平面设计中汉字元素的应用

李凌

摘要：汉字是中华民族独有的文字形态，它体现了中国本土文化的生命和延续，是民族精神、文化传统的再现。在汉字文化中成长起来的中国平面设计师既受到母体文化的滋养，又受到外来文化的冲击和影响。将汉字元素融入平面设计中，从而产生一种崭新的视觉语言。以此弘扬中国文明不衰的艺术神韵，从而创造出无愧于时代的设计作品是每个设计师的梦想。

关键词：汉字；元素；平面设计；中国文化

检索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：

Jo

文献标志码：A

文章编号：1008-2832（2016）05-0033-03

文字是人类文化的重要组成部分，它是记录思想、语言的一种符号。汉字作为中国文化的重要载体，不仅使语言这一听觉信号转变为视觉信号，扩大了语言在时间和空间上的作用，而且以其丰富的内涵，开放性的内容，演绎出千变万化的设计元素，展现了独具个性的视觉印象。

回顾历史，汉字从图画、符号到创造、定型，由古文大篆到小篆，由篆而隶、楷、行、草，各种形体不断变化，日臻完美。汉字是美妙的线条艺术语言。“质直者则径挺不道；刚很者不倔强无间；矜敛者弊于拘束；脱易者失于规矩；温柔者伤于软缓；躁勇者过于剽迫；孤疑者溺于滞涩；迟重者终于蹇钝；轻琐者染于俗吏”一唐朝书法家孙过廷在《书谱》中描述汉字被表现得风格迥异。设计中汉字的功能不仅是传达信息，而且是“达其性情，形其哀乐”，使汉字和要表达的内容紧密联系在一起，既体现了民族传统文化的内蕴，又表现出文字意象的形式特质，使中华文明不断发扬光大。

一、汉字表现中国文化和民族风格

汉字是中华民族独有的文字形态，它体现了中国本土文化的生命和延续.是民族精神、文化传统的再现。在现代平面设计中以汉字为设计元素，表现民族风格的例子不胜枚举。

（一）2008北京奥运会的标志

2008年北京奥运会标志，舞动的北京。标志以中国印的形式出现，外边框用了篆刻缺编异性的手法，形成不规则，富于变化的造型，显得古朴厚重。内里的“京”字，朱底阴文，色彩对比鲜明。“京”字的造型好像一个向前奔跑，迎接胜利的运动员。巧妙地将汉字书法与体育运动形象结合起来，构成了这个会徽“中国印一一舞动的北京”。

会徽的设计以汉字造型为元素，体现了“似与不似之妙”。似印非印，似京非京，似人非人，似彩带非彩带，形态飘逸，充满张力。蕴涵了浓重的中国传统韵味。汉字的元素主导了整个标志的灵魂。（图1）

（二）茶道文化招贴设计

茶道是中华传统文化的精髓之一。早在唐朝就有了“茶道”这个词。刘贞亮在饮茶十德中明确提出“以茶可行道，以茶可雅志”。茶，是自然界的灵物，集天地日月，山川雨露之精气而成。茶道是以茶为媒的一种生活礼仪，也是修身养性的一种方式。饮茶，乃心道。可品味人生的和谐宁静，清心养神。

茶道招贴的三幅作品均以白色为底，清爽素雅。画面采用中国画的构图章法，疏密得当，水墨味道十足。灵动飘逸的行书“茶之道…‘茶之韵”“茶之味”表明主题，画龙点睛。作为底纹的浅灰色字体：参禅、悟真、心法，则更深层地揭示了茶道的内涵。画面右边竖排版的密密小字，形若边款，更有印章压角。整幅画面融合了多种中国文化元素，尤其注重汉字的不同语言的表达，将中华民族的意、理、思想、情趣、气韵融入设计中，很好地展现了民族精神和民族文化。（图2）

二、巧妙运用汉字变化，带来强烈的视觉冲击力，深化主题

设计是艺术，是商品，也是文化。只有实现和延续了本土文化的存在，才能让设计作品呈现出更强大的生命力。在现代平面设计作品中，设计师们已经将汉字作为一种图形图像来进行设计和处理，并赋予它们比形象更加丰富的表现力，实现了从表达到表现的跨越。我们在书籍设计中得到印证。

