浅析视觉设计对新媒体运营推广的影响

李丹骏

摘 要：随着电子信息技术和互联网技术的不断发展与推广，信息传递的速度也越来越快，人们每天需要通过各种设备接收并处理大量的信息。为了给人们提供优质信息服务的同时获取经济效益，新媒体运用应运而生。传播与推广始终是新媒体运营发展过程必须面对的问题，在经过长时间的探索与思考后，新媒体认识到必须注重自身符号特征和价值的建立，由此其目光也更多地投向视觉形象并通过视觉设计进行各种塑造。在视觉设计的影响下，新媒体的运营和推广被注入了新的动力。本文将根据视觉设计在新媒体运营中的实际应用进行相关分析，从而得出其关于新媒体运营所产生影响的具体认识，希望为有关专业人士带来一定的参考与借鉴。

关键词：视觉设计;新媒体;运营推广;影响

众所周知，常人获取信息绝大多数来源于视觉，即使是在新媒体方面亦是如此。由此也可认识到视觉设计在信息传播媒体方面的重要性，在新媒体运营过程中，引入视觉作用能够产生许多积极的效果。经过数年的发展之后，网络技术不断成熟，新媒体运营过程中的操作空间也逐渐扩大，但这也不可避免的造成了新媒体信息推送的冗杂与各种问题，这显然是不利于新媒体信息传递的，而这在一定程度上也会限制新媒体的运营和推广。结合这种状况，适当在其中引入视觉设计就显得尤为重要了。以下主要围绕视觉设计以及新媒体运营的相关内容展开简单的分析与探讨：

1 视觉设计与新媒体的运营

正如上文中提到的，本文的主要研究对象是视觉设计对新媒体产生的影响和效果，所以必须结合二者的实际发展状况才能获得相对完整的认识。首先从视觉设计方面入手，视觉设计是现代艺术设计领域中的重要组成部分;视觉设计往往和商品经济的发展相勾连，为其发展提供着智力方面的支持，而近年来媒体方面逐渐成为视觉实际应用的新方向。总而言之，视觉设计是重要的学术理论和实用的设计技术。新媒体既是一种现象也是一种环境，互联网技术和移动终端的成熟为新媒体的发展提供了沃土。新媒体是一个比较宽泛的概念，互联网、手机媒体或者是各种线上媒体都可以称之为新媒体。新媒体能够给大众提供丰富的线上信息服务，可以实现传播者和接收者的平等交流。直白地说，新媒体就是我们熟悉的微信、微博等。

2 视觉设计对新媒体运营的影响

2.1 优化新媒体运营

新媒体在日常的运营过程中需要大量地为用户推送信息，如果运营者不能有效对其进行把控就会造成信息接收者被纷繁复杂的广告信息所包围，接收者对信息的接收效率也会大幅度降低。长此以往，势必会造成使用者对新媒体的厌恶。因此，在用户的反馈下，新媒体针对这种状况进行了一定的优化，而其采取的手段则是以视觉设计方式为主，通过合理的设计，使用者能够迅速从海量的信息中找到自己或他人需要的信息，如此便能高效、便捷地接收媒体信息。

2.2 強化运营新媒体特殊性

新媒体运营市场广阔无比，如何脱颖而出是困扰运营者的重大问题。结合日常生活，可以认识到“特殊”的新媒体往往比较容易被人记住，而这种特殊既可以是内容方面，也同样可以是形式方面。内容方面忽略不提，在形式方面特殊化，视觉设计大有可为。首先可以为运营团队设计特别的标志，使信息受众对其产生比较深刻的印象。在这个过程中，应该着力于塑造经营理念和行为观念等，树立鲜明的标志，以此促进新媒体的推广与发展。

2.3 提高新媒体信息传递效率

从根本上来说，新媒体存在的意义是传递信息，如果脱离了这一根本，运营也就无从谈起。因此，新媒体运营单位往往会在信息的传递方面大力应用视觉设计技术。提高信息的传递效率是新媒体运营过程中不可忽视的一部分，而这就要求信息的接收者能够快速、准确地从文章或者图片中获取信息。在这个过程中，需要考量的因素比较多，既需考虑人们的情感因素，也需要考虑人们的阅读习惯。当新媒体能够比较全面地兼顾人们的信息接收需要时，信息传递的效率和质量将得到显著的提高。与此同时，使用者对新媒体的接受程度也会得到一定程度的提高。

3 视觉设计在新媒体推广中的应用

视觉设计在新媒体推广的过程中起着重要的辅助作用。网站是绝大多数新媒体的线上承载单位，建立有特色的高水平网页是新媒体推广的重要条件之一。任何产品的制造都是从粗糙到精细，在网页建设方面同样如此。综合国内一些新媒体运营网站来看，其在设计方面存在突出的问题。首先，一些网页设计只是简单的满足了基本使用功能，但却没有从整体布局方面入手，也就谈不上凸显自身特点，新媒体的推广更是不必多说。另外，视觉流程的缺失也是比较严重的问题，新媒体的运营涉及面比较广泛，这点在其推送内容中可见一斑。但是新媒体不能只是简单的作为信息的传递者存在，还应该让自身成为内涵丰富、人性化的信息载体，从而为人们提供更优质的信息服务。新媒体广告同样也是视觉设计在新媒体运营方面应用的重要形式，其原因在于现阶段的广告投放在新媒体方面的数量逐渐增加，这对新媒体运营者来说是一笔可观的收入。在传统的广告设计中视觉设计是必不可少的，新媒体方面亦是如此。为了强化新媒体运营推广的作用，在相关设计中必须加入视觉设计，如此便能给人们带来视觉方面的震撼效果，从而给人留下深刻的印象，进而加强推广作用。

4 结语

视觉传达对新媒体运营和推广所产生的积极作用毋庸置疑，从中也可以认识到，在新媒体运营推广不断强化的同时视觉传达也在其中得到了发展，二者的结合呈现良性循环。但是随着互联网技术的不断发展，新媒体运营和推广的形式也会发生转变。这也就要求新媒体的运营团队在视觉传达应用方面创新形式，为新媒体的发展提供更大的助力，推进我国的新媒体发展迈上更高的台阶，为艺术设计工作者带来更多的便利与信息。

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