扎染元素在包装设计中的应用

陈立明 孙晓航

摘 要：随着时代的快速发展，人们慢慢不再喜欢机器造物的规整，重新追求民间传统的文化遗产。扎染艺术是以人们的视觉审美为目的的一种艺术，更重要的是，它展现了通功能性和美观丰富的文化内涵。而包装设计是现代生活中不可或缺的组成部分，不仅具有形式美感，还需要文化内涵。通过对扎染艺术的研究，将扎染元素运用到包装领域中，希望它不仅能提升产品价值，还能有效保护和继承这一悠久的民族文化传承。

关键词：扎染元素;包装设计;应用

一、扎染艺术的传承

扎染艺术蕴含着我国深厚的传统文化底蕴和传统的审美方式，如果将这种艺术加入设计师们的设计手段，在保留扎染艺术的文化内涵的同时，运用到现代的商品包装中，不仅能体现商品本身的价值及内涵，还能更加有效继承和弘扬这种历史悠久的民族文化。

第一，扎染艺术通过两千年的渗透，已经丰富了艺术形式和表现形式。从国外的发展历程来看，扎染存在于世界各个国家和地区，不同地区的扎染艺术形式和技术也不尽相同。每个地区的扎染技术都作为传统文化传承下来，具有每个国家和地区的特点。

第二，中国扎染艺术在经历了两千多年的发展之后，依然蕴含着顽强的生命力和丰富的文化内涵，它的多样性和独特性，使设计师们更加便利地使用并赋予其个人创意。近些年，扎染艺术再次进入我们的生活，为了更好地将古老的扎染元素融入我们的生活，更好地运用到设计作品中，要对扎染元素在设计作品中的应用做出更深层次的解读。设计师应注重传统元素在包装设计中的应用，“取其精华，去其糟粕”，并加以创新。

第三，通过对扎染元素的研究，分析设计师以及手工艺人们如何从扎染工艺中汲取设计灵感，并按自身的感觉经验和灵感来自由创作，效果自然、简洁、清新、优雅并具有独特风格的扎染艺术，又能在包装设计作品中呈现一种何等的特色。分析其艺术表现和应用的现状，结合传统艺术领域的传承、人们被现代设计所淹没的现状，以扎染艺术为切入点，在包装设计中唤醒人们对传统文化的新认识与艺术。

二、扎染艺术

（一）扎染艺术的概念

扎染艺术是一种基于扎染工艺的艺术概念。它不仅是视觉美学的艺术形式，更重要的是，它通过生活的实际对象来展示丰富的文化内涵，具有返璞归真的功能以及丰富的审美性。扎染工艺品中的每一个图案纹样都蕴含着浓郁的质朴气息，具有浓厚的民间艺术特色。众多的图案纹样是以简单的图形的形式记录着几千年来的人们对于自然、社会和民族自身的认识与理解。经历了千百年的传承与发展，扎染艺术将古代艺术图案与现代人的美学和谐结合。扎染的图案具有悠久的历史和文化，都是以蓝色和白色图案进行诠释。扎染的艺术是用自然和简单的艺术净化人们的思想，使人们的精神世界更丰富，更愉快，从而带给人们视觉上的美。

（二）扎染艺术的特点

我国历史悠久的扎染艺术有着其文化的特点，第一特点是扎染艺术中的图案元素都具有较高的艺术價值和实用价值，扎染元素是记录历史和文化的一种形式。同时，这种艺术也是人们在不同时期的情绪的直接反映。它是人们对美好生活的一种渴望，是浓缩的、悠久的传统文化，是文化性的艺术体现。

扎染艺术中的第二大特点就是“色”。传统扎染工艺是以蓝白为主要色彩元素，在工匠的不同设计理念中，经过浸染和漂洗，它呈现出蓝色和白色协调的无限美感和艺术魅力。晕色是扎染艺术的灵魂，增强了图案的轮廓，吸引了视觉主体。

今天，扎染常常出现在我们的日常生活中，为生活注入一些素雅之美。扎染手机壳虽然不是古法手工“扎染”出来的，但用到的也是传统的扎染元素，让人眼前一亮。像图1中手机壳的设计，将这样源远流长、古典质朴的非遗元素，运用于符合现代审美的设计中，加以丰富、创新、不断发展，让越来越多的人了解和喜欢，这才是对传统文化最好的保护与传承。

三、扎染元素在包装设计中的应用

（一）扎染元素的应用特色

传统的扎染色彩元素主要是蓝色和白色。在染色过程中，由于不同的缝合强度，织物具有不同的弹性，并且被染色液浸染的程度不同，因此工艺品将具有变化的光晕颜色。色彩与图案相互作用，营造出独特艺术风格，给人一种时尚、休闲、民族和个性的感觉。扎染视觉和触觉传达给人一种简单、朴素和优雅的感觉。

