论经济新常态下白酒企业的社会责任

摘 要：经济新常态是三十多年中国特色社会主义现代化建设出现的新情况、新变化而引起的一种必然如此的新态势。这种经济新常态必然引起白酒企业社会责任发生由“他要到我要”、由“偶然到常态”、由“点、线到面”状态的新变化，使社会责任成为经济新常态下白酒企业应然、必须、本来的状态。这些新变化、新定位就必然要求白酒企业更新思想观念，积极适应新常态，勇于也善于担当起经济新常态下白酒企业新增社会责任，力求做到经济效益与社会责任同频共振、相互促进、相得益彰，实现白酒企业经济效益与社会责任协力共赢。

关键词：经济新常态;白酒企业;社会责任

中图分类号：F426.82        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）18-0012-04

自习近平2013年12月在中央经济工作会议上首次提出“新常态”概念以来，“经济新常态”就成为我国学术研究领域尤其是经济学领域讨论和研究的重点。本文在吸纳前人智慧成果的基础上，认为我国现阶段的经济新常态就是新时代以来中国特色社会主义现代化建设出现的新情况新变化从而引起我国经济生产、分配、交换和消费领域的一种势逼至此的发展状态[1]。白酒产业企业是国民经济的重要力量，在我国经济发展和人民生产生活中发挥巨大的作用。因此，深入研究我国经济社会发展新常态趋势下白酒企业社会责任的新内涵、新变化、新适应性，不仅对白酒产业企业的结构性调整与创新性发展具有现实必要性，而且对白酒产业如何在生产、营销、内部治理上实现从“因循守旧”走向“战略创新”都具有重要战略意义。

一、经济新常态下白酒企业社会责任的新定位

作为社会主义市场经济的重要组成部分的白酒产业企业，必须根据经济新常态各方面的新变化、新情况、新特征，在产业结构、酒品生产、销售，以及企业效益、内部治理、社会责任等方面做出新战略、新定位，这样才能对新常态做出新适应。

1.社会责任是经济新常态下白酒企业的应然状态。经济新常态表明，我国经济正在从规模速度型粗放型转向质量效率型集约型，正在从增量扩能为主转向调整存量、做优增量并存的深度调整，正在从传统增长点转向新的增长点[2]。认识、适应这些新态势，是当前和今后一个时期我国白酒产业生存、发展的大逻辑。白酒企业作為社会主义市场经济社会中的重要成员，酿制琼浆玉液，营造家喻户晓的美誉和声誉绝不仅仅在于占领市场，追求效益的最大化，更在于实现企业及其人格化代表企业家的社会理想与价值追求。为此，围绕这些特定理想目标和追求而义无反顾地践履企业社会责任就是经济新常态下白酒企业的“应然”状态，它表征、反映着白酒企业对人类社会共有美好价值的承诺和坚守。因为现代社会是一个相互依赖、分工合作的社会，企业是社会合作的基本单位，经济社会的发展就是企业、消费者合作共赢的自然结果，而彼此担当起自己分内之事的社会责任正是这种合作共赢的内在机制。这样就使得践履社会责任。彼此合作共赢成为经济新常态下每一个市场经济主体竞合共生的应然状态。

2.社会责任是经济新常态下白酒企业的必须状态。经济新常态下担负起自己分内的社会责任就是各类无论大小的白酒产业企业必须做的事情。从哲学本体论视域看，“必须”体现的是对规律的遵循，无视规律一厢情愿、漠视规律得过且过都是白酒企业发展壮大的陷阱，也是白酒企业不能适应新常态，傲首新常态的内在根源。白酒企业作为一种经济组织，根据制度经济学派的理论，它实际上是通过减少交易费用来实现效益最大化的。在这些交易费用中，消费群体对其品牌、产品的认可、肯定并一如既往地坚守、锁定，是交易费用最小化的最佳体现。相反，人们对企业及其产品不知情、用脚投票甚至诋毁、负面传播，必然造成企业天量的成本代价，而白酒企业要使交易成本最优化的有效途径就是做好社会责任这个一点不能折扣的分内之事。白酒企业只有做好自己必须做的事情，按照现代市场经济组织好自己的生产、销售和治理这些分内之事，才能克服自身固有的不良现象，化解生产、管理、销售中的深层矛盾，进而守住身份认同，构建充满活力和激情的企业文化软实力。

