比较品牌设计的国际化与本土化

罗雪

【摘 要】市场的全球化，国际品牌设计的不断出现，对于中国品牌设计影响重大。改革开放以后，中国品牌也得到了快速发展，国内很多企业都开始参与到国际品牌竞争中来，促进国内品牌的不断发展。本土化设计已经成为了品牌在不断国际化进程中的一种发展武器。品牌设计的背后承载着的历史与文化，因此，企业就需要不断发展，加大品牌设计发展的力度。本文是针对发展中国品牌的必要性、品牌设计的国际化与本土化的比较、品牌设计的国际化与本土化的发展策略进行简单概括，仅供参考。

【关键词】品牌设计；国际化；本土化；比较

全球化高速发展，不同品牌都在积极的扩展国际市场，而作为还在发展中的中国品牌，对于品牌的扩展也是中国品牌发展的一个主要趋势。本篇文章是笔者对企业发展品牌的国际化与本土化之间的相关联系以及笔者提出的一些发展策略进行简单介绍。

一、发展中国品牌的必要性

中国品牌要实现长远发展，就需要积极的探索、去发展。中国企业在发展中存在一系列问题，除了在品牌管理营销方面存在欠缺，产品在国际化设计与本土化设计中也有很多问题，而品牌设计为企业发展人提供了发展方向，品牌设计主要是指对企业品牌架构进行梳理，还可以进行战略咨询、设计规范、视觉识别、策略分析等，品牌发展主要需要以市场发展与目前消费者需求为设计的目标，品牌将企业、消费者与产品联系起来，成为发展的一个纽带。如果一个企业可以实现品牌管理与战略的有效结合，提升企业的形象，弥补企业在进行跨国经营过程中存在的不足，促进企业的国际化发展[1]。因此，就需要吸收先进的品牌设计经验来发展我国的品牌。

二、比较品牌设计的国际化与本土化

品牌国际化主要指的是一个企业如果要进行跨国经营，就需要将自身的品牌变得更大、更具影响力的这个过程。如果企业想要实现所谓的跨国经营，就需要将品牌效应扩展，提高品牌在国际上的知名度。企业要想进入国际市場，就需要达到国际市场进驻的标准，例如产品质量、服务质量、运营管理、营销策划等达到标记标准。品牌本土化主要指的是企业在进行国际经营中，由于受到本地市场的压力，然后调整策略，运用当地资源与当地的文化，将企业发展成为具有本土特色的品牌的过程[2]。品牌的国际化与品牌本土化之间的关系相辅相成的，比较品牌的国际化与品牌的本土化主要就是为了明确品牌设计结构。如果一个企业想要促进品牌国际化，不仅需要满足国际化的各项标准，还需要对于本土资源进行发展。品牌设计主要是以本土资源为作为发展基础，最大限度的运用本土资源将企业发展广大，设计出一些列本土特色产品，促进企业本土化品牌的设立，以本土化品牌发展来获得市场的认可，进而获得市场发展的份额，等到本土化品牌发展成熟之后，逐渐进入国际市场。

三、品牌设计的国际化与本土化的发展策略

（一）产品设计

企业在进行产品设计过程中，需要将对产品的构思与创意以某种形式表现，表现的形式可以是平面，也可以是立体形式。针对与中国品牌来说，企业如果想要让自身产品进入国际市场，就一定要明确自身产品设计，对产品功能进行仔细划分，发现产品功能不同、受众群不一致或者是价格不同，根据这些进行市场细分，进而制定出适合企业发展的产品。现阶段，很多跨国企业在中国市场上都有本土化的一些战略，设计人员需要将中国品牌本土化的策略与国际品牌结合起来，发现产品本土化的一些特征，例如产品外观本土化，外观指的是颜色或者是形态；还有功能的本土化，即产品需要满足当地人们的需求，适合当地环境与文化背景，以当地消费者为基础进行品牌设计；还有就是设计团队本土化，设计人员作为产品设计的创造者。如果由当地的设计热门能源来进行设计会更加满足本地消费者的需求，主要原因是由于本地人对本地的人文风情消费环境、文化背景更了解，在设计过程中会更加的得心应手[3]。

（二）品牌传播

传播是企业品牌发展的一个有效途径，企业要创建自身品牌形象，就需要不断通过各种途径去宣传，例如可以通过销售、广告、攻关等方式，提高品牌在市场中的占有率。企业的品牌根据定位可以将其分别为本土化传播和个性化传播。中国企业如果想要通过传播达到国际化与本土化发展目标，还面临着很大挑战。进入国际市场，首先就需要将外国与中国文化中由于冲突产生一系列问题，塑造品牌感召力。同时，还需要了解外国人的消费心理，提高产品品质，将企业品牌设计中融入外国文化元素，保障设计的个性。企业可以以国家形象为基础，大力传播品牌，可提高品牌的国际影响力[4]。

（三）品牌设计定位

品牌主要是以产品作为载体，是一个企业核心表现。品牌设计可以分为狭义品牌商与广义品牌设计，本文主要讲述的是广义品牌设计，也就是品牌设计需要企业提出准确的品牌战略，将企业品牌的个性上升到产品之上，提升品牌形象。品牌设计只有通过形象符号体现出来，运用符号来表现出企业文化，有助于消费者记忆。品牌设计定位需要保障满足本土消费者与国际消费者需求，还需要了解国际品牌与本土品牌的差异，例如欧美品牌设计喜欢在设计过程中加入地名或者是人名，而中国的企业产品设计则更擅长将幸福或祝福的词语加入到企业品牌设计那中来。对品牌进行设计定位过程中，不仅需要考虑到文化差异，还需要设计比较有意义的形象线条，体现出设计特色。让消费者第一次看到就印象深刻。在设计定位上要紧跟时代潮流发展，满足本土化发展的同时，还需要满足国际化发展需求。

四、结束语

品牌设计是一个企业精神寄托的外在体现，也是企业进行战略部署的一个重要环节。现阶段，我国国家的跨国企业整体上还处于发展阶段 ，虽然已经出现一批优秀公司，但是整体上品牌塑造能力依然不足，通过比较品牌设计的国际化与本土化，对其进行全面研究，发现一个企业品牌发展的国际化战略与本土化战略有着密切联系。中国企业品牌需要在发展中本土化品牌的基础上，提升品牌在国际的影响力。

【参考文献】

[1]谭浩， 何晶晶. 基于图象语义描述的品牌本土化形象认知研究[J]. 包装工程， 2016（20）：65-69.

[2]赵鹏， 陈浩， 刘慧婷. 一种基于图的多模态随机游走重排序算法[J]. 哈尔滨工程大学学报， 2016（10）：1387-1393.

[3]杨雍华. 国际品牌形象本土化设计中的英汉文字转化[J]. 艺术科技， 2017（10）：291-291.

[4]欧阳丽. 信息图形在城市旅游品牌形象设计中的应用研究[J]. 美与时代， 2016（8）：68-69.