新媒体时代电视新闻面临的挑战及对策

刘阿宇

【摘 要】随着新媒体时代的到来，电视新闻业受到了非常大的挑战，极大地影响了我国电视新闻业未来的发展。因此，电视新闻人如何面对这些挑战，并提升电视新闻的收视率？本文对此提出了一些应对策略，以供探讨。

【关键词】新媒体时代；电视新闻；挑战；应对策略

随着信息技术的迅速发展，各类新媒体如雨后春笋般应运而生，极大的改变了传统新闻媒体传播方式，使得人们的生活更加的便捷。各类新兴媒体借助于互联网、手机终端，通过微博、微信等应用高效、迅速地传播着各类信息，使得人们获取的信息量和获取信息的速度大幅提升。迅速是這类新媒体的一个共同的特点，另一个重要的特点是便捷，这使得人们能够随时随地的获取新闻资讯。新兴媒体的这些特点对传统的电视新闻产生了极大的冲击，不断地压缩着电视新闻的市场占有空间。然而值得注意的是，电视新闻也具有许多自身的优势，当然不可忽视的是，电视新闻在新媒体时代面临着巨大的挑战，如何在发挥自身优势的前提下学习其他媒体的长处，是电视新闻这一传统媒体在激烈的竞争中占据一席之地的关键。

1.新媒体时代下电视新闻面临的主要挑战

1.1新闻获取的便捷性

在新媒体时代，电视新闻首先面临着新闻获取便捷性的挑战。传统的电视新闻的传播媒介是电视，这也就决定了通过电视新闻获取资讯的方式很多时候只能在家中或其他有电视的地方，这极大地限制了电视新闻的便捷性。同时，电视新闻具有播放时间固定的特点，这也是电视节目的一个固有特点。由于这个特点，如果观众想要获取新闻信息，需要在固定时刻坐到电视机前才能获取到完整的信息，因此如果错过了时间，就会造成新闻无法获取的情况，这是电视新闻的另一个不方便之处。目前，新兴媒体的便捷性优势非常明显。借助于手机终端和发达的4G网络，可以使得用户随时随地获取新闻资讯，而且现在的各种推送也非常及时，甚至有用户提醒功能，这种便捷性是电视新闻所不可比拟的。

1.2新闻媒体的互动性

传统的电视新闻媒体在互动性方面较为欠缺，新闻媒体的播放形式、内容全部由制作组决定，观众很多时候只能够被动地接受，这造成了新闻媒体方式的单一化和教条化。同时，由于观众无法影响电视媒体的播放方式，使得电视媒体完全是一种单线传播，观众对电视媒体的反馈也更为滞后，这样也无法及时发现自己的问题，从而在一定程度上影响了对电视节目的改良。而新兴媒体在互动性方面有了很大的进步，通过微信、微博等网络交流平台，不但可以及时的发布新闻消息，观众还可以通过留言的方式参与讨论。通过观众的参与，可以加速信息的传播，同时可以引发观众的讨论热潮，对于新闻炒热具有巨大的推动作用。此外，通过新闻与观众的互动，提高观众的参与度，可以增强该媒体的群众基础和影响力，提高媒体的认知度。

1.3新闻传播的时效性

新闻的目的就是使观众能够了解正在发生、或即将发生的事件，时效性是评价新闻素材的一个重要指标。对于电视新闻，它在时效性上与新兴媒体还存在差距。由于电视新闻的播出需要详实的取材、制作和处理，因此从获取素材到在电视上播出需要一个过程。随着新兴媒体的发展，借助于先进的信息技术和发达的网络，新兴媒体从一个新的角度诠释了时效性。首先，新闻素材的获取不仅仅局限于新闻发布单位，观众也可以成为素材的提供者。通过社交平台，观众可以在第一时间发布自己的所见所闻，基于巨大的用户基数，大大提升了新闻素材的获取速率。其次，新闻素材的传播效率也通过新媒体得到了大幅提升。通过微博转发等活动，可以在几分钟内获得上万次转发，大幅提升了新闻传播效率，提升了传播广度，使得新闻的时效性大幅增强。

