浅析国内社交媒体的发展现状

刘珂

摘 要：在当今的大数据时代，人们的生活越来越离不开社交媒体。人们更愿意通过社交媒体来展示生活、分享经验、阐述观点等，在享受美好生活的同时，也无形中助力了社交媒体的发展。本文通过阐述社交媒体的定义和优点，以此来分析常见的四种社交媒体及其特征，最后对其发展现状进行论述。

关键词：社交媒体;特点;发展现状

1 社交媒体的定义和优点

社交媒体，也被称为Web2.0、社会化媒体、用户创造媒体、民间媒体或新媒体，是指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。[1]在这个平台上，人们可以自由分享看法和观点经验等，每天都有数以万计的用户通过各式各样的社交媒体分享信息。

当今社会是一个充分媒介化的社会，[2]与传统媒体相比，社交媒体具有及时更新的优点，即用户可在第一时间接收到外界发布的信息，根据信息内容实时发表评论，对于历史信息的查阅也更加方便与快捷。另外，作为信息的发布者，社交媒体可以有效帮助其统计受欢迎程度，实时根据用户偏好更换媒体形式，例如，从图片、文字转换成视频或音频形式。简而言之，社交媒体（从文字到画面到音频再到视频）的目的是分享，分享则意味着用户可以有更多的空间进行自我表述，同时降低浏览成本。此外，由于互联网联通的特性，分享、评论和浏览将可以被追踪和统计。[1]

2 常见的社交媒体

2.1 微博

微博，是基于用户关系进行信息分享、传播以及获取，通过关注机制对简短实时信息进行分享的一种广播式社交网络平台。[1]微博官方发布的2018年数据显示，公司净营业收入高达4.819亿美元，截至該年底，微博月平均活跃用户已经达到4.62亿，日平均活跃人数达到2亿。微博在过去的2018年是移动互联网行业的明星企业。

2.2 微信

微信的前身是Skype，它是2011年腾讯公司开发推出的一款通过网络实现快速发送语音、短信、视频、文字、图片和文件的手机聊天软件，并且同时支持多人群聊。作为当下技术革新最快的社交媒体，在短短几年间，微信已经从简单的1.0版本发展到具有网站合作、商业支付以及记录健康运动步数等众多功能的新兴媒体。

2.3 “抖音”直播平台

“抖音”的宣传标签是专注年轻人的15秒音乐短视频社区。[1]用户可以通过“抖音”平台实时发布自己拍摄的视频，必要时为视频添加特效、滤镜等操作，结合欢快节奏的音乐，在给视频带来炫酷感的同时，增强了给予受众的视觉冲击力。目前，“抖音”日平均活动量1.5亿、月平均活动量超3亿，已成为最火爆的短视频平台之一。

2.4 知识变现平台

知识变现也可以理解为知识兑现。高学历者或者阅历丰富者可以借助在线知识平台分享自己的学识、经历来获得一定的收入，寻求知识的人可以以付费形式获得所需的知识或答案。我国的知识变现最早起源于中文文献检索的数据库，而后经历了在线百科、知识社区等软件的更迭，最终迈入如今的“知识变现”时代。

3 社交媒体的特征

通过上述分析，可以总结出社交媒体的特征如下：

参与性：社交媒体促使群众积极主动地参与话题的分享和交流，使得传统单一的交流变为双向互动。

公开性：社交媒体发布的内容对任何人都可见，几乎没有屏蔽的限制，极小部分受保护的内容除外。

即时交流（对话）：传统媒体采取的是报纸、杂志、广播的形式，信息的内容从传播者到大众存在一定的时间差，而社交媒体克服了这一点，受众接收到信息后可以瞬时回复内容、表达自己的观点。

社区化：在社会化媒体中，人们可以通过相同的兴趣如摄影、政治话题或者电视剧等接近彼此，互相了解后形成一个稳定的团体，进行持续的交流。

连通性：大部分的社交媒体都可以展开成一张巨大的“网”，各个端点相互连接，将受众和发布者串在一起。

4 社交媒体的发展现状

4.1 社交媒体软件直播平台不断增多

随着信息化时代的到来，传统媒体已不能满足大众的需求，越来越多的人开启了直播、视频拍摄等形式的分享，这也直接拉动了社交媒体软件的数量增长，扩大了社交媒体的市场。网络直播平台每天都会有各式各样的讲座、歌曲、技能才艺表演、游戏讲解等，极大地拓宽了受众的视野，更好地满足了受众的多样性需求。有关数据显示，各类网络直播的日平均活动量达到了10万以上。正是因为社交媒体的互动性强，所以网络直播越来越受欢迎，社交媒体直播平台层出不穷。

4.2 社交媒体的内容将更加开放

以往大众只能被动地接收信息，且信息质量参差不齐，近几年，随着阅读质量的提高，社交媒体的内容价值也有了很大的提升，越来越多的人加入自媒体或者自由撰稿人的队伍。简单的配图、典型的案例、轻快的音乐，通过微博推送、微信公众号等形式供大众快速共享阅读。自媒体迅捷的传播方式展现出社交媒体的功能在不断丰富，例如公益众筹捐款、提倡绿色生态环境保护等。

4.3 社交媒体呈现出专业性分化

当下，大众更倾向于在社交媒体表达自身的烦恼与遭遇，以寻求共鸣。当相关信息发布后，受众通过对关键词的检索，针对相关问题进行线上的交流与讨论，而整个过程连接着各行各业的人员，他们不断为该问题提供有效的信息，这就凸显出社交媒体的问题，呈现出专业化的趋势。此外，对于发散性的思维问题，阅历丰富的社交群体会从多方视角进行思量，从而提供有效解决措施。

参考文献：

[1] 吴春颖.基于网络的社交媒体浅析[J].福建电脑，2018，34（11）：8-9.

[2] 王全权，张卫.我国生态文明的对外传播：意义、挑战与策略[J].中南民族大学学报（人文社会科学版），2018，38（05）：149-153.