如何打造好新闻标题

李秀红

摘 要 一条好标题，要准确生动，简洁明了，不绕弯子，凸显细节，不哗众取宠。犹如定制服装、专人发型，不是适合所有人的，是不二选择。

关键词 好标题；准确生动；简洁明了；不绕弯子；凸显细节

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）237-0031-02

何为新闻标题，新闻界有各种定义，比如“新闻标题是新闻内容的集中和概括”，“标题是简洁到不能再简洁的最单纯的新闻”等，这些观点都有合理性，但似乎又都不全面。依我看，新闻的标题应有这么几种特点：一是它能够概括新闻最主要的事实或观点，并且可以对新闻内容进行评价；二是它简短、精炼，往往只有一句话或两三句话；三是它的位置通常在新闻之前，且字体字号与正文不同。由此，新闻界知名学者蔡雯教授将新闻的标题定义为：在新闻之前对新闻内容加以概括或评价的简短的文字。

提炼新闻标题是非常非常重要的一件事。人民日报原总编辑范敬宜说：“我当总编辑就两件事，一是改标题，二是用干部。”新闻界前辈胡乔木曾说，有时想一个好标题，等于写一篇文章所用的精力的三分之一。标题的制作不易，由此可见一斑。反过来说，制作出一个好标题，这篇新闻就成功了一半。

1 标题易做，好标题难求

好标题往往新颖别致，能迅速抓住读者，甚至令人拍案叫绝。细细品味公认的好标题，应当有以下几个特点：

1）不绕弯子。让读者一眼看得明白，是标题制作的最基本诉求。有一则两会报道的新闻标题“部长，您吃转基因食品吗？”就很好，通俗易懂，明明白白，不绕弯子。运城某报一则消息的标题“暴雨中，紧急行动”，让受众一看标题就了解了新闻内容。

2）凸显细节。细节是一个事件不同于另一个事件的关键所在。标题里有了独特的细节，才会给受众带来新鲜感。细节可以告诉人们这次有什么不一样，比如，“男子不愿分手 当街杀死女友”与“男子不愿分手 当街40刀捅死女友”，这两个标题说的是同一件一事，显然，后者有了独特的细节，更加吸引眼球。增加的细节可以制造更强烈的冲突。比如，“乔丹出席活动 表演飞身扣篮”与“50岁乔丹出席活动 表演飞身扣篮”，后者有了年龄这个细节，让“表演飞身扣篮”更加难能可贵；再如，“广州一官员祖宅遭强拆”与“广州拆迁办主任祖宅遭强拆”，后者加上了“拆迁办主任”这一身份，让“祖宅遭强拆”的矛盾更为突出。好标题有好细节，也舍弃了不必要的干扰信息。

3）主语一致。两段式标题前后主语要一致，做不到一致的就加上主语。如“男子钓到三米长怪鱼 出水死亡”与“男子钓到三米长怪鱼 鱼出水即死”。前者的主语不知不觉变了，这是好标题不应犯的错误。

4）动词要少。控制动词数量，尽量一段只用一到两个动词，一个最好。比如“研究生海南旅行拍敏感军事图片传到境外获利20余万”与“海南：研究生拍敏感军事图片传到境外 获利20余万”，前者用了4个动词，后者减为3个，更为精练一些。

2 做标题要准确、简短

1）准确。就是题文相符。新闻标题必须以事实为依据，准确地反映和说明对象。选择新闻中最新鲜最重要的内容纳入标题，是制作好标题的基础。受低俗之风的影响，网络上有种“标题党”，标题很吓人，细读内容却很平淡，常常题文不符。

2）简短。制作标题的最后一关是对标题文字进行推敲和锤炼。因为标题能否突出新闻中的精华，与它是否简练有很大关系。标题文字过长，一方面受众在观看时费力费时，另一方面容易把精彩的内容淹没在冗长、繁琐的叙述中。恩格斯在1860年10月1日给马克思的信中写道：“我认为，标题愈简单，愈不费解，便愈好”。所以，在对一条标题初步“搭”好了框架后，就要逐字逐句地锤炼文字。就像俗语说的一样，不要钝刀子割肉。如一则标题：“我纳米研究在国际上已占一席之地”，可简为“我纳米研究已占国际一席之地”，少了两个字，读来流畅多了。再如“老子批条子 儿子捞票子 某某贪污腐败被革职审查”，简单明了地概括了腐败蛀虫的贪腐嘴脸。再看下面两条标题：

（肩题）“未入洞房 先进班房”

（主题）“某某为结婚摆阔气 伙同弟弟四处盗窃”

（副题）“父亲帮助销赃 三人均被逮埔”

“政策上山 百宝下山”

