中西方有关漆器化妆品包装的对比研究

管煜

摘 要：文章紧扣以大漆为外包装材料的化妆品，通过比较分析，借鉴国外成熟的漆器包装案例，对“谢馥春”漆盒鸭蛋粉及其余经典产品进行材料、结构、视觉元素等方面的对比分析，重新赋予“漆是用的艺术”这一观点新的含义，试创作出能够体现民族自信的包装媒介，以起到文化传承的效果。

关键词：漆器;化妆品;包装设计;比较研究

一、研究缘起

化妆品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者接受，但是，纵观当今国内化妆品的消费形态，代购的兴起、国外大牌化妆品爆款断货等现象的不断涌现，无不说明了本土化妆品在中国国内所处的劣势地位。随着生活水平的不断提高以及消费观念的不断成熟，性價比高且使用安全的产品越来越得到国内消费者的青睐。药用化妆品市场以环保和无污染的特点迎合了市场需求，一个有机的、天然的、美白的和无添加的护肤时代，是我国广大消费者对美容安全和功效的双重期待。本土药妆企业借助草本医药方面的草本配方和中医药传统，开发出的“功效 + 养颜”的药妆，切合我国消费者的心理。与欧美遮掩式的化学美相比，讲究天生丽质的东方化妆术显然具有更大的竞争优势和较大的开拓空间。

“谢馥春”作为中国第一家化妆品企业，东方化、功效化、天然化、人性化是其一直追寻的品牌内涵。其不仅具有深厚的历史积淀，在竞争如此激烈的市场氛围下也在不断提升自己的产业品质，除了对传统经典工艺进行挖掘创新外，还积极与权威科研机构合作开发现代生物化妆品，旨在从根本上解决肌肤美容问题，获得真正的“清水出芙蓉，天然去雕饰”的功效。因此，单从品质方面来看，其本土化妆品的“底子”优势还是很明显的。然而，当今全球市场的竞争模式早已跨越了单纯的产品竞争阶段，进入了崭新的品牌国际化竞争时代。除去产品自身的使用价值外，通过抓人眼球的视觉外包装设计塑造出鲜明的品牌形象，是很多国际大牌制胜的重要法宝。反观当下国内市场中本土化妆品，无论销量高低，其所连带的视觉外包装都是差强人意的。视觉元素大都传统无新意，材料及结构也是单一少变化，这无疑是导致本土化妆品不能走进更多消费人群中的最主要原因。

想要改变这一现象，无疑要从根深处寻求突破。这就决定了我们必须要坚定民族自信，从民族文化的本源出发。众所周知，漆器在中国已有7000多年的历史，从历朝历代的出土文物可以看出，绝大部分漆器都是漆碗、漆盘、漆奁、漆棺等生活日用品，在汉代，漆器更是被称为“养生送终之具”，这也充分说明了漆器在古代的生活伦常性与日用性。反观当今漆器市场，漆器已然从日用的艺术变成了高高在上的看的艺术，这完全背离了漆器当初的使用原则。而“谢馥春”漆盒鸭蛋粉的出现，创造性地打开了民族品牌文化的设计大门，虽然在视觉设计方面仍需进行较大的改善，但是将漆器作为产品包装这一创新点来讲，“谢馥春”是成功的。

因此，本次课题设计紧扣以大漆为化妆品的外包装材料。通过比较分析，借鉴国外成熟的漆器包装案例，对“谢馥春”漆盒鸭蛋粉及其余经典产品进行材料、结构、视觉元素等方面的对比分析。一方面，针对不同年龄、不同阶层的消费者进行分众化的重新定位，为产品重塑鲜明的个性化包装形象，给消费者带来全新的视觉感官体验，从而起到拓宽消费市场的作用。另一方面，重新赋予“漆是用的艺术”这一观点新的含义，创作出能够体现民族自信的个性化本土化妆品包装设计，并通过包装这一媒介达到文化传承的目的。

