钱锋：走出去，建立我们的文化自信

○记者 张小妹

近年来，苏州工业园区全面实施“文化强区”战略，构建起以影视制作、动漫游戏、创意设计、演艺娱乐四大板块为主的文化产业新格局。

作为一家专注中外动漫合作的国家文化出口重点企业，苏州欧瑞动漫有限公司自2013年5月起实施“走出去”战略，与超过70个国家的600多家传媒、动漫机构建立联系，并开展了一系列国际合作，在世界范围内聘用了近270名艺术家，全球雇员超500名。

文化发展，也需循序渐进

6年来，欧瑞动漫对外交流的脚步从未停止，从最开始的动漫作品贸易到与当地开展项目合作，再到与当地人才进行合作，欧瑞动漫不断深入探索合作形式。

2013年，欧瑞动漫走出国门的第一站就选择在中东阿拉伯地区，在公司总裁钱锋看来，这里不仅是地理上的沙漠，也是文化的“沙漠”。在这里，欧瑞动漫将动漫交流合作业务覆盖了22个阿拉伯国家。2014年，欧瑞动漫在沙特利雅得设置了办公室，招聘了5位沙特本地员工。其代表作便是2014年欧瑞动漫与沙特文化新闻部合拍的电视动画片《孔小西和哈基姆》，于2017年2月在沙特首播，2018年6月在央视播出。

这是中国与沙特合作的第一部动漫项目，也是沙特第一次与外国公司合作的动漫项目。该片讲述了来自中国美食世家的孔小西和哥哥孔小东参加中沙交换生计划来到沙特，与来自沙特美食世家的哈基姆相识，共同打造中阿合璧美食的故事。作品充分展示了中国的美食文化、武术文化，也将浓郁的阿拉伯风情融入其中。

“走出去”第二站，欧瑞动漫选择了俄语区，2015年，公司在莫斯科设立了办公室，与哈萨克斯坦、俄罗斯等国的电影院线、电视台、动画公司合作。去年中俄人文合作委员会第十九次会议在北京召开，俄罗斯副总理戈利科娃参加了会议，会上欧瑞动漫与俄罗斯合作的动画电影《ONE DAY》项目正式推出，项目还进入了中俄政府文化合作目录。

2017年年初，欧瑞动漫“走出去”第三站来到了英国伦敦，在伦敦设立了西欧办事处，业务主要覆盖欧盟及英国区域，并在伦敦推进《雪鸟（Snowbird）》项目，该项目由英国政府参与投资，英国当地动画公司参与制作，总投资3000万英镑，目前处于前期开发阶段。

同年年底，欧瑞动漫在美国洛杉矶设立了办事处，欧瑞动漫“走出去”迈入第四阶段。选择最后布局北美区域，钱锋有自己的考量：“北美区域是影视动画最发达的区域，我们前期不断积累逐步成长，走到这里，我们已经可以跟世界上较强大的动漫公司合作。”他还透露，最近刚上映的电影《狮子王》，其创作团队中有三分之一成员目前受雇于欧瑞动漫北美办公室，目前正为欧瑞新作努力。

北美电影工业化发展到今天，如何再与之错位竞争？钱锋表示：“以好莱坞电影为代表的北美电影，有其固定的生产模式，更强调个人英雄色彩，在这样的背景下，我们的策略是追求集体英雄主义，构建真善美，规避具有政治色彩或价值观差异明显的项目，这是我们的电影公式。我们的文化发展也讲究用作品潜移默化地影响当地人。”

放眼全球视野，宣告中国实力

上世纪八九十年代，苏州是世界闻名的动画加工基地，很多人对中国动漫的印象停留在“动漫加工厂”阶段。近几年，世界动漫格局发生了很多变化，世界各地区域代表性企业崛起，在中国以欧瑞动漫为代表的动漫创意企业迅速崛起，让更多人意识到中国不再是简单的加工基地，而是创意开发的基地，在钱锋看来，这就是文化发展现代化的典型代表。

钱锋介绍说：“比如我们正在开发的电影《冰球之王》，就是由我们出创意，美国艺术家来承担部分制作，这在以前几乎不可想象。”电影《冰球之王》融入了中国2022年冬奥会的元素，加上北美的制作能力，再融合了北欧冰球文化，期待值爆棚。

“走出去”的这六年，欧瑞动漫面向世界展开国际合作交流，参加各类展会，包括柏林电影节、戛纳电影节等，欧瑞动漫不断向世人展示自身的能力，也向世界宣告了中国动漫的实力。

既要“走出去”也要“请进来”，为了让合作伙伴更多地了解中国，建立信心，由欧瑞动漫主办的中国苏州动漫国际合作峰会已经举办了六届，得到了国家文化部、省文化厅以及苏州市政府的高度重视，收到了积极的反响。很多外国客户在来到中国后，惊讶地发现中国的发展已经完全超出了他们的想象，颠覆了他们传统的刻板印象，让他们建立并夯实与中国企业合作的信心。

“我认为，文化发展现代化最重要的是改变我们的思维方式，坚定我们的文化自信，基于中国深远的历史文化底蕴，我们有足够的底气去实现文化发展现代化，绝不能固步自封，将自己的视野局限在某一区域。在这个网络高度发达、人文交流迅猛的时代，让企业发展具有全球视野，是文化发展现代化的重要内容。”钱锋说。