2.新媒体时代下电视新闻的发展策略

2.1时效性

时效性是新媒体的长处之一，然而随着卫星通讯技术的发展，使得电视新闻的时效性相比起过去也有了很大的提升。通过卫星信号的现场直播，使得现场采访小组可以在第一时间从现场发回报道，利用卫星通信，可以忽视时区和地点的隔阂，可以对地球任一时刻任一地点正在发生的事件进行直播。通过现场直播的方式，能够大幅度地提升电视新闻的时效性，同时结合电视新闻图像、声音、文字并茂的特点，结合现场记者的解说，可以帮助观众从多方位、多角度、立体化地认识事件，这种新闻的传播方式是众多新媒体所不具备的。时效性兼具丰富的新闻内容，是新媒体时代下电视新闻发展的方向之一。

2.2真实性

在新媒体时代，众多的媒体为了第一时间对事件报道，抢占先机，对事件的起因和经过缺乏确认，导致很多报道与实际情况并不相符，同时由于新媒体注重简洁的新闻传播方式，使得对新闻主体内容介绍较少，容易引发歧义，甚至出现虚假新闻的现象。新闻的真实性是新闻工作的道德底线，作为一名新闻工作者，保证咨询的真实和可靠是工作开展的基础。电视新闻应该在真实性上下工夫，不要受到新媒体速度快的影响，扎实稳健地确认事件发生的起因和经过，进行系统地梳理，保证播出新闻的真实无误，从而树立电视新闻的权威性和公信力。在今后的发展中，电视媒体应该一如既往的贯彻新闻素材的真实性，为行业树立榜样。

2.3互动性

第一，可以在引导观众参与电视新闻节目的过程中，采用电视直播的方式与观众形成进行互动。

第二，鼓励观众积极拨打电视新闻热线电话，与电视新闻制作人进行沟通交流。

第三，鼓励观众提供新闻素材，并对录用素材的提供者进行相应的奖励。

第四，可以将电视新闻与网络媒体进行结合，充分利用微博、微信等新媒体手段，实现电视新闻传播与网络媒体实时互动交流，提高观众的参与度，也能够大幅提升收视率。

2.4建立话语权

当下，新媒体发展迅速，但仍存在很多的不足，电视媒体只有不断总结其短处，并扬长避短，积累丰富的经验，将自身的优势发挥出来，才能将电视新闻行业提升起来。同时，电视新闻经历了长时间的发展，其质量有了极大的提升，并且在各部门协作方面也有了较好的经验，我们应该要对这些优势加以继承，并在此基础上积极创新，将电视新闻人员的积极性调动起来，提升工作效率，有效保证电视新闻工作的质量，使其能够在竞争中充分发挥自身的优势。

新媒体时代，受众对于新闻信息的需求加大，人们的话语权得到了重视。媒体作为党和人民的喉舌，担负舆论监督职责，对于社会的发展以及稳定都有很大的促进作用。因此在新媒体时代，电视新闻应建立起自身的话语权，增加群众的认可度，这样不仅可以提升电视新闻传播的影响力，还能够带来相关的经济以及社会效益。

2.5提升电视新闻从业人员的能力

新媒体时代，对电视新闻记者提出了更高的要求，需要新闻记者是多面手。对于不断变化的事物，电视新闻记者要与时俱进，使自己跟上时代的发展变化。记者要学习网络传播的相关理论，掌握相关的新技能，成为一名合格的全媒体记者。

3.结束语

在新媒体飞速发展的当下，人们已经非常依赖网络平台和手机。新媒体相较电视新闻平台，具有很大的优势，这就使得电视媒体面临着极大的挑战。作为电视新闻人需要正视这些挑战，并找寻解决策略，提升电视新闻的收视率，相信电视新闻一定能够给观众带来一份不一样的新闻体验。

【参考文献】

[1]朱忠联.新媒体形势下电视新闻面临的挑战及[J].科技与生活，2017（10）

[2]李名红.电视新闻的生命力[J].新闻前哨，2014（07）