新媒体内容低俗化“顽症”透视

张璠

【摘要】在网络空间中，新媒体内容低俗化、刻意炒作、网络情绪表达非理性等问题日益突出，影响着网络道德建设和网络生态的培育。新媒体内容低俗化极易破坏网络舆论氛围、恶化网络生态环境、导致道德失范，对此，我们要加强新媒体内容监管和公民道德建设，培育积极健康、向上向善的网络文化，根治新媒体内容低俗化“顽症”。

【关键词】新媒体内容 低俗化 公民道德建设 网络治理 【中图分类号】C912.63 【文献标识码】A

新媒体的出现改变了传统的自上而下的传播方式，使普通网民和草根阶层的主体性日渐彰显。但同时，由于一些人缺乏专业媒介素养和网络道德意识，大众网络话语传播失衡和内容低俗化等问题也越来越突出，为我们营造风清气正的网络空间带来了一定的阻力。

新媒体内容低俗化、刻意炒作，以及网络情绪表达非理性、极端化等问题，影响着网络生态的培育

第一，新媒体内容低俗化。新媒体经济是以点击量为指标的“眼球经济”，新媒体平台要想获得良好的经济效益，就要不断吸引受众的注意力。在利益驱使下，一些新媒體成为资本逐利者，放弃了对品质的追求。例如有的新媒体平台以明星绯闻、色情暴力等话题来迎合某些受众的猎奇心理和少数网民的低级趣味，一些网红甚至通过吃辣椒面、夸张搞怪、色情表演等方式吸引粉丝，以换取其打赏，污染了网络生态。

第二，刻意炒作现象较为明显。为了追求经济利益，一些新媒体平台沦为了“标题党”，或故弄玄虚，炮制以假乱真的标题和文章，故意用煽动性的语言和夸张的表达营造出一种神秘感；或凭空捏造、断章取义，通过以偏概全的方式混淆视听，使人难辨真伪。这些行为不但给网络治理带来了诸多困难，也阻碍了思想道德建设的步伐。

第三，网络情绪表达非理性、极端化。在参与新媒体时代信息传播的群体中，不仅有以最大限度获取商业利益为目的的内容生产者，还有许多“草根”网民。他们中的一些人常常抱着“看热闹”的心态参与网络交流，甚至故意煽动网民情绪，不负责任地随意抛出观点，以各种极端的方式表达自己内心的不满，从而引发舆论风波。

新媒体内容低俗化极易破坏网络舆论氛围、恶化网络生态环境、导致道德失范

新媒体内容低俗化往往会潜移默化地影响网民的道德观念、思想认识，不仅对他们的求知途径、思维方式、价值观念产生重要影响，更会导致网络空间乌烟瘴气、生态恶化。

新媒体内容低俗化极易破坏网络舆论氛围。在思想观念逐步趋于多元化的信息时代，低俗化的新媒体内容无疑为负面思潮的扩散提供了机会，容易弱化网民对修身自律、克己奉公、诚实守信、慎独自省等传统价值的认同，扭曲人们的世界观、人生观、价值观，对网络道德建设造成冲击，动摇媒体的社会公信力。

新媒体内容低俗化极易恶化网络生态环境。网络空间是亿万民众共同的精神家园，良好的网络生态环境离不开网络道德建设和网络秩序的规范。低俗化的新媒体内容是落后道德文化的映现，也是不良生活方式和消极价值观的集中体现。随着社会发展节奏逐步加快，一些人出现了焦虑、迷惘、紧张、空虚等心态，而低俗内容带来的错误舆论导向和价值导向更会进一步加剧人们的这些负面情绪，使虚假、诈骗、攻击、谩骂、恐怖、色情、暴力等充斥于网络空间，导致网络空间杂音不断。

新媒体内容低俗化极易导致道德失范。在一定程度上，部分新媒体低俗化的传播手段及其内容是对社会道德和主流价值观的解构。这些形式和内容在带给网民感官冲击的同时，也会削弱人们对主流价值观的认同。在一些网民看来，粗俗的言语是个性的彰显，爱慕虚荣是真实的流露，自私自利是人性的本然……在这样的判断标准之下，一些人逐渐丧失了道德底线，不断扰乱网络公共秩序，造成了人们价值判断的混乱。