3.社会责任是经济新常态下白酒企业的本来状态。经济新常态要义关键在“常”，在于持续的存在。如果没有“常”，“新“就成了一闪而过的流星。同样的逻辑，白酒企业不仅要注重日日新、苟日新，而且更要关切“酒香不怕巷子深”这样的恒常，这样的坚定和持守。在经济新常态下，白酒企业担当社会责任其实质不仅是对企业前世今生“本来”状态在新的历史条件下的“接着做”，是对过去时期企业行为异化状态的纠偏，而且更是白酒企业转型发展，创新壮大，百尺竿头更进一步的内在动力源泉。客观地说，十八大以前的过去岁月，白酒产业企业特别是高端白酒产业企业日子过得就像芝麻开花日日高，但是随着中央反“四风”的深入持续，这样的光辉岁月已不再是常态。那么，如何重铸产业企业的灿烂辉煌，激发社会对琼浆玉液的社会活力？我们认为，真实担当起社会责任，在传承本来工艺传统基础上“接着做”才是何以解忧愁的唯一“杜康”。

二、经济新常态下白酒企业社会责任的新态势

我国经济进入新常态，意味着各类经济活动主体的生产、分配、交换和消费活动必然发生新的变化。根据马克思主义政治经济学经济基础与上层建筑之间的辩证关系原理，经济新常态所孕育的经济基础的新变化、新态势必然促使以之为轴心的经济主体及其行为活动发生相应的变化。担当社会责任是现代企业良性运转的内在的、必须的本来要求，因此经济新常态也就必然导致白酒企业践履社会责任发生新的变化，呈现新的态势。

1.社会责任由“他要到我要”。在计划经济转向社会主义市场经济转型的漫长过程中，很多白酒企业特别是乡镇中小白酒企业对社会责任知之甚少，即使知道社会责任，也大多认为担当社会责任是政府的事情，与我们企业何干。在这种认知情况下，很少有企业主动担当起自己的社会责任，哪怕是在政府主管部门主动提出社会责任要求或者利益相关者登门求助，很多白酒企业都消极应付，寻找各种借口推脱逃避。这种情况在我们对盛产白酒的川南酒企的实地调查所获得的一手事实中可以得到充分说明[1]。现阶段，我国经济已进入从高速增长转向中高速增长;从规模速度型粗放转向质量效率型，从增量扩能为主转向调整存量做优增量的经济新常态，这就必然要求各类白酒企业转变自己的观念，提高对社会责任的认识，使社会责任的担当从被动要求变成积极主动，从不愿到自觉自愿。在社会主义经济新常态下，白酒产业企业应当明确积极主动地做好社会责任，此举不但不会影响自己的经济效益，相反还是保持自己经济效益，不断发展壮大的必由之路。“酒品不如人品”，其实这句话对企业担当社会责任是同样使用的，社会责任就是白酒企业的人品，酒品好固然是基础，但是在我们这样一个向来注重人品、担当、责任的礼仪之邦，主动担当社会责任也许更加重要。因此，经济新常态下白酒企业社会责任必须从被动态演变为主动态。

2.社会责任由“偶在到常态”。就像人类接受任何新事物都是一个渐进的过程一样，白酒企业特别是地域性的中小白酒企业当初由私人性的家庭手工作坊发展壮大而来，由此对企业的社会责任、社会价值根本不在当时所思所行之内。随着企业做大做强，效益越来越好，一些企业也逐渐明白了饮水思源，吃水不忘挖井人的道理，开始响应政府号召或者回应利益相关者的请求，开始参與社会事务，承担社会责任。进入新时代以前，我国酒企进入了黄金发展时期，白酒企业的产量、利润呈几何倍数的增长。尽管企业对社会责任的担当也愈益增多，投入的人力、物力也大幅度增加，但从整体层面看，白酒企业社会责任履行还是处于零散的偶在状态，大多是在发生了重大自燃事故或政府发出号召或社会公益组织或求助者登门拜求的情况下，企业才会予以捐助。随着我国国内外形势的新常态变化，人们对酒品的需求无论是数量还是质量上，个性化、多样化消费将渐成主流。这就给酒企提出了如何保证产品质量安全，如何通过创新供给以满足此类需求的新要求。而按照国际标准组织制定的ISO26000的要求，在企业内部治理中切实担当好社会责任，恰好是保证企业产品质量安全，激发企业创新创造活力的最有效办法。与此同时，各类酒企为了应对新常态市场中差异化、质量型的激烈竞争，也必须将社会责任的担当由偶在转变为常态。只有这样，企业才能适应新常态。

