播，促进传播效率和水平的提升。

2.2 树立创新发展理念

媒介工作人员在对电视节目内容和形式进行调整以及创新分析时必须要关注理念的有效更新，其中电视节目的传输形式，内容改观以及参与方式的转变对调动受众的参与积极性意义重大。媒介工作人员以及技术工作人员首先需要转变受众的消费习惯，了解电视节目的发展要求，分析电视节目发展所存在的各类不足，不断的对内容进行优化升级，真正的提高自身在新媒体融合背景之下的分量以及社会地位，更好的实现自身的稳定运作以及长效生存和发展。创造性的发展理念对媒介工作人员提出了较高的要求，媒介从业者需要树立终身学习的理念，掌握最新最前沿的传播技巧和方式，将创造性的传播策略及元素与节目制作及信息的筛选相结合，通过信息传播资源的优化利用和配置来保障信息质量，实现与受众的紧密互动和联系。

2.3 创新独有资源保护

不同媒体之间的融合为我国电视节目的创新提供更多机遇的同时，也带来了许多的挑战，在对传播媒介融合形势进行分析和研究时不难发现，受众的选择机会越来越多，要想更好的获得受众的兴趣，不断的开辟新的受众群，电视节目必须要实现原有资源的有效创新，体现自身的独有性以及垄断性，保证节目的不可替代，以此来真正的实现自身的稳定运作以及发展。其次，相关的参与工作者还需要关注电视节目质量的稳定提升，了解不同节目的相关要求，积极的分析数字化网络发展的实质条件，通过对电视节目内容资源的合理利用和配置来更好的体现差异化的竞争优势，同时这一点也是媒介融合时代之下电视节目创新的重要策略以及手段。

3 结论

媒体融合时代之下我国电视节目创新以及创新所涉及的内容比较复杂，相关的参与工作者必须要注重理论与实践之间的紧密联系和互动，了解新时期电视节目创新优化的实质要求，更好的体现一定的独特性以及有效性。

參考文献

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