（一）《书籍设计》封面

这本《书籍设计》的封面只用了红黑两个颜色。以大红为底色，书籍二字用留白的手法，横竖等宽的线条搭建而成，充满了封面1/2的面积，运用汉字突出主题。红底白字，颜色对比鲜明强烈。此二字除字义鲜明外，更具有图案的装饰效果，纵横交错的线条好似书架的立面图，摆放着各样书籍。用汉字元素去表达感受，不让读者只注意字的语义而是把汉字看成一种形象。设计师宁成春先生说：“封面并非一定要画个什么东西，要用现有的大量资料、文字、符号等来做文章，来表达一种感情，让人产生共鸣，但不是一次性感受到位…”这本书的左下方细小的文字好似虚线线段组成灰底色，增加层次感，丰富画面。再加上粗重的黑体字书名及右下角的黑底页码，是整个封面设计疏密得当，节奏鲜明，重点突出。这个设计作品巧妙地运用汉字元素展现主题，不同凡响，让人观后回味无穷。（图3）

（二）《朱熹榜书千字文》

吕敬人先生设计的书籍《朱熹榜书千字文》带我们体会到灿烂、悠久的历史文化。此书籍包装用木制的函套制成，带有古籍的味道，看似原始，实则高雅大气，文化深厚，形式与内容相得益彰。作品以汉字作为设计语言，将一千字反向雕刻在桐木板上，仿宋代印刷雕版，左右对称放置于封面上。书名字体竖排版印刷，清晰爽目。函套上下一皮带连接，如意木扣锁合。当读者的视线停留在书籍上，并仔细品味时，古朴优雅的书卷气真有让人欲罢不能的感受。

（图4）

三、字体与版面的形式美

在版式设计中，字体排列的疏密，空间位置的变化带来不同的形式美。字体的大小与字形的变化又包含了很多情绪，使版面既丰富又耐人寻味。

（一）手表招贴

作品以强调手表一致的方向，倾斜排列，以统一的秩序获取视觉的冲击力。细小而编排整齐的文字形成块左右对称放置，起到了稳定构图的作用。标题字，运用仿宋体加倾斜处理，更显出字体的秀丽、文雅，感人至深。整幅画面，动静相宜，疏密得当，文字不仅起到了传达信息的作用，更重要的是丰富了画面构图，呈现出完美的形式感。（图5）

（二）伦敦国际书展招贴

这是一幅伦敦国际书展的招贴。画面中一个繁体汉字“书”字作为左右图文衔接的元素占据画面主要位置，成为视觉中心。招贴一边是雕版印刷的效果。雕版印刷术是古代汉族劳动人民的重要发明，它传达出中国悠久的历史和传统文化意韵。另一边是现代排版技术制作的拉丁字母版面，中西文化的碰撞与交融在画面中得以表现。带给观者深刻的思考、回味的空间。（图6）

（三）版式设计作品

这幅版式设计作品用拆字的手法将汉字拆解但不影响其字意的显现，文字的信息传达作用展现无遗。宋体大字如音符跳跃于画面之中，富于节奏感。细小的字体如悦耳的伴乐，余音袅袅，整齐而秩序的排列，叙述着自己的故事。设计者给页面中的汉字赋予了音乐的旋律，让读者眼前一亮，读来妙趣横生，意味无穷。（图7）

四、总结

汉字作为独特的造型艺术是中华民族的文化瑰宝。研究汉字元素与平面设计的关系是为了解读我们身上所携带的民族文化基因，这种基因是中国人在二维空间中对事物形象创造性的概括与表现的能力。它始终存在于我们情感和思想最深处，是一种设计的智慧和力量。

设计的本质就是创新，其目的是为了要正确地传达信息。在汉字文化中成长起来的中国平面设计师既受到母体文化的滋养，又受到外来文化的冲击和影响。在设计过程中，其素养必然表现为文化立场和文化态度，使其设计作品呈现出不同的个性品味和倾向。设计师要不拘一格，需要发挥想象力寻找新的创意点。将汉字元素融入平面设计中，从而产生一种崭新的视觉语言，以此弘扬中国文明不衰的艺术神韵，从而创造出无愧于时代的设计作品是每个设计师的梦想。