商业插画对吉祥图形元素的传承

朱蓦沂

摘 要：传统吉祥图形包含着丰富的寓意，并且具备极高的审美价值。在现代商品插画设计当中恰当地运用传统吉祥图形，不仅可以使设计出来的作品更加美观大方，同时还能赋予作品特殊的含义，从而满足更多消费者的需求。但是，在商品插画设计当中运用传统吉祥图形，并不是单纯地复制与照搬，而是必须掌握图形的造型技巧，深入理解图形的文化意义。唯有如此，才能精准地把握各种吉祥图形的特征，并且在设计当中加以运用，从而创造出更多优秀的作品。本文主要从“形”“神”“意”三个方面着手，探讨如何在商业插画创作中更好地继承和运用传统吉祥图案。

关键词：商业插画;吉祥图形;元素

1 商业插画对吉祥图形“形”的传承

在某种程度上而言，传统吉祥图形相当于不同民俗的形象体现，包含着丰富的民俗意蕴。艺术源于生活，并且通过生活得以不断创新。在传统社会中，由于知识匮乏，人们对于自然界的认知存在较大的局限性，人类不断遭受各种灾难，因此认定人类本身很大程度上受外界力量所控制;对于这种力量，人类无法抗拒，只能被动地顺从，才能更好地生存下去。为了能让自己的生活更加舒适，祈求平安及美好逐渐成为人们自发性的观念。吉祥平安、太平富裕是大多数人共同的祈盼，而中国传统的吉祥图案也充分体现了这一特征。现代商业插画设计当中除大量运用传统吉祥图形的造型之外，图形的隐性含义也是运用得最多的要素。中国文化一向存在极其微妙的连带关系，将两件原本并无关联的事物联系在一起，便会产生不同的意义，或者具有其他的释义。而这一方式赋予了传统审美极其深厚的文化含义。吉祥图形当中的部分图形通过不同的方法，都能获得心理层面的认同。例如传统图案中十分常见的“莲年有余”，此类图形通常采用非常诗意的物品来表现精神层面的追求，也是传统吉祥图案最大的价值所在。“言必有意，意必吉祥”，同时也是吉祥图形最为突出的特征。在商业插画创作当中运用吉祥图形并不是复制与照搬，而是需要结合创作的需求对吉祥图形进行创新。采用现代化的表达手法及理念，创新性地运用传统吉祥图形元素;同时也可以尝试运用传统吉祥图形的造型方法以及表现风格。例如湖北电视台的台标，在设计时主要采用展翅欲飞的凤凰图案，火凤凰蕴含着楚地丰富的民族文化特色，楚人一向崇火拜日，凤凰图腾虽然并非起源于楚，但与楚民族的始祖火神之间有着密切的关系，因此成为楚人所崇拜的图腾。在设计台标时，湖北电视台以凤凰图案作为标志，而凤凰图案优美的线条以及明亮的色彩，充分体现了凤凰展翅欲飞的形象，从而传达了湖北人民奋勇拼搏，与时俱进的精神。

2 商业插画对吉祥图形的“意”的传承

吉祥图形不仅具有精神层面的向往，同时还含有特定的文化寓意，传统吉祥图形大都具备特定的情感及思想，也就是“意”。比如在远古时代，人类对于生殖就有着特殊的崇拜，尤其是儒家注重后嗣的观念，对中华民族的影响长达千年，为更加准确地传达多子多福的意愿，民众创造了大量的吉祥图案，比如三阳开泰、麒麟送子、白头富贵等。而这些淳朴的意念催生出丰富多彩的吉祥图案。在创作商业插画时运用吉祥图形元素，不仅要具备其形象，还必须具备相应的思想含义及文化深度。因此，将吉祥图形用于商业插画创作时，要充分考虑广大受众的观感，设计出的作品要符合广大消费者的需求，同时还要注意信息的传达和交流。吉祥图形的“意”“形”以及“神”同样重要，不可或缺，唯有真正理解与把握吉祥图形“意”背后的文化观念及哲学思想，才能进行准确运用，从而使吉祥图形这一特殊的设计元素在作品当中得以升华。

3 商业插画对吉祥图形的“神”的传承

传统吉祥图形旺盛的生命力，主要来源于中华民族长期形成的理念。在描绘目标对象时，中国传统造型方式注重“以形写意”，讲求“形神兼备”，因此，传统吉祥图形重“意”不重“形”，在形式表达上追求恰到好处。原始社会的发展速度十分缓慢，时至今日，几乎所有的学者都一致认定，半坡母系氏族以鱼作为崇拜的图腾。就表面的层次而言，半坡先民虔诚崇拜鱼类;如果从更深层次进行分析，他们所崇拜的其实是女阴，也就是一种生殖崇拜，意在祈求部族人丁兴盛。当时的社会形态相对而言较为稳定，半坡先民之所以崇拜鱼纹，除去功利因素之外，还因为鱼纹图形本身具有平和的特征。而这种特征正是对当时社会形态的写照，特别是形态各异的鱼纹，呈现出天真活泼、自然淳朴的情感，从而流露出旺盛的生机。但是在现代商业插画当中，运用吉祥鱼纹元素创作而成的作品，所包含的却是另一种意愿。荷花纹样在传统文化当中也是吉祥元素，历代诗人皆称赞莲花高洁的品质，尤其是并蒡莲花，本身便具有爱和美综合的特征。再比如郑明明化妆品的商标，这枚商标由靳埭强先生设计创作，在作品中他运用了莲花花纹元素，与“MM”共同构成一朵正待开放的花蕾，然后以“C”的外形来表现刚刚升起的新月，上诉两者的组合正是商品的英文名称“CMM”，整个恰到好处地满足了商品设计的诉求。将美丽的荷花纹样作为设计的元素，而具有现代意义的图形也恰到好处地传达了自身的“神”与“意”。商标造型通过一放一收的构图，恰如其分地营造出中国文化独特的意境，从而精确地向受众传达化妆品的审美理念及消费定位。

参考文献：

[1] 高晏卿.傳统吉祥图案与现代设计[J].美术教育研究，2017（01）.

[2] 王芳芳.传统吉祥图案在现代标志设计中的应用[J].包装工程，2016（18）.

[3] 陈辉.传统吉祥图像在视觉传达中的应用——在视觉传达中的组合策略研究[J].艺术评论，2016（08）.