3.社会责任由“点、线到面”。经济新常态意味着经过高速发展后，中国老百姓的生活由吃饱穿暖变成吃好吃好，追求生活质量的阶段。与之对应，我国各类经济主体不管是数量还是资本规模也已经进入到一个新的层面，不仅商品市场已经由卖方市场演变成了买方市场，而且生产企业之间的竞争较之原来更加激烈，产品的更新升级和种类繁多的替代品层出不穷。这种经济的消费和生产状态，将是各类市场主体今后生存、发展面临的常态。那么，如何在这种双重压力或多重压力中保证自己的经济效益、社会地位，使企业持续发展壮大？其有效办法之一就是做好企业内外的社会责任，使自身社会责任由原来的做“点、线”升级为做“面”，也就是在社会责任上打破过去时间、地域、行业的限制，由某一特定时间变成时间的常态化，由某个地域变成全国甚至走向世界，由特定行业社会责任演变成整个社会。尽管社会责任理念和实践进入中国已经几十年，但客观地讲，我国企业社会责任特别是中小企业社会责任与国外企业比较起来，我们还是做得不够甚至很不好，现在我们要赢得海外市场，取得异国消费者的信任，全方位地做好自己的社会责任也就成为必然，如果好像以前那样承担一些“点线”上的社会责任，那是不可能实现预期，适应这种新常态的。因此，在海内外新常态下，白酒产业企业社会责任也必然发生由点、线到面的演变。

三、经济新常态下白酒企业社会责任的新内容

经济新常态对我国白酒产业认识和担当企业社会责任就意味着必须按照国际标准组织ISO26000的规定，结合自身过去履行社会责任的实际情况，把没有做的做起来，做了但没有做到位的要做到位。具体来讲，白酒产业企业必须从下面几个方面切实做好做到位这些社会责任[3]。

1.优化企业治理。企业治理是经济新常态下组织治理的具体表现，它不同于以往的企业管理。根据国际标准组织的规定，组织治理指的就是各个组织、企业必须定期（一般是二年）检查并优化自身的决策机制及其组织结构以增强其自身发展的能力[4]。因此，企业治理就是企业出资人、企业员工及其工会组织就企业组织机构设置，生产经营决策机制协商制定一整套包括正式或非正式的、内部的或外部的制度以保证公司决策的科学性、有效性，从而最终维护公司各方面利益的活动。经济新常态意味着我国经济结构已从增量扩能为主转向调整存量、做优增量并存的优化升级，而白酒企业同样面临着调整目前滞销存量，做优增量的优化升级机遇，因此加强企业内部治理，用制度规章来约束、指引这种优化升级就势在必然。重视企业治理是白酒企业调整组织机构，经营决策以适应经济新常态的新内容。

2.建设生态文明。与其他产业企业比较起来，白酒企业存在、发展都是依托于川西南独特生态环境天时、地利的赐予。因此白酒企业应该更加充分地认识到保护环境，建设生态文明的意义和价值。根据我们的调查，虽然投身环境保护，建设生态文明是很多白酒企业一直在做的事情。但在以往，这种企业社会责任担当还未形成常态化定势，很多企业特别是中小企业还停留在偶在的状态。随着新常态的到来，白酒企业必须更加自觉、积极地担当起保护环境、建设生态文明的责任。具体讲，首先，要在企业生产过程中加大资金投入，尽力减少使用石化燃料，多用可持续再生资源;其次，减少污水，二氧化碳的排放，切实做好污水废弃的处理和循环利用。另外，在土地计划、基建及日常维修中综合考虑对气候环境的影响，避免或减少对生态系统特别是水资源系统的不良影响。

