媒介融合语境下新闻记者形象的优化路径

李海龙

【摘 要】笔者结合日常工作经验，在对新闻记者形象内涵进行分析的基础上，重点论述了媒介融合背景下，影响新闻记者形象塑造的因素以及优化新闻记者形象的路径，以供参考。

【关键词】媒介融合   新闻记者形象   影响因素   优化路径

一、新闻记者形象的内涵分析

新闻记者的形象，从狭义上说，就是指新闻记者在新闻采访和报道工作中，给当事人留下的印象，这种印象的形成既关乎记者的穿衣打扮和言谈举止，也包括记者的工作方式;而从广义上说，新闻记者形象，是指新闻记者这个群体在社会上、在公众心目中的角色认识，这与记者承担的新闻报道职责有关，记者有没有坚守职业道德，有没有履行社会责任，有没有更好地为党和人民的事业奋斗，有没有讲真话、办实事，这些都关乎着新闻记者的社会形象。可以说，一万个受众就有一万种对记者形象的不同认识，其中有好有坏，不一而足，但是从新闻记者自身和媒体的角度而言，只有不断优化记者形象，才能促进记者价值的发挥，才能促进媒體的发展，才能推动新闻事业的进步。

二、影响新闻记者形象的因素

1.客观环境对新闻记者形象的影响。随着新媒体的不断出现，我国媒体的社会角色也随着发生了变化——由传统的单纯新闻传播开始向多元化的社会角色转变，新闻媒体除了政治时事报道和舆论引导以外，更兼具了娱乐、经济和信息功能，这使得我国新闻报道的内容和形式更加丰富了，记者工作中所面临的挑战更大了。然而由于目前我国新闻机构普遍采用企业化的运营管理模式，因此盈利问题成为每一位机构决策者、管理者以及从业者必然追求的目标，在这种传媒体制和传媒环境下，记者工作中的限制也越来越多，记者之间的竞争也变得更加激烈，同时在自媒体、新媒体蓬勃发展的态势下，媒体机构的入职门槛更低了，而无论是法制建设还是体制监督当中，都缺乏对于记者行为的有效约束，这就使得很多记者为了实现利益的最大化而做出违背职业道德的行为。

2.记者主观思想对新闻记者形象的影响。在市场经济环境下，在不良社会思想的侵蚀下，很多新闻记者的道德底线开始模糊，他们丢失了自己的理想信念和责任意识，或者安于现状，工作中敷衍塞责，导致新闻质量严重下降;或者为了追求利益而制作有偿新闻，导致报道失真。这些不良行为的增加，直接导致新闻记者形象的弱化，甚至是崩塌。

三、媒介融合语境下新闻记者形象的优化路径

1.重视制度约束，加强行业自律。从广义上讲，新闻记者形象是一个群体性概念，因此要想提升新闻记者在社会公众心目中的认知高度，笔者认为首先就要做好行业自律。要加强法制建设以及对于记者法律知识的培训，从而使记者更加知法、懂法，能够自觉在法律约定的范围内行事。其次，要切实约束记者的行为，加强行业约束，要建立与新闻记者形象管理相关的组织机构，并加强对记者身份的认证和管理，通过行业协会的组织和规范，进一步减少无证、无良记者的不良社会行为，使自律建设成为媒体文化的一部分，从而有效提升整体行业的社会形象。另外，新闻机构和各类媒体要深刻认识到记者形象对自身发展的影响，从而在内部建立有效的约束机制，从外在的穿着打扮到内在的知识修养，都要实现有效的考核，并将这种考核结果与记者的薪资待遇和职级升降直接挂钩，从而增强记者的形象意识，实现有效的形象管理。

2.提高记者的综合素养，坚守新闻工作职业道德。从狭义上说，新闻记者形象，是记者对于自身工作表现的控制和约束，是记者个体呈现在外人面前的整体感觉。从记者自身的角度而言，要想切实提升新闻记者形象，就要从内在和外在两个方面入手，探索形象优化的有效路径。

①着装适宜，谈吐有礼。外在打扮和语言运用，是新闻记者留给被采访对象的第一印象，为此，记者形象的有效提升，要依靠着装和语言的规范。首先，在穿衣打扮方面，记者应根据不同的采访场景和采访对象进行恰当的选择：当需要走基层、深入群众中进行采访时，记者的打扮要以大方、舒适为重，并整体透出干脆、利落的气质，从而体现记者亲切的气质和良好的工作风貌;而在进行一些重要会议采访时，记者要尽量着正装，以此突出对于采访活动的重视，传达严肃的新闻内容。很多记者认为，传媒行业有别于政府部门和外资企业，自身的工作方式较为灵活，一般不统一着装，因此在日常采访中总是根据自己的喜好随意穿搭，比如一位年轻女记者去抗洪一线采访时，竟然穿了一条露肩连衣裙，这是对采访对象严重的不尊重，她被勒令更换衣服并受到了相应的处分。这种先例有很多，也时刻提醒着每一位记者要重视做好着装管理。其次，记者要规范自己的谈吐。新闻传播是面向全国观众的，记者的语言能力与新闻质量、群众对于新闻内容的理解程度直接相关，为此，新闻记者一定要练好普通话，防止采访中出现“南腔北调”的奇怪发音，从而混淆了公众视听，影响了内容传播。另外，记者应注意采访活动中的礼节应用：采访提前预约、见面问候语的准确运用、合理把握时间节奏、仪表自然着装整洁、谈吐举止得体、不卑不亢、认真倾听、充分尊重、善于交流等，都是记者必须遵守的社交礼仪，只有做好这些事情，才能使情感交流得以顺利实现。

②不断加强内在修养，学会换位思考。外在形象的表现依靠内在涵养的支撑，因此，要想从根本上提升自身形象，新闻记者还必须通过不断学习与经验积累，实现内在素养的有效提升。记者应不断提高自身的心理素质，学会换位思考，并积极参与到人际交往当中，从而培养自己的沟通能力，真正学会理解他人、尊重他人、关心他人;记者应注重个性培养，不断拓展自身的知识层面，从而成为知识领域内的“全才”，以此提升采访的质量;记者还应坚守理想信念，坚持正确的政治方向，从而成为信念坚定、爱岗敬业、无私奉献、业务精良的优秀人才。

（作者单位：朝阳日报社）

【参考文献】

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