互联网是一个社会信息大平台，亿万网民在上面获得信息、进行交流。随着互联网媒体属性越来越强，网上媒体管理和产业管理已经难以跟上形势发展变化的步伐。面对传播快、影响大、覆盖广、社会动员能力强的网络社交平台，如何加强舆论监督引导，确保网络信息传播秩序和国家安全、社会稳定，已经成为摆在我们面前的突出问题。

加强新媒体内容监管和公民道德建设，培育积极健康、向上向善的网络文化

2016年4月，习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上强调：“互联网不是法外之地。利用网络鼓吹推翻国家政权，煽动宗教极端主义，宣扬民族分裂思想，教唆暴力恐怖活动，等等，这样的行为要坚决制止和打击，决不能任其大行其道。利用网络进行欺诈活动，散布色情材料，进行人身攻击，兜售非法物品，等等，这样的言行也要坚决管控，决不能任其大行其道。没有哪个国家会允许这样的行为泛滥开来。”新媒体伴随互联网、大数据的发展而发展，且以“一对多”“多对多”等为主要传播模式，用较低的成本实现了裂变式传播。新媒体的传播时效和传播范围令传统媒体难以企及，同时也导致网络平台鱼龙混杂，网络视听产品良莠不齐。因此，我们应当加强网络空间治理，培育积极健康、向上向善的网络文化。

新媒体内容低俗化趋势的蔓延，说明这样的内容和产品依然拥有一定的受众。如何消除低俗化内容赖以生存的社会土壤，从根本上解决新媒体内容低俗化问题，是我们亟待破解的难题。对此，我们要以主流价值观引领新媒体内容的生产及传播，加强意识形态建设。如果我们在意识形态领域没有掌握主动权，那么消极落后的社会思潮就会占领网络阵地。习近平总书记在党的十九大报告中指出，要“广泛开展理想信念教育，深化中国特色社会主义和中国梦宣传教育，弘扬民族精神和时代精神，加强爱国主义、集体主义、社会主义教育，引导人们树立正确的历史观、民族观、国家观、文化观”。党的新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事，新闻媒体要直面工作中存在的问题和社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，建立以主流价值观为标准的评价体系，打造清朗网络空间。

新媒体内容低俗化与网络监管缺失、网络秩序混乱等密切相关。一些人看到互联网领域失德成本低，便无所忌惮、肆意妄为。对此，我们应当加强网络空间治理，推动新媒体建设法治化、规范化，牢牢把握正确舆论导向，唱响主旋律，壮大正能量，做大做强主流思想舆论，把全党全国人民的士气鼓舞起来。首先，要不断完善新媒体内容监管机制、行业准入机制、行政问责机制等，明确新媒体的监管主体、监管方法和传播责任。其次，要充分利用现代信息技术推动新媒体行业监管，通过实名认证、信息过滤等方式维护行业秩序，不断规范新媒体内容生产及传播秩序。

新媒体平台是一个多元参与、多向对话的社会舆论平台，新媒体内容低俗化不仅与监管部门、新媒体平台、内容生产者有直接关系，还与广大网民有密切联系。加强网络空间治理，应当构建多元参与的协同治理体系，不断优化新媒体生态，铲除低俗化内容的生存土壤。同时，也要不断提升人民的思想觉悟、道德水准、文明素养，引导其树立正确的道德观念和价值信仰，提高其甄别不良网络信息的能力，从而自觉抵制低俗化网络内容。新媒体平台也应当提高行业自律意识和责任意识，自觉承担起过滤不良信息、加强内容建设等责任，在维护网络秩序中发挥重要作用。

（作者为河南财政金融学院财税系讲师）

【参考文献】

①习近平：《决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告》，新华网，2017年10月27日。

②习近平：《在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话》，人民网，2016年4月26日。

③习近平：《举旗帜聚民心育新人兴文化展形象 更好完成新形势下宣传思想工作使命任务》，新华网，2018年8月22日。