浅析当代个性化包装设计语言的特点

李丹骏

摘 要：伴随着市场经济的发展，人们的生活水平逐渐提升，我国的居民收入呈指数型增长，人们物质生活水平的丰富也激发了人们追求精神生活的提升，现在人们开始追求个性化，追求与众不同。为了符合当代消费者的个性需求，上面的包装设计也必须别出心裁，只有这样才能让消费者眼前一亮，从而增加市场份额。本文从包装的个性化设计入手，看透了丰富包装设计语言的途径，希望能为商品的个性化包装提供一定的参考与借鉴。

关键词：个性化包装;设计语言;特点

伴随着我国市场化的不断深入发展，商品种类逐渐增多，消费者可以根据自己的喜好选择适合自己的产品。当代消费者的消费理念不仅追求商品品质，还希望自己购买的商品能够满足自己的精神需求，能够体现自己张扬的个性，特别是互联网下成长的新一代，对他们来说消费不只是满足生活需求的行为，更是一种生活态度的表现。在这种消费需求下，商品包装也有以往的以商品为中心变成了以价值为中心，通过个性化包装，让自己的商品在其他同类商品中脱颖而出。因此，企业必须要为产品设计个性化的标志，形成独特的语言，给消费者一种与众不同的态度，为了彰显这种与众不同的态度，商品包装主要通过视觉和触觉来传达个性追求。

1 视觉设计方面的个性化语言

1.1 文字和图形的融合

文字和图形是商品包装必不可少的组成部分，也是视觉语言的重要组成成分，他们可以准确、简洁地向消费者传达信息。所以，为了凸显包装的设计个性，可以把文字和图形进行融合，抓紧消费者的消费心理，对文字进行图形化处理或者对图形进行文字化处理，以此来满足消费者的审美需求。此外，这种融合还可以凸显商品的个性。简单的符号可以传达出复杂的内涵。最具有代表意义的就是包装带上的环保标志，用黑点和黑线条组成的小人和垃圾箱形象向人们传达出使用完产品后应把包装袋儿放入垃圾箱，以此来增强消费者的环保意识。

1.2 大胆使用色彩

消费者最先关注商品包装的就是商品外包装的主色调，主色调是否能够吸引消费者的注意力，决定了商品的市场前景。为了对包装进行个性化设计，设计师就需要根据商品的功能大膽使用颜色。不同的颜色有不同的含义，也能带给消费者不同的视觉感官。比如，黑色给人一种沉稳、高贵的感觉，红色给人一种喜庆、开朗的感觉，蓝色给人一种清爽的感觉。20世纪80年代，欧洲就非常推崇黑色，认为黑色代表神秘和高雅，当时很多奢侈品都选择黑色作为商品包装的主色调。中国传统文化推崇红色，因此，我国一些商品外包装，尤其是过年过节期间的商品，大多选择红色为商品外包装的主色调。

1.3 追求纹理的质感

单纯的颜色和图案已经不能满足消费者日益多样化的需求，商品外包装开始进入纹理时代。合适的纹理会让外包装呈现出3d效果，提升商品的审美价值。合适的纹理能够拉近商品和消费者的距离，让消费者在看到商品外包装时便能感受的生产商的良苦用心，感觉到生产商对于消费者的尊重。纹理不仅能给人视觉上的享受，当消费者触摸纹理时还能产生心理上的满足。比如很多玻璃材质的饮料瓶会在瓶子中央部分设计很多凹凸不平的纹理，当消费者喝饮料时不会因为手滑导致瓶子脱落。

2 触觉设计方面的个性化语言

2.1 对仿生设计进行抽象化处理

个性化的包装追求与众不同，仿生设计的包装更符合消费者的生理需求，更容易被消费者接纳。抽象的仿生设计可以让消费者充分发挥想象力，消费者根据自己当时的心境和年龄产生不同的联想。抽象的包装设计比具象的包装在生产难度上更低、更灵活，可以符合不同层次消费者的个性化需求。抽象仿生包装是对自然界中生物的抽象模仿，让消费者对抽象造型进行自主心理加工，可以勾勒被模仿生物的主要特征。设计师把具象生物进行抽象概括。让消费者根据主观感受进行想象，不同的消费者、消费者不同的阶段对于抽象外观产生的想象原型也会有区别。

2.2 外包装进行食用性探析

外包装的可食用性是包装的创新，可食用性的包装让商品彻底实现了“无包装”，这是个性化创新的最高形式。可食用性包装对人身体健康没有任何危害，且经过技术调节可大可小，能够满足不同商品的需求。现在，可食用性包装材料主要适用在食品以及药品等食用性商品的外包装。现在食用性外包装使用最广泛的材料主要是“蔬菜纸”，这种包装色彩鲜艳，能够刺激消费者的购买意愿。可食用性包装纸因为材质特点会起到极强的保鲜效果，热封粘会让包装和食品无缝连接，加热后将包装和食物一起吃掉，并不会影响食品固有风味。

2.3 对内部结构进行重新组合

包装的个性化表现不只存在于外观的张扬，还可以通过内部结构的组合让商品外包装体现新颖，通过物理互动提升消费者对商品的喜爱是常用的手段。硬质的纸包装一般设计成多面体的形状，如果把包装进行重新设计，让包装在符合物理基本原理外进行和谐化重组，让外包装成为一种艺术品。消费者在拆包装过程中也能感受到足够的乐趣，对包装内包裹的商品产生极强的期待心理，从而将消费变成依托心情的行为。

3 结语

我国市场化进程不断深入，消费者对于商品的个性化追求与日俱增，为了迎合市场需求，商品外包装的个性化语言必须跟上时代潮流。个性化包装可以让商品在同类型产品中脱颖而出，占领足够的市场份额。本文对商品外包装的个性化设计进行了探析，希望能对商品设计起到借鉴作用。

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