论型录设计中的图文编排设计基础

余洁

[摘           要]  型录设计中的图文编排是最基础的内容，充分理解型录主题，仔细阅读整理文本素材与图片资料是基础的准备工作。首先将文本图片等设计元素进行适当的信息处理，列好信息重要层级，做到适当美化;其次将型录中的文本图片等设计元素严格排列对齐;第三将大量的图文分组构成并进行重复，这些都是型录设计的基础原则。只有将这些基础设计做好，才能更好地实现型录的宣传功能。

[关    键   词]  型錄设计;图文编排;排列;对齐;构成;重复

[中图分类号]  TS812+.1                 [文献标志码]  A         [文章编号]  2096-0603（2019）13-0230-02

型录设计是指我们日常生活中常见的各类商业或非商业宣传及推广的设计类别，主要包括公司宣传册、企业产品手册、折叠宣传单、日历、请柬、贺卡等。这些宣传品通常会以邮递、发放、摆放在柜台等方式传递给大众，有时也会针对特别的顾客专门传达特定信息。

型录设计的主要功能是向受众传达主题明确的信息，面对大量的图片与文本，如何编排设计是最基础的问题。我们可以根据以下原则处理这些基础问题。

一、条理清晰

由于型录设计很多时候会需要设计编排大量的图片文本信息，所以，如何解读相关的文本与图片成为编排设计的基础准备工作。型录设计必须鲜明地表达主题，才能产生成功的宣传效果。所以我们需要深入理解这些信息再进行具体的编排设计。

（一）解读信息

日本设计师原研哉说过“设计师的工作要领之一就是对信息进行整理，通过冷静的构建让信息明了易懂”。搞清楚这份型录面对的受众是谁、在什么时候、什么地方、以什么样的姿态展现给受众，希望受众接收到什么讯息，如何才能达到这个目的。针对以上问题我们可以列一个表格，清晰地展现出我们的设计任务和设计内容。

例如，南京博物院将举办一场关于大清朝文物的展览，名称为“走进养心殿”，展览时间为2017年12月22日至2018年3月22日，地点为南京博物院特展馆3楼11展厅，我们需要根据以上内容制作一个展览的门票。那么我们可以制作一个表格来明确设计的内容，如下表所示。

（二）为文本信息列出重要层级

将收集到的型录中需要出现的信息按照重要程度的大小排序，以此来明确设计的重点表现对象。如果不对文本信息进行重要程度的排序，很有可能将次要文字做重点表现，反而没有突显主题，失去了型录设计主题宣传的意义。将重要的内容放大放在画面视觉中心，不重要的内容尽量缩小放在画面角落的位置。无关紧要的信息缩小会留下更多空间用来布置更重要的元素，或者留出足够的空白为受众的阅读产生休息的空间。适当的留白不但没有浪费，反而更恰当的突显出重要的主题信息。

（三）美化布置文本信息

针对最重要的主题文字做适度美化，夸张变形或者添加装饰都是比较好用、容易上手的设计方法。相反的重要程度最低的文字要尽量简洁，字号也偏小，颜色低调。如博物院的这张票据，将最重要的主题“走进养心殿”首先使用书法体并放大字号，占据大量空间;其次运用白色和黄色装饰字体，和背景产生强烈对比，突显主题。展览的英文标题与副标题“大清的家国天下”字号相对变小，展览时间与地点用的字号最小，并将时间放在竖排文字顶端，将地点放在票面右下角。“叁拾圆副券”设计在票据右半边并用圆角矩形传统纹样图章做底，使用红色“叁拾”突显票面价格。整个票据的设计主题清晰，信息重要层级明确，装饰与配色也都非常贴合清朝文物展览的主题。

二、排列与对齐

人的眼睛极为聪慧，我们喜欢观看有秩序、有规律的画面，即使是面对混乱的画面，我们的眼睛也希望从中找出规律和逻辑。我们习惯于将散乱的画面看作一个整体，将所有的零件组合起来去理解和认知，这就是“完形心理”。同样的，做设计时要充分利用人类的这种心理，想令设计整齐有序就需要把握“排列与对齐”的设计原则。

（一）将相关的设计元素进行排列对齐贴近，不相关的元素做适当距离的远离

如图2展示的是上海博物馆导览手册，在右侧专题导览的部分，关于导览时间、内容和地点作为一个小的整体区块紧密排列。这样的设计能让受众很清晰的理解到这是单独的专题导览的部分内容。同时标题专题导览和导览内容之间拉开距离，在表明主题的同时充分留白获得良好的展示效果。

（二）保证图文排版做到等距排列、严格对齐

真正专业的设计师在面对1厘米的空间距离时都会认真把握，充分运用排列与对齐的手法将设计做到位。打开上海博物馆导览手册我们可以看到内折页里依然采用竖式排版，但是每一片折页展开后，作为分割和装饰用的横线都是保持绝对水平对齐的，每个条目之间的内容和橙色线条之间都是等距排列，只有这样严格把控空间距离的版式才能做到清晰整齐，令人一目了然。

相反的，如果宣传单页的文字排列出现低级的错位，整个页面会很粗糙混乱。成多组出现的图片文字一定要保持等距排列，每一小组的图片及其解说文

字都要贴近布置，并且每组宽度和高度都要保持一致，上下和左右的间隔也都要保持一致，这样才会呈现出整齐有序的版式设计。如图4中对中国古代雕塑馆的介绍页面就没能做到图片及解说文字组块的宽度统一，三组解说里中间小组的文字边线与上下文的边线不统一，于是整张页面看上去混乱、粗糙。

三、构成与重复

设计型录时我们经常遇到种类繁多的要素，或者大量成组的图片加文字解说，如产品手册，或者肯德基麦当劳的优惠券等。在处理这一类型录时，最好的方法就是使用“构成与重复”原则。产品手册最大的特点是面对大量的图文资料，信息重要度是相同的，很难用区别大小，或者设计距离这样的手法表现出逻辑性和条理性。这时我们可以为图文组做统一的标记，添加统一的设计元素，然后进行大量的重复。这样做既能方便读者把握重要信息，又能突显设计意图。

如图5中的“镜映乾坤”宣传页，为大量的铜镜采用统一的竖式的、上图下文的构图方式，并统一带有水平线装饰，严格统一竖排说明文字的高度与行数，这份型录既能够充分展示铜镜的照片、说明每个铜镜的名称与尺寸，又能将多折页的版式整齐划一，取得了精彩的宣传效果。

新手设计师在拿到一个主题后往往会在意型录中的装饰，一些素材图片等，但是真正基础的不是装饰而是型录中核心的图文内容，而以上讲的信息的处理、排列与对齐、构成与重复这些设计原则都是图文排版中基础的基础。如果连图文排版都做不好，添加再华丽的装饰素材也是多余。日本设计师原研哉说，“解决社会上多数人共同面临的问题，是设计的本质。在问题解决的过程中，也是设计过程中产生的那种人类能够共同感受到的价值观或精神，以及由此引发的感动，这就是设计最有魅力的地方。”做好型录设计的基础工作，并由此创造出符合主题并完美地实现信息传达功能的型录才是一份出色的型录设计。

参考文献：

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编辑 张 慧