三大渠道热销这些玩具

本刊记者 郁凡

商场渠道、批发市场、电商渠道是玩具销售的三大渠道，也是《中外玩具制造》杂志常年监测的渠道。时至年中，记者根据杂志监测情况，结合企业、经销商、渠道商反馈，分别制作了三大渠道热销玩具榜，并邀请业内代表对榜单进行点评。

商场渠道热销玩具榜

超级飞侠国际机场闯关大冒险

点评嘉宾曹凡南通超凡工贸有限公司总经理

今年上半年，中国玩具零售市场没有销售热点。中美贸易战对国内玩具市场有一定影响，再加上外部环境等因素，产品销售大体与去年同期持平甚至是有所下降。从榜单来看，进口品牌在商场渠道优势明显。乐高、孩之宝、斯平玛斯特、MAGFORMERS、多美卡均是海外品牌。

孩之宝、汪汪队立大功、奥迪双钻、叶罗丽四个品牌上榜产品均源于电影或动画片IP（品牌形象）。近几年，动漫潮流玩具、动漫竞技玩具都在衰退，但好的动漫形象嫁接在常规玩具上则能带动较好销售，“超级飞侠”“汪汪队立大功”“小猪佩奇”等授权产品大都属于这种情况。而从叶罗丽系列产品的热销来看，热门动漫形象对产品销售具有带动作用。在女孩玩具方面，ty、MIMI WORLD都是表现不错的品牌。

从产品角度来看，多美卡的产品非常好。前几年可能因为渠道问题，市场做得不太好。现在，他们是循序渐进、踏踏实实地推动产品销售。优质的产品加上有效的推动，多美卡前景看涨。

海外新品牌值得关注，如来自新西兰的ZURU品牌产品品类众多，市场表现不错，且品牌商在价格和渠道的管控上也做得很好。

批发市场热销玩具榜

点评嘉宾曹功明北京乐迪浩诚商贸有限公司总经理《中外玩具制造》杂志专家顾问

从我主要代理的动漫潮流类产品来看，咏声、星杰、庄臣、易腾、百逸等都推出了新品。上半年新品比较多，但市场表现都一般般，整体比较疲软。在市场上稍微有点影响力的产品有“魔幻陀螺”“奥特曼”“精灵宝可梦”等系列。咏声的“百变校巴”系列刚刚上市，产品暂时表现还可以，等动画片7月播出后，可能会带动一波销售小高潮。

值得一提的是汇丰泰“迷你特工队”系列，自去年年底上市到现在，销售保持增长。但不知是否因为产能的原因，产品总是供不应求。此外，亿奇的惊喜猜拆乐凭借着可收藏、拆箱等玩法，市场表现也不错。

点评嘉宾马龙北京旺旺龙科技有限公司总经理

中国的购物环境还存在不够健康、不够成熟、不够理性的问题，电商平台热衷于“造节”。但从今年上半年情况来看，平台趋于理性，企业的利润有所提升。从平台来看，天猫发力，整体销售上涨，而京东比去年下半年有所好转。从品类来看，儿童数码相机异常火爆，益智类玩具趋于平稳，桌游类玩具品种增多且大家普遍看好。另外，迪士尼出品电影接连上映，使动漫授权类产品受期待。

针对热销榜单来看，乐高、费雪都是老牌国际知名品牌，市场比较稳定。尤其是费雪布书在近年异军突起，潜力很大。我们最近推出的费雪海马布书表现就很好。智慧鱼、新生彩、猫贝乐三个品牌热卖产品客单价较低，基本以跑量为主。其中，智慧鱼属于电子产品，售后问题较多。肥嘟嘟的闪光跳跳球上半年异常火爆，但主要是抖音带动起来的，时效性较短；魔域文化的产品质量上乘，一直是魔方界的佼佼者。值得关注的是铭塔，该品牌是这几年玩具界的佼佼者和领跑者，创新能力较强。

费雪海马布书

铭塔建筑师积木

电商渠道热销玩具榜