简单、抽象形式的扎染艺术常用图案元素和线条形状。意境是一种用难以形容的方式表达的情感和境界，有时它清新自然，有时华丽明亮和高，图形元素的意境可以更深刻地体现。

如图2是一个洛杉矶街头品牌 STAMPD 日前携手夏威夷的冲浪品牌 Town & Country，打造了一个以20世纪90年代冲浪文化为灵感的胶囊系列，除了 Town & Country 标志性太极图案在设计中出现，还有扎染元素贯穿，所有服装均使用重磅织物打造，冲浪出水后穿着也能提供舒适度和温暖感。

（二）扎染元素与包装设计

扎染艺术合理地应用于包装设计，丰富了产品的文化内涵，满足了时代的需要。它不仅继承了民族文化，也是促进和保护非物质文化遗产的有效途径。它还有效地提高了产品的价值，并突出了产品品牌。在现代包装设计中，扎染艺术需要维护，一方面其自身的特点和特性，保证包装物品的功能、包装和装饰的美感，另一方面，扎染染色的技术是扎染技能千年文化的积累和实践。在现代包装设计使用中，扎染艺术是充分反映了艺术特色与文化内涵。通过包装设计，它可以为促进扎染艺术的继承和发展发挥积极作用，为人们带来久违的扎染艺术的原生态、简单和朴素质朴的感觉。

将扎染艺术与现代包装设计相结合，其实质是将民族文化、历史文化和非物质文化融入包装设计，并将其独特的艺术魅力与文化内涵融为一体，更好体现包装设计的重要性。

（三）扎染元素在包装设计中的应用现状

在今天，现代商品竞争愈加激烈，包装设计直接影响着商品，因此，包装设计需要在市场上得到认可。包装设计需要及时创新，以适应市场的审美。同样，在不断继承和发展的过程中，扎染艺术的文化内涵也随着时代的发展和变化而丰富。将扎染艺术应用于包装设计还需要在特定应用实践中不断探索和创新，以确保包装物品的价值并获得大众认可。

随着科学技术的飞速发展，社会生活节奏日益加快，人们开始追求自然清新的风格。这作为实现现代化的一个逆反心理，还体现在其服装、食品、住房和旅行方面。扎染这种古老的方式和图案的元素，作为一种时尚将重新流行。

四、扎染元素在包装设计中的应用

图3所示为大理白族古法扎染品牌包装的设计，图案造型以简单、抽象的形式构成，所包装的物品为运用扎染艺术设计的围巾，包装的纹样与理念和谐一致。这样设计表现了人们追求更加贴近自然、放慢生活聆听生活的渴望，具有洒脱自然的艺术感。配色方面以蓝色和白色为基调，与图案和内涵相辅相成，更加贴近自然风格。

蓝色是扎染的代表色，在围巾的外包装中就采用了蓝色的纹样，给人质朴的感觉。包装的蓝白色调的搭配简洁明快，增加了产品的醒目性，使消费者印象深刻，容易识别。颜色合理，图案元素富有创意，提高了外观质量，满足了市场竞争的需要。传统与现代的结合不仅促进了非物质文化遗产的艺术，也走向国际化，在宣传产品的同时，弘扬国粹。

通过对现存的包含扎染元素的设计作品的研究，发现社会上运用了扎染元素的包装设计的物品都有一个共同的特点：追求质朴、追求自然，重视原生态的材质。比如木梳、茶叶、手工皂等等，都是追求的一种文化理念上的契合。那这种洒脱自然的扎染艺术可不可以运用到现代的高科技产品的包装设计中呢？这将是扎染艺术的新一次改革与创新。

五、结语

传统扎染艺术扎染元素在文化特征、工艺特征、艺术特征和应用特征等方面具有独特的特点。通过对其进行研究我们对扎染的历史传承和发展有了更深刻的认识，对扎染元素的创新运用方面也有了更深一层的理解。

扎染艺术有着独特的图案造型和色彩魅力，引领社会潮流，营造简约、自然、优雅的文化氛围，不仅体现了中国手工工艺技术与艺术的完美结合，而且蕴含着丰富的历史信息和文化内涵，并将带领染色元素应用于现代包装。设计是时代的审美要求，是人们回归自然、崇尚自然、追求个性发展的体现。希望通过对扎染艺术在包装设计中的应用研究，将中国传统文化融入包装设计，设计新颖的中式包装，整合个人思想和特色，满足大多数消费者的需求，在推广产品的同时实现中国传统文化的推广。笔者期盼着有更多更好的扎染元素设计作品不断涌现出来，能够做出更新穎的创新，为扎染艺术在现代设计中的运用再添辉煌。

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作者单位：

中国石油大学胜利学院