关于电视民生新闻的定位思考

赖力力

【摘 要】民生新闻以民为本的风格使其有着比其它新闻体裁更大的发展潜力。为更好发挥作用，民生新闻应强化其社会意识，在内容风格和话语倾向上进行准确定位。本文探讨了电视新闻节目在市场化进程中如何准确进行自身定位，获得经济效益与社会效益的共赢，电视民生新闻需要重新定位，并确立新的发展策略。

【关键词】电视；民生新闻；定位；策略

民生新闻给新闻注入了一股新鲜的血液，引发了中国电视新闻的新一轮改革，为其可持续发展，必须重新思考它的定位和创新发展思路。

一、电视民生新闻的定位

民生新闻伴随中国电视新闻改革进程逐步成长，一开始就闪亮登场，声势浩大，对业界传统新闻观念形成强劲冲击，倍受民众青睐和市场追捧，其高收视率和高市场份额让人刮目相看。然而花无百日红，民生新闻栏目经过几年的发展，从总体上看，其前进步履放缓，其潜伏的危机和问题逐渐浮出水面，受众再难从收视中收获惊喜，人们对电视民生新闻已无最初的热情和新鲜之感了。电视民生新闻如果不能真正获得观众的回应和共鸣的话，我们就需要认真思考民生新闻的现状，如何给电视民生新闻制订合理的定位和发展策略，实现自身的可持续发展。

1、实现差异化、个性化运营

以“直播”、“快报”、“零距离”冠名的民生新闻栏目已是漫天飞舞，千台一面的现象司空见惯，报道内容、主持风格和栏目结构雷同，同质化竞争日益加剧，形成对受众市场的恶性开采。要想在大量的电视新闻栏目中脱颖而出，就要在栏目策划中注意差异化、个性化经营，如何结合本土特色，深入研究受众心理和传播规律，实现“人无我有，人有我新”，自觉进行节目创新，从形式和风格上下工夫，力图从全新角度去诠释新闻资讯，跳出既有观念和模式的束缚，打造全新的新闻栏目。

2、注重民生新闻的服务功能

有学者认为：“民生新闻之所以被亲切地称作是‘老百姓自己的新闻，在很大程度上是体现了受众对有效信息的需求”。有效信息不等于民生新闻所关注的衣食住行、油盐酱醋、水电煤气等琐碎小事，实际上“有效信息的需求”具有更广阔的含义。当下我国恰逢社会转型和经济转轨，各类政治、经济事件以及政策法规和老百姓生活联系愈發紧密。我们的民生新闻要更多地体现服务性和有用性，能够指导观众从容面对社会生活的问题。同时，我们的民生新闻也要善于发掘新闻的认知和教育功能，能也为政府的政策推广提供导向性功能，建立政府与平民之间的沟通渠道。只有民生新闻与时政新闻、财经新闻相互渗透，才能更好地为平民提供“有效的信息”。

3、引入深度报道的报道方式

在新闻报道方式上，民生新闻坚持用人们喜闻乐见的亲切朴实的语言和形式传递信息，但并不意味着信息的表面化和肤浅，在看惯了主持们调侃、戏说之后，我们也可以适当借鉴深度报道的报道方式。民生新闻应该努力尝试将新闻内涵向纵深拓展，开辟受众理性思考的空间，构建主流价值观，对复杂的社会现象做深入而透彻的解读，为观众提供现实指导。如央视《生活》栏目中对股票市场、工资改革、住房贷款等重大社会问题深入阐释，获得了良好的收视效果和社会反响。

4、在平民意识的基础上突出人文关怀

民生新闻最大的魅力在于它的平民意识，在于能站在平民立场上，运用民众的眼光和话语，真诚表达对民众的情感和命运的深切关怀，拒绝哗众取宠，关注弱势群体的生存状态以及与民生、民计息息相关的事件和现象。同时，我们要坚持媒介应有的社会责任感和公众良知，既要为民请命，也要注意正确把握舆论导向，既要善于倾听社会呼声，更要学会化解社会矛盾，自觉维护社会稳定。此外，民生新闻还要坚决抵制商品化、娱乐化和低俗化，反对唯收视率至上论。民生新闻还可以采用“有请当事人”、“电话参与”、“短信互动”、“街头采访”和读者来信等多种形式倾听民意，架起与平民良性沟通的桥梁。