二、国内研究现状

在知网上，以“漆器”“包装”为关键词搜寻相关文章，所查询到的文章多以古代漆器中的纹饰、颜色、造型为研究对象，其中，与化妆品包装设计有直接关联的文章仅有两篇，分别是天津大学、天津职业技术师范大学的傅兴、董雅所写的论文《汉代漆器包装与化妆品“后”包装设计的审美分析》和湖南工业大学的毛婷所写的毕业论文《“汉方经典”化妆品包装再设计》。

前者主要研究传统漆器包装与现代化妆品包装在精神和审美方面的联系与传承，从而整理出传统漆器包装与现代化妆品包装的诸多审美趋同性，为现代化妆品包装设计提供借鉴。作者从中探讨研究出，从传统文化中汲取养分，针对特定品牌与目标人群展开设计，是提升现代化妆品包装水平关键的论点。而后者主要研究以汉方经典为例的中国本土化妆品的包装再设计，其所针对的是通过对汉代漆器造型艺术的研究与分析，提炼漆器纹样元素与西方经典品牌形象，从而提升商品价值。此课题针对汉方经典现有包装存在的问题，研究了国内外传统文化以及漆器在现代包装设计中的运用现状，并结合市场现状研究汉方经典化妆品包装所进行的设计定位和方案分析。

在实践方面，纵观现如今国内的化妆品包装，多以传统文化为视觉设计元素，除扬州“谢馥春”的漆盒鸭蛋粉外，并无实际的以漆器为化妆品包装的产品。

三、国外研究现状

国外在实践方面的操作起步较早，因此也是较有成效的，尤其是日本、韩国均在这一方面有所研究，并且许多欧美国家的奢侈品牌均与日韩漆艺大师跨界合作，创造出漆器首饰、漆器化妆盒、漆器手表等漆艺作品。例如：香奈儿与日本漆艺大师Yuji Okada合作，将传统的莳绘工艺运用到首饰设计中，在黑色漆面神秘优雅的基础上点缀有铂金、珍珠、母贝，以此来勾勒出自然舒卷、轻盈华丽的羽毛样式;卡地亚也曾推出过由黑漆镶嵌螺钿、红宝石、珐琅等装饰而成的中式化妆盒;最近韩国高端草本护肤品牌与清华大学合作签署的《清华大学雪花秀非遗保护基金》，旨通过双方合作来持续保护和复兴中国非物质文化遗产，而在专项基金启动的第一年，重点就放在了国家级非物质文化遗产“山西漆器髹饰工艺”这一传统技艺上。

四、国内外漆器包装设计的对比探究

（一）国内现状分析，以扬州“谢馥春”漆盒鸭蛋粉为例

1.视觉元素简单无特色

如图1所示，扬州“谢馥春”漆盒鸭蛋粉的现有视觉外包装仅有蝶恋花、鸳鸯戏水、花好月圆、喜鹊登梅四款花色，花色传统无新意，且工艺技法均以螺钿镶嵌为主，形式单一，以此导致了整体外包装的形象略显单调，特色不明显，包装的单调也致了产品很难在消费者心中留下深刻的印象，在当今五光十色的化妆品市场中立足较为困难。

2.材料和结构运用单一

仅从扬州“谢馥春”的这款漆盒鸭蛋粉外包装来看，整个包装采用漆器为主要包装材料，螺钿为装饰材料，用真丝袋包裹香粉，整体来看，材料运用略显单一，既凸显不出中国传统文化中的精髓之处，也难以凸显出产品传统、古典的内在含义。同时，这款包装盒整体是以椭圆形为基调，虽说鸭蛋粉以此得名，但一个品牌仅想着依靠一款产品来在市场上立足，显然是不合理不科学的。

3.品牌效果一般

综合上述所讨论的有关视觉元素无特色以及材料结构单一的现状，“谢馥春”要想以外包装设计在消费者中获得一席之位還是很困难的。除了这款漆盒鸭蛋粉外，再观“谢馥春”的其他类型产品，均以纸盒、瓷瓶为包装材料。需要注意的是，在单一的材料基础上，庸俗无内涵的视觉包装元素是降低产品档次的一大杀手。

