互联网企业财务风险与防范

张婷

摘要：随着我国改革开放的不断深化以及国际交流与合作的不断密切频繁往来，互联网技术在20世纪90年代初期在我国萌芽并迅速发展，截至2018年6月，我国网民规模为8.02亿，位居全球第一。但我国互联网发展的历程较短且不完善，对财务风险管理的理论研究依然存在严重滞后，在盈利模式、现金流风险、投资风险、筹资风险这些互联网企业面临的重要财务风险的理论与实践都有待进一步研究细化和深入，以期达到互联网行业整体的财务管理能力强化，企业财务结构优化升级，使企业经济效益和企业竞争力显著提升，使我国的互联网企业得以“产权清晰、权责分明、政企分开、管理科学”持续稳步的发展。

关键词：互联网企业;财务风险;防范措施

中图分类号：F275 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2019）012-0244-01

一、互联网企业概述

1.互联网企业的定义

互联网企业是指通过计算机网络技术同时利用互联网络平台为消费者提供网上服务以此形成利润的企业。一般来讲，互联网企业可以分为终端层、服务层以及基础层互联网企业。

2.互联网企业财务风险类型

互联网企业财务风险类型主要存在以下几种：

盈利模式风险指在互联网企业中创新型盈利模式成长迅速且有很强的替代性，能够在短时间内推陈出新淘汰掉旧的盈利模式。例如微信及支付宝扫红包、拼多多等，都迅速抢占大量市场份额。因此技术创新，抢占互联网入口竞争力是减轻盈利模式风險的有效方法。互联网企业只有通过与传统盈利模式相竞争相包容，综合协调产业链才能迅速渗透进各个行业领域促成新的商业组织形式。

投资风险指投资因为投资活动不合理导致亏损，投资风险的发生可能是由于企业投资某个特定的产品或项目决策失误，或由于经营管理不善。在现今互联网经济中，企业产品研发、更新换代迅速，市场占有率往往随着产品的更新换代变动。但产品项目的投资必须依靠企业实力与精准的市场调研，否则错误、盲目的投资势必会导致财务风险危及企业根本。因此，互联网企业要长期稳定健康的发展，必须完善企业内部控制;完善财务管理系统;加强管理者专业素养及敏锐的判断力;实行风险分散机制。

信誉风险指在企业经营管理中货源的把控、销量及好评率的管理、与竞争对手的社会舆论导向、客户的经济纠纷与调解，都是影响企业信誉的重要环节，也往往决定企业的长期发展和在社会大众心中的形象。

二、聚美优品财务风险及管理现状

1.聚美优品公司介绍

聚美优品是于2010年3月由现任CEO陈欧与产品前副总裁戴雨森创立。化妆品团购的概念就是由聚美优品首创并推广的经营模式，在网站主页面每日上新30多个特卖场，另有专柜购、拼团、买二包邮、颜值贷等服务。从承诺正品保证，到除特定食用或进口产品外，30天拆封无条件退款并理赔客户路费的极致售后服务。2014年06月，聚美优品在纽交所正式挂牌上市，以“JMEI”为股票代码。

2.聚美优品的财务结构

聚美优品近几年财务数据如下：

如表1所示：通过上表我们可以看出商誉占资产总额约为0.32%，商誉的占比往往反映企业的社会信任度和并购能力，相对比阿里巴巴的商誉占总资产16.42%有巨大的品牌效应，聚美优品的商誉占比显然过低，这与2014年底聚美优品遭遇假货风波，使消费者丧失信心有着直接关系。

此外，应收账款在企业资金链中属重要环节，而根据表1不难看出聚美优品应收账款从2016的2668.1万元增长至2018年的12434.7万元，增长幅度高达78.47%。应收账款的极速增长标志着坏账的风险增加，而聚美优品自2015年以来并没有新产品推出，也并有新的大客户和新的市场需求，因此聚美优品的颜值贷业务已经出现了很大的财务风险。

此外，根据上表能够看出，聚美优品的现金流出现了问题，经营活动产生的现金流量净额已经出现亏损，说明其日常运营不健康，持续发展前景不乐观。由于相对于大型综合型电商企业阿里巴巴及京东商城而言，聚美优品经营范围小，且由于阿里巴巴近年来的各行业领域扩张而一再压缩的市场占比，处境相对比较尴尬。

三、聚美优品财务风险应对措施及建议

1.成立企业货源审核部门

树立良好的社会信用与社会责任形象是聚美优品当前亟待解决的最重要的问题，成立企业货源审核部门，重建并完善货源消费者查询通道，货源的可追溯是聚美优品跻身女性护肤、美妆、母婴食品安全的行业的最为重要的保证。同时，定期向社会大众公示产品的货源及营销、物流等调查报告，消除社会“假货”的社会舆论，重塑企业形象。

2.尝试数据化财务风险管理

在聚美优品的颜值贷业务中出现了大数值应收账款，并由2016的2668.1万元增长至2018年的12434.7万元，可见坏账风险已经到了必须解决的时候，建立用户的信用数据化管理，交易历史能够数据化记录，避免贷款给信用度低的客户从而形成坏账。同时，建立数据化的财务风险管理模式，能够使信用度强的客户使用感受上更加得到优惠也更周到的服务，增加客户的使用粘性，形成良性循环。

3.扩展营利业务范畴，增加广告投资

聚美优品在形成自己的专业经营范畴，有了清晰的定位，不宜扩展其他不相关业务，应不断积极取得海外更多供货商供货合同，扩充商品品类、品牌。同时，形成自己的美妆护肤品牌，类似于屈臣氏的经营模式，拥有自己的品牌也是广告投资的一种新形式。此外，聚美优品的代言人陈欧应持续自己的名牌效应，加强市场活跃度，加大广告投入。