艺术与商业携手共赢

Stephen

For many people， business and art are two kinds of different fields with a clear boundary. In fact， there are lots of successful cases integrating business with art， in particular in foreign countries where citizens have gotten used to the model. As a stable alliance， business and art create a win-win pattern in commodity economy. They yield brilliant results in each area， meanwhile， break out into splendid moments when meeting each other.

優衣库总是能用别出心裁的方式在互联网时代刷屏。这一次，登上各大社会新闻版头条的是——优衣库与知名当代艺术家KAWS合作推出的系列UT引发全民疯抢。无数时尚潮流爱好者在首发当日早早等候在优衣库门店外，商场一开始营业便冲进店铺疯狂抢购，甚至连模特身上的样品都不放过。如此癫狂的行为引发了一系列争论，也让商业品牌与艺术家的合作进一步为人所知。

其实这并非优衣库与KAWS的第一次合作。就在去年，差不多类似的卡通形象，同样引发了一次小规模的抢购潮。短短一年时间，或许因为近期KAWS作品在艺术市场上备受追捧、战果颇丰，导致买不起其艺术作品的爱好者“退而求其次”，用这种艺术衍生品满足自己对艺术的追求和对KAWS的喜爱，以致出现惊人的抢购狂潮。

事实上，商业品牌选择气质相投的艺术家进行合作，早已不是什么新鲜事。一方面，商业品牌可以借艺术家的声望、格调抬升自己的口碑，使商品更具艺术作品般的独特气质，进而扩大品牌的知名度和影响力；另一方面，艺术家通过与商业品牌合作，可以拓展艺术圈之外的受众空间，既可获得不菲的报酬，又能提升名气。实为一种双赢模式。

因为“艺术”“独创”“限量”等一系列商业领域的宣传语，使得这样的合作作品往往供不应求，尤其是对于相对平价的品牌来说。

当然，奢侈品牌由于其本身的定位，更需要艺术的加成。如LV、Dior、Prada等大家耳熟能详的大牌，都曾积极与国际一线艺术家合作。其中很多作品成为时尚领域的杰作，受到爱好者的收藏。

宝马艺术车从1975年诞生第一辆至今，一直是艺术家对商业产品进行创作的标杆。当精密、硬朗的机械之美与感性、生动的艺术之美相结合，便化身为一件件立体、流动的艺术作品。可以说，宝马艺术车从诞生伊始便不只属于工业设计的范畴，而是真正的艺术创作。汽车作为工业文明的超级作品，赋予艺术家独特的创意灵感；而艺术家也将自己的灵魂寄托于冰冷的汽车之上，使之具有不一样的精神与气质。

比起相对奢侈的品牌，平价品牌在邀请艺术家联名合作方面毫不逊色。匡威、Vans、Puma等品牌，都曾因与艺术家的成功合作而一鞋难求。日常生活中看似并不起眼的平价小物，正逐渐艺术上身，别致的设计为人们的寻常生活增添乐趣。

在很多人眼中，商业和艺术似乎是毫不沾边的两类事，彼此之间永远隔着一条泾渭分明的界限。但事实上，商业与艺术的结合早已不乏成功案例。尤其在国外，人们已习惯于这种设定。“商业+艺术”成为一种稳定的联盟，一种商品经济时代的共赢模式，不仅在各自领域大放异彩，在相交的时刻亦迸发出1+1>2的精彩瞬间。