（二）国外现状分析，以卡地亚中式化妆盒为例

1.视觉效果丰富多样

如图2所示的卡地亚中式化妆盒，是由黑漆镶嵌了螺钿、红宝石、祖母绿、蓝宝石、珊瑚、钻石、珐琅等材质制作而成的。除了材料丰富外，化妆盒上的装饰图案还采用了中国传统古风画法，以人、山水、月亮为主要元素，还加以一些西式的装饰元素做点缀，使画面丰富多样。

2.材料技法多样且巧妙结合

通过图2所展示的卡地亚的中式化妆盒可以看出，其突破中国传统漆器的一些原有技法，采用了中西方各自具有代表性的材质来对此款漆盒进行装饰。再如香奈儿与日本漆艺大师Yuji Okada合作（图3），将传统的莳绘工艺运用到首饰设计中，在黑色漆面神秘优雅的基础上点缀铂金、珍珠、母贝，以此来勾勒出自然舒卷、轻盈华丽的羽毛样式。

3.品牌效果突出，受消费者追捧

除卡地亚之外，国外许多高端奢侈品牌均与日本漆器大师跨界合作，设计创造出漆器首饰、漆器手表、漆器自行车、漆器家具等各式特色的漆器器物。由此可以看出，国外漆器包装不光是在产品包装方面有所研究，而且在提升品牌知名度这一课题中也有所突破，善于利用传播媒介，使设计和传播合力发挥。

（三）国内外漆器包装现状等对比分析总结

通过上述对国内外漆器包装的特例分析，我们可以明显地感觉到，国内在漆器应用及将漆器作为物体的外包装这一方面，和国外相比还存在着较大的差距。首先，在漆器的发展方向上，有一部分国内的漆器制作偏离了“漆器是一门用的艺术”的理念，将其发展成“高高在上”的漆画艺术，这完全是背离了7000多年前我们祖先发现并使用大漆的最初目的。而相较国外来看，漆器早已不是我们认知范围内的艺术，国外的漆艺家、设计师、建筑师通过不断跨界合作，设计创造出了丰富多样的漆器种类，不断拓宽着漆所能使用的范围，这对提高漆的实际效用有着积极作用。其次，在漆器的技法运用上，国内的漆器包装大多技法单一，通常多以贴蛋壳、嵌螺钿、雕漆等单一技法呈现，而反观国外的漆器包装制作，丰富材料和多样技法的相互结合是国外漆器常见的风格。再次，在漆器的视觉设计上，国内的漆器包装通常不注重视觉元素设计，延续中国传统的纹饰图样，缺乏创新，给人呈现的依旧是古典漆艺予人的单一印象，而国外漆器在视觉效果创新这一方面可以说是卓有成效的。国外的创新漆艺涉及了更多的设计载体，以简约风格为主并且和时尚潮流相结合，使漆器在当代逐渐转化为优雅、创意与时尚的象征。

通过对比可以发现，国外漆器通过创造性结合，将漆器作为化妆品的外包装，并对其进行一系列的视觉设计，使消费者获得除了产品之外的一种审美享受，这样不仅起到了宣传品牌、提高产品竞争力的作用，也完美展现出了具有民族自信的个性化本土化妆品包装设计。由此可以明确本次课题以后的突破点是将尝试突破已有对漆器纹饰、造型、颜色为元素进行的包装设计研究，结合国外的实践经验，将漆器本身与化妆品包装进行结合，本文在材料、结构、视觉元素、品牌定位、文化价值等方面，对中国第一家化妆品企业“谢馥春”产品进行一系列的包装再设计，以此来提升中国本土化妆品的品牌形象，拓宽国内外市场，改变现如今代购外国化妆品的现状。

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作者单位：

陕西师范大学