谈编辑的新媒体意识运用

徐洋

【摘 要】在信息技术全面快速发展的今天，传统媒体的报道观念以及编辑人员的编辑意识等都在潜移默化中受到新媒体意识的影响和作用。因此，编辑人员必须具有新媒体意识，主动了解运用新媒体技术，实现传统与现代的深度融合，科学适应媒介融合的新时代。

【关键词】传统与现代   编辑   新媒体意识   运用

一、优化自身的新媒体意识，利用新媒体技术

在传统媒体时代，编辑的工作相对比较封闭。编辑在策划选题或者编辑稿件的过程中，需要发挥自身的主观能动性，但更多是一种机械性的作业。编辑在办公室内“运筹帷幄”，虽然也能够在很大程度上提升编辑工作的质量，但这种忽略受众主体性的主观编辑意识，无疑会在很大程度上影响报道的质量，影响报道的传播效率。因此，在新媒体时代，在新媒体技术广泛运用的今天，编辑应该全面优化自身的新媒体意识，积极利用新媒体技术来服务编辑工作，才能真正提升编辑工作的整体成效。

1.编辑应该具备互动传播的意识

在新媒体时代，编辑在工作方式上可能并没有太多的转变，他们仍然需要依靠电脑等平台来进行策划或者编辑，但媒介融合的发展，促使编辑必须具备新媒体意识，在意识观念上积极树立互动传播的科学意识，以此来整体指导编辑工作，全面优化编辑工作。在新媒体时代，编辑应该一改过去紧盯电脑的工作方式，主动拓展编辑思路，不断优化编辑方式，牢固树立互动传播的意识。在媒介融合的背景下，信息在快速传播的过程中会呈现出“裂变式”的发展和演变。编辑只有牢固树立这一科学意识，才能够充分认知到“封闭”工作的诸多弊端。比如在选题策划的过程中，编辑应该充分结合时代热点以及网络热门事件来找寻本地化的策划主题或者概念，这样既迎合新媒体的信息传播需求，也能符合传统媒体的报道需要。

比如在“新奔驰发动机漏油”的网络热点中，编辑依托于新媒体中呈现出来的网络发酵热点以及广大网友的诉求，来融入自己的选题策划过程中，找寻热门事件与本地实际的契合点，从而整体优化新闻选题的科学性。比如编辑结合关于奔驰的热门话题以及汽车销售领域中“金融服务费”这一隐形消费等，积极利用新媒体平台来搜寻本地化案例，或者主动走出办公室探访本地汽车销售行业的真实情况，这样既能够保证新闻选题的时效性，同时也能真正契合不同类型的受众群体。

2.编辑应该充分利用新媒体验证稿件质量

在新媒体时代，编辑应该牢固树立新媒体意识，改变传统封闭式的编辑策划方式，主动利用新媒体技术，主动运用新媒体方式来积极验证稿件质量，科学提高策划水平。一方面，编辑在进行新闻策划时，可以拓展自身的策划思路，积极应用新媒体技术来整合线索，验证策划思路。比如编辑将策划雏形或者策划思路点放在网络空间，征求广大网友的意见或者建议，引导网友来进行策划思路的补充和完善。编辑也能从网友的留言或者与网友的互动中找到新的思路，以此来整体提升策划的质量。另一方面，编辑在完善新闻稿件时，可以基于新媒体技术来有效验证新闻稿件的质量。伴随着新媒体技术的全面发展，编辑还可以将新媒体平台作为试金石，有效检验自身稿件的成色。同时，编辑还可以基于新媒体平台来重点关注稿件的受众群体，了解稿件的受众对象以及关注他们的喜好，结合他们的诉求来有效调整报道方向。此外，基于新媒体平台或技术，编辑在新闻报道时，还可以重点关注受众的新闻偏好，以此来有针对性地进行新闻报道，维系稳定的受众群体，在很大程度上还能够扩大受众范围。

二、全面报道新闻事实，立足新闻观点与解读

在媒介融合的环境下，编辑在开展工作的过程中，必须注重充分凸显传统媒体的优势，着重发挥新媒体没有或者缺欠的内容，以此来整体优化新闻报道的质量，全面优化新闻编辑的质量。在新媒体技术全面快速发展的今天，由于新媒体自身的特点，这就使得网络平台上会出现大量的信息，这些信息真假难辨，部分信息具有一定的片面性、浅显性，这在很大程度上影响着新闻报道的质量，也容易干扰受众的判断。因此，编辑在认真履行自身职责的同时，应该具备科学的新媒体意识，以完整全面的视角来呈现新闻内容，充分立足于新闻观点与解读，整体提升传统媒体的社会公信力。

1.尊重新闻事实，完全报道新闻内容

新媒体技术的快速发展，为受众带来纷繁复杂的信息的同时，也在很大程度上干扰和影响受众的判断，特别是一些相对片面、零碎的新闻信息，很大程度上增加了受众的认知难度，也容易误导受众走向歧途。新闻编辑要以真实客观的新闻事实为依据，整体提升新闻报道的质量，力图为广大受众提供完整客观的新闻信息，減少受众搜索与判断新闻信息的时间，真正为受众服务好。同时，在新闻报道过程中，新闻编辑还应该力求新闻事实的客观性。

2.开展深度报道，做好新闻解读与释疑

论及新闻报道的速度或者新闻传播的范围，传统媒体并不具备新媒体的特征和优点。但新媒体在保证新闻报道时效的同时，也容易造成新闻报道的浅显化，以表象性的新闻内容为报道重点，这很难提升新闻报道的整体价值。因此，发挥新媒体意识，新闻编辑应该立足于传统媒体的自身优势，不断开展深度报道。同时，在新闻报道的过程中，应该做好新闻的解读与释疑工作。比如对于新闻现象或者新闻观点，新闻编辑应该站在公正客观的角度来进行答疑解惑，试图为广大受众呈现一个完整真实而全面的新闻内容。

三、提升标题吸引力，优化新闻摘要的质量

在媒介融合的新时代，受众在快节奏的生活压力下，更倾向于“浅阅读”。这种相对快速的阅读，业已成为当前主流的阅读方式。虽然传统媒体编辑在工作实践中，仍应该充分依托于新闻事实来进行客观全面的报道，但这并不排斥新闻标题以及新闻摘要的新媒体趋向。因此，新闻编辑充分体现新媒体意识，应该充分借鉴网络媒介中新闻标题的制作方式，在高度概括和反映新闻内容的同时，有效提升标题的吸引力和趣味性。同时，新闻编辑还应该优化新闻摘要的质量，以高度概括的形式来吸引受众，引导受众认真阅读主体内容。

四、结论

在媒介融合的新媒体时代，传统媒体在快速发展的过程中面临着激烈的挑战与竞争。为优化新闻报道的质量，提升新闻报道效果，新闻编辑应该具备科学的新媒体意识。

（作者单位：沈阳广播电视台 ）

【参考文献】

[1]周志懿，传统与现代——谈编辑的新媒体意识[J]，编辑之友，2012（08）.

[2]严威，新媒体环境下的编辑使命与责任——从编辑应当具备的四种意识谈起[J]，新闻传播，2016（03）.