新媒体视域下企业形象设计的色彩创新应用

张广超 盖悦

摘 要：随着人们审美需求的不断提升，企业也开始注重对于视觉体验和自身独特性的设计，但扁平化的二维平面设计无法满足人们的审美标准。新媒体是在科学技术迅速发展中产生的多元化双向传播方式。本文主要探讨在新媒体环境下，如何对企业形象设计进行色彩创新应用研究，使企业形象设计更加个性化，提高受众对企业的认知度、记忆度。

关键词：新媒体;企业形象设计;色彩

当今时代，电子通信和网络技术的发展日新月异，信息传播方式发生了巨大变化。随着科学技术的不断发展，新媒体应运而生，新媒体传播技术形态分别为固定网络媒体形式和移动式网络媒体形式。社会化媒体传播、视频交互式传播的信息传递形式已经逐渐深入生活，每个人都可以发布和传播信息，其具有内容丰富、涵盖面广、便捷、成本低等优势和特点。色彩是企业形象设计中的主要视觉元素，大多数人在观察事物时，绝大部分关注度都在色彩，对形态的关注寥寥无几。在新媒体环境下，色彩作为企业形象设计中充满张力的视觉元素，分类众多，形式多样，色彩可以给予企业形象设计独一无二的特征。因此，研究新媒体环境下企业形象设计的色彩创新应用，有着更好的发展意义。

1 色彩在新媒体传播中的作用

新媒体传播更加注重与强调交互性、体验性设计原则，多元化双向传播方式是新媒体传播的核心特征，是指在将信息准确传达给受众的同时仍能实现和受众之间的互动，能在第一时间准确了解并掌握受众的想法和动态。新媒体的传播方式大多以手机、电脑等数字电子设备为载体，相比传统媒体的传播方式如报纸、印刷，新媒体的传播方式可以使色彩更加丰富，有色域广泛，明度、饱和度高，显色饱满，分辨率高等优势和特点。色彩在新媒体环境下的设计应当注重“以人为本”的设计理念，根据不同受众的定位特点进行色彩的选择和设计，从而进一步加强与受众之间的交互关系，使其受到新媒体带来的视觉冲击与心灵震撼，获得深刻的情感体验。

2 色彩在企业形象设计中的原则及方法

2.1 色彩设计原则

实用性原则。在设计中，应分析空间环境的性质、用途，分析人们对色彩的感知过程和变化因素，从而选择相应的色彩。

形式美原则。遵循统一与变化、节奏与韵律、平衡与稳定的形式美原则。

2.2 色彩设计方法

控制色比。主体色亮过背景色，控制明艳主体色彩的面积。

注重整体色调。色彩设计基本取决于整体色调，在配色时要注意色相、明度、纯度画面的整体色调。

突出重点色。使用其他色调更强烈、整体色相面积更小的重点色，可以打破单调感或凸显某一部分。

2.3 色彩在企業形象设计中的创新应用

色彩作为一种特征鲜明的视觉元素，是企业形象的重要特征。每个颜色都有其独特的性格与情感表达，所以看到不一样的颜色我们会有不同的感觉和联想。从色彩心理学的角度分析，不同的色彩往往会带给我们不同的情绪体验，合理的色彩搭配能够对受众的视觉器官产生冲击，所以色彩的选择对企业形象的建立有着重要的作用。

3 色彩在新媒体企业形象设计中的创新应用

二维平面空间的三维视觉效果设计。利用色彩的形式美感设计、形式美法则营造视觉效果，掌握好色彩搭配。首先要遵循色彩的三要素即明度、饱和度、纯度的特性，将阴影、透视、纹理、渐变等拟真视觉效果融入设计中。其次，进行色彩的对比与调和，运用变化原理，对比因素大小、曲直、方向、黑白、明暗、色调等，让不同的因素相互衬托。最后，进行节奏与韵律设计，对元素进行交替或排列、有条理的反复，在视觉上给人以动态的连续性和节奏感，增强交互性体验感，让人们在整体中发现不寻常的美感。在二维平面设计中凸显三维视觉空间，注重色彩心理暗示，针对不同类型的企业、不同的受众选择设计色彩，提高受众对企业形象的认知度、记忆度，最终形成明显区别于其他企业的形象设计。

色彩仿生之抽象重构设计。色彩仿生一般是根据色彩心理学、视觉和形态等不同的需求进行的仿生，例如，腾讯企业形象设计中的企鹅就是利用“仿生学”的原理设计的。从1999年的OICQ扁平化的具象黑白无色企鹅形象，到2006年的立体感的具象黑白线条QQ企鹅形象，再到2012年的极简抽象黑白线条风格QQ企鹅形象，最后到2019年采用红黄蓝三原色拓展出的色彩进行重构的QQ企鹅形象，并没有黑白线条的形态，而是利用先有色后有形这一特点，采取形态仿生的手法和色彩抽象重构设计手法，使受众产生视觉联想。色彩仿生在一般情况下不依存于仿生对象的具体形态，色彩脱离具体形态后，人们对其就会产生多重意义的联想。

色彩作为企业形象设计中的主要视觉元素，可以给予企业独一无二的特点，建立企业色彩的定位、企业的色彩认知，可以提高企业辨识度、知名度，更有利于企业形象的传播。在新媒体环境下，企业形象设计中，通过二维平面空间的三维视觉效果设计、色彩仿生学之抽象重构的创新应用，可使企业形象设计给受众带来更强的交互体验感，给予受众有立体感和层次感的视觉感受，使企业形象有更生动、强烈的视觉感染力。

参考文献：

[1] 孙苇萌.对新媒体传播技术发展趋势的探析[J].传媒论坛，2019.

[2] 郭敏霞.品牌视觉形象设计中的色彩应用研究[J].山东社会科学，2016（S1）.

[3] 景于.形态与色彩的仿生设计研究[D].江南大学，2008.

作者简介：张广超（1977—），男，吉林长春人，硕士，设计学专业，副教授，研究方向：视觉传达设计。