这两条标题的主题，都非常简练：第一例先用8个字，就概括了一出悲剧，“洞房”“班房”前后呼应，引人入胜，意味深长。第二例更简练，只用8个字，概括了“政策”与“百宝”的辩证关系，不说党的政策如何好、如何有威力，而党的政策之好、之有威力自见。

再就是巧用成语入标题，可起到其他语言形式无法替代的好效果。成语是汉语宝库中的精品，它源远流长，历经千百年，是一种言简意赅、形象生动、寓意深刻的特殊语言形式。比如下面这两条标题：

“琳琳满目 別具匠心——参观运城市果博会”

“狼狈不堪 丑态百出 原市委书记某某弄虚作假反而弄巧成拙”

标题中都使用了成语，简明扼要、干净利落就说清了新闻的基本内容，省却了繁言赘语。

3 在基本要求基础上，还应有更高境界的修炼

1）传达与导读。传达，传递作者的立场和情感。导读，用作者的观点和意图，引导帮助受众解读信息，认识事物。做标题不仅要选择事实，而且要选择角度，就是要引导读者对一个事实从哪个方向去看。例如：运城某报一整版刊发了一篇题为“她80岁，却一年四季只穿旗袍”的新闻，用标题传达了一种态度，爱美之心不因人老而消失，要活到老美到老。导读在时政报道中较为常见，重要会议常常会用到导读，把会议的主要精神提炼在标题里，让读者用最短的时间读懂会议。

2）眼光的修炼。准、短、活、传、导，都离不开人对新闻事实的理解。要善于从事物的联系中把握新闻，要善用低碳环保、转型升级、改革开放、文明和谐、以法治国、德孝文化等人文的眼光看新闻事件，为新闻事件增加温暖的气息。

从大处着眼，眼光的高低会决定一个人发展的走势，从小处着眼，至少会决定一篇文章的好坏。

《光明日报》有这样一则标题：

（肩题）挖一根虫草要破坏30平方厘米草皮

（主题）广东口岸虫草出口激增折射生态难题

（副题）专家呼吁采取有力措施遏制虫草滥采

在肩题介绍知识的基础上，主题“广东口岸虫草出口激增折射生态难题”，没有满足于停留在一般的披露，而是用人人都有的“忧虑”点出了“生态难题”，这是知识的延伸。并进一步用副题提出专家的观点，引领读者。这样的标题，比直来直去的单行题，字数会多些，但更显示出一种文化味儿。

4 不要追求唬人的标题

好的标题是定制服装、专人发型，朗朗上口、通俗易懂、耐人寻味，但不是适合所有人的，而是不二选择。内行看门道，外行看热闹。有人在写标题时喜欢翻字典，找一个非常深奥、似乎与文章内容有联系的、优美的词句，外行人看着很有气势、很有文化，其实经不住推敲。标题追求轰动、夸张是与标题的传统规范相悖的，容易导致标题偏离客观事实，有失准确公正，有“哗众取宠”之嫌。例如这条标题“某地农民掀起购买飞机热潮”，实际内容是只有一户农民购买飞机，标题严重与内容不符，就是作者想追求“轰动效应”。

追求“轰动效应”应该注意：首先，以准确地反映新闻内容为基础，在准确地前提下追求表现形式的创新，也就是说要先保证客观准确，再求生动活泼。其次，“轰动效应”在于言人所未言，出人意料而又一语中的。所以，大家在创新的时候，不要拾人牙慧，不能人与亦云，而要有自己的风格，不落俗套，确保受众都能明白理解。诗仙李白作诗，在拿出手以前，都是让一个没文化的老太太先看，老人家读懂了他才敢公开发表。所以，除非是专业性非常强、只让专业人士读的文章，才有必要大量使用专业术语，特别是标题。

5 结论

综上所述，一条好标题要达到九个“一”，具体为：就它的生动引人讲，要让受众“一见倾心”；就它的简洁明快讲，要让受众“一目了然”；就它的忠实于新闻事实讲，应该是“一片丹心”；就它對新闻内容的高度概括讲，应该是“一语破的”；就它的犀利笔触讲，应该是“一针见血”；就它的逻辑说服力讲，应该是“一言九鼎”；就它所提供的信息含量讲，应该是“一以当十”；就它的含义深刻讲，应该让受众“一唱三叹”；就它给受众的印象讲，应该是“一曲难忘”。

参考文献

[1]郑保卫.新闻学导论[M].北京：新华出版社，1990.

[2]蔡雯.现代新闻编辑学[M].郑州：郑州大学出版社，2004.

[3]叶春华，连金禾.新闻采写编评[M].上海：复旦大学出版社，1996.

[4]刘志宣.新闻写作技艺：新思维 新方法[M].上海：复旦大学出版社，2005.

[5]高刚.新闻写作精要[M].北京：首都经济贸易大学出版社，2005.