3.实践公平营运。由于我国社会主义市场经济体制机制还不完善，不少酒业为了保证在市场中的地位，追求更多经济利益，都或多或少采取一些不正当的生产经营行为，其公平运营环境还处在零和博弈的状态。在经济新常态下，白酒企业必须改变这种生产经营状态，切实担当起维护好公平运营的社会责任。这是因为，一方面，立足于经济新常态基础上的全面小康社会本身就是一个公平正义的和谐社会;另一方面，白酒企业及其产品在我国国民经济中的地位以及在广大人民群众中的影响导致的能否以及怎样运用各种关系资源影响、带动其他组织所产生的扩散性社会反响。除此之外，还必须改变以往破环诚实守信、公平经营的潜规则和实际做法，真正做到生产、经营的公平化、法治化。

4.做实人权保障。保障基本人权是我国宪法对各类公共组织责任义务的明确规定。随着我国经济社会发展转型升级，全面依法治国，依宪执政新常态的深入推进，各类产业企业必须纠正这种错误认识，自觉认识到做好做实基本人权保障是新常态下产业企业必须担当的社会责任，也是产业企业赢得社会地位，社会承认从而永续发展的基本条件。按照国标组织的规定，企业做实人权保障就是在关爱企业员工，保护利益相关者合法权益以及将企业的良善影响力向外延伸至销售链、当地社区等方面尽到自己的义务和责任[5]。在经济新常态下，白酒企业除了继续制定、落实或详或略，或多或少的人权保障外，今后保障人权的重点是将人权保障政策由针对部分人群扩大为涵盖企业所有员工及利益相关者;将人权保障内容由注重劳动安全保障、不拖欠工资等生存权内容发展到参与企业管理、民主抉择，分配政策的协商制定等经济、政治、社会方面的人权，真正将人民当家做主落实到产业企业的生产经营中去。

5.协力地方发展。白酒企业参与地方发展是过去以经济建设为中心时期的常态，为地方人民生产生活的改善，政府财政税收增收等方方面面都贡献了巨大的力量。在我国经济建设由以经济建设为中心到经济社会全面协调发展转型升级新常态形势下，白酒企业参与地方发展也必须换档升级。白酒企业协力地方发展必须更加清醒地意识到，协力地方自然、人文环境的保护，和谐社会的建设对提升自己的竞争软实力，实现经济效益、社会效益并存共赢的价值和意义。毕竟，经济新常态不是一般的发展变化，而是会以之为基础的联动持续反应。可以说，白酒企业今后的生存发展、品牌的保值增值、经济效益可持续发展都与该地方经济社会发展，特别是资源环境的良好保护息息相关。因此，经济新常态下，白酒企业必须助力地方经济社会的发展，担当起社会责任的新常态。

四、经济新常态下白酒企业社会责任的新适应

新常态是市场经济发展规律作用下我国经济进入新阶段的自然表现。面对这个一定时间内将长期存在的新变化新特征新态势，我们不仅要用新思维积极把握新常态，科学认识新常态，而且要以新的状态去主动应对新常态，引领新常态，创造白酒产业企业经济效益与社会责任共赢发展的新辉煌。

1.要用马克思主义哲学思想深刻认识白酒企业社会责任与经济效益的内在辩证关系。企业社会责任如果从外在的显性形式看，的确有偏离企业宗旨，增加企业运行额外成本的事实，所以在过去旧常态时期，企业包括白酒企业都把担当社会责任看成是被动之举，不得已而为之，认为社会责任担当与企业经济效益之间是负相关关系。实际上企业社会责任担当产生的效益本质上是隐性和显性、外在和内在，长远和眼前的有机统一。就隐性的、内在的、长远的效益与外在的、显性的、眼前的效益看，前者对企业的发展壮大，经济效益的持续提高所起的作用远远大于后者，这个道理可以在中外那些百年老字号、常青藤公司的客观实际中得到证明。在我国经济迈步新常态态势背景下，按照马克思主义经济基础与上层建筑之间的辩证关系原理，经济新常态必然引起社会上层建筑的调整和变化，党和国家坚决持续反腐、反“四风”可以说是经济新常态的必然要求，而反腐、反“四风”对经济新常态的反作用，特别是由此引起的溢出效应对白酒产业企业的永续影响，各类白酒产业企业早已是“春江水暖已自知”。因此在这样的现实下，白酒企业必须改变原有的思想观念，深刻认识到社会责任与企业经济效益，乃至企业生存存亡的内在关系，自觉按照国标组织对企业社会责任的基本要求，积极主动担当起企业内外的社会责任，以社会责任挖潜企业发展的动力，以良好的经济效益反哺社会责任，实现企业社会责任与经济效益之间的良性互动，共存共赢。