二、电视民生新闻的发展策略

1、加强公共领域的报道，硬化新闻主题

对于新闻媒介而言，对以社会公共利益为基础的公共空间的开发和报道是影响公众、增强他们的集体意识和民主意识的重要引导方式。电视民生新闻的硬化，首要在于硬化主题，与时政新闻形成良性互动，实现民生新闻的时政化，从时政新闻中寻找民生话题，将传统民生新闻中忽视的政府声音重新找回，走向大新闻、大民生。

2、关心百姓，由“跑腿”到“人文关怀”

早期的民生新闻注重满足百姓的好奇心与猎奇心态，对受众采取的是一种迎合的策略，这使人联想到美国媒体社会责任的觉醒过程。当时的美国媒体为迎合受众而不惜滥用新闻自由，践踏民意。在这种情况下，新闻媒体的社会责任在有识之士中萌芽，后来成为主导整个新闻业发展方向的精神支柱。

目前我国的民生新闻可以充分利用媒体来协调社会关系，防范矛盾于未然。它必须对社会矛盾和矛盾的根源有较深入的认识，并通过有针对性的报道消除或减轻社会上的不稳定因素，促进社会资源的合理配置和有效整合，消除社会上的不平等现象、社会偏见及其根源。就现阶段而言，民生新闻应加大对下岗职工、农民工、就业问题的报道力度，以提高弱势群体的社会地位，给他们以人文关怀。这对于缓解社会矛盾、促进社会的和谐发展具有重大意义。

3、注重创新，加强新闻深度的开掘

如今的新闻受众不仅要求新闻传播信息，而且也要求新闻传播思想和理念。所以，电视民生新闻的报道内容不仅要切实解决好舆论导向的问题、情趣雅俗的问题，也要解决好思想深浅的问题、论理技巧的问题。电视民生新闻不能停留在一事一报、就事论事的层面上，不能停留在琐碎繁杂、零乱肤浅的层面上，更不能停留在搞笑取乐、刺激感官的层面上，而应当注重立意和深度，在转变人们思想观念上起到指点迷津和舆论引导的作用。电视民生新闻的创新必须充分考虑到这一点，即在及时、准确、真实传播各类健康向上的民生信息的同时，也要注意传播社会主义核心价值观，传播思想、知识、观点和理念，给人以明确的认知和深刻的启迪。这样，电视民生新闻就会显得理性而有深度，厚重而有份量。

民生新闻已经成为新闻类节目新的利润增长点，它的高收视率与商业利润紧密相连。在当前传媒行业内部竞争激烈的形势下，几乎每一种节目都会面临生存期限的考验。但从民生新闻的宗旨和预期目标来看，民生新闻有充足的理由长期存在：中国的百姓阶层占据社会人口的绝大多数，所以民生新闻有着最广泛、最坚定的受众，这是它的先天优势。如果能够克服种种不良倾向，勇于创新，突出重围，在发展过程中不断注入新鲜元素，相信民生新闻一定可以保持节目的生机和活力，获得可持续发展的能量和空间。

三、结束语

中国人民大学喻国明教授指出：一个具有卖点的传播产品，应该具有“好看”、“有用”和“重要”三个基本要素。就电视民生新闻的现状而言，既要在现有的形式上突破，做到“好看”，又要对民生新闻的“有用”性深入认识，对一些“重要”的、关乎国计民生的社会事件进行报道，那么我们民生新闻栏目才能更好地为社会服务和认可。在当前党和政府“以人为本、构建和谐社会”的执政理念的指导下，我们的电视民生新闻要顺应时代要求，通过自身的准确定位，关注民生、反映民情、体现民意，必将焕发全新的活力。

【参考文献】

[1]吴铭.民生新闻的理论阐释[J].中国科技博览，2015（6）

[2]齐力.从民生新闻看传播理念之嬗变[J].视听界，2013（9）