2.要以飽满的精神状态、顽强的工作作风抓紧做实企业新增社会责任。企业社会责任与我国社会主义市场经济条件下白酒产业企业的内在勾连并不深远，加之白酒企业特殊地理位置所限，很多中小白酒企业对企业社会责任的认知、担当都还处在初始级别。因此，面对经济新常态，白酒企业要做实ISO26000规定之社会责任，可以说任务相当艰巨，要做的工作繁多复杂。这就迫切需要广大白酒产业企业员工始终保持饱满的精神状态，以顽强的工作作风做实做好企业分内外社会责任。俗语云，惟其艰难，才更显勇毅;惟其笃行，才弥足珍贵。做好做实社会责任，这对我们后发现代化建设主力之各类企业而言，虽是万事开头难，但也是难得的机遇和挑战。相对于那些早发原发性现代化国家的企业，我们这些后发现代化国家的企业更应该认识到做好做实社会责任对于企业于社会的价值，对此我们应该信心百倍，倍感光荣，动力十足。在白酒企业转型升级，借力社会责任重整辉煌的新常态征程中，更需要白酒企业上上下下员工以踏石留印、抓铁有痕的劲头抓社会责任工作落实，力求每一项社会责任都善始善终、善作善成。

3.用统筹协调的方法，敢于担当、善于担当，推进企业社会责任。抓好经济效益与担当社会责任是白酒企业适应经济新常态，引领新常态的内在要求，是新常态下白酒企业持续发展壮大必须做好做实的伟大事业和伟大工程。因此，必须树立整体推进与重点突破相统一的思想观念，加强各方面的配套和衔接，兼顾经济效益和社会责任，注重白酒企业长远的整体效益。经济新常态下，白酒企业抓好经济效益，做实社会责任是一件复杂且系统事情，应善于抓住主要矛盾和矛盾的主要方面，统筹谋划企业经济效益、企业社会责任各个方面、各个层次、各个要素，深入研究彼此之间以及自身内部的关联性和耦合性，使各项举措在价值取向上目标一致，在实施过程中相互促进、相得益彰，力求做到同频共振、形成合力，实现白酒企业经济效益与社会责任双丰收。

五、结语

马克思认为，经济基础决定上层建筑，上层建筑反作用经济基础。随着我国经济新常态而来的必然是政治新常态，无论哪一种新常态都必然对广大白酒产业企业社会责任的新变化、新定位和新担当带来质变性影响。因此，广大白酒产业企业一定要深度认识新常态，主动顺应新常态，高屋建瓴的引领新常态。只有这样，白酒产业企业才能扭转经济效益下滑趋势，重整白酒产业企业的新形象，实现企业经济效益和社会责任的和谐共赢，更上一层楼。

参考文献：

[1]  陈启清.正确理解和适应新常态[EB/OL].中国改革论坛网，2014-11-14.

[2]  施芝鸿.如何理解“新常态”？怎样适应和习惯“新常态”？[N].人民日报，2014-10-13.

[3]  李堂.近五年来川南知名酒业担当社会责任的调查研究[J].改革与开放，2015，（1）：81-82.

[4]  李伟阳.ISO26000的逻辑（社会责任国际标准深层解读）[M].北京：经济管理出版社，2011：55-57.

[5]  黎友焕.ISO26000在中国[M].广州：中山大学出版社，2012：76-78.