浅析内蒙古民俗在动态表情包设计中的应用研究

周鹏 姜茹

摘 要：在宇宙中，运动是绝对的，静止是相对的，上到宇宙银河，下到虫蚁细胞，全都随着特定的规律在运动。在这诸多运动的轨迹中，慢慢地繁衍出了各式各样有趣的东西，随着历史的发展与时间的推移，人不再满足于直线式的运动轨迹，在这轨迹上生出枝节加以锦上添花，这一支节称作动态设计。表情是人类面部运动的表现，来表达人的喜怒哀乐，在人类大脑运动产物的另一支节网络文化中，动态表情包用于代替人的情感，是大众的、通俗的流行文化载体，经历了从简单到复杂的进化，衍生出了不同的表现形式，进而成为了人与人之间情感沟通、地区与地区之间文化差异的显要表现形式。内蒙古民俗文化表情包通过在动态表情包设计中，以内蒙古服饰、方言、地域特色等方面来创作一套体现内蒙古民俗文化的动态表情包，传达出动态有趣的内蒙古民俗与文化。

关键词：动态设计;动态表情包;内蒙古民俗表情包

0 绪论

第一，课题研究背景。在宇宙中，运动是绝对的，静止是相对的，上到宇宙银河，下到虫蚁细胞，全都随着特定的规律在运动。在这诸多运动的轨迹中，慢慢的繁衍出了各式各样有趣的东西，随着历史的发展与时间的推移，人不再满足于直线式的运动轨迹，在这轨迹上生出枝节加以锦上添花，这一支节称作动态设计。表情是人类面部运动的表现，来表达人的喜怒哀乐，在人类大脑运动产物的另一支节网络文化中，动态表情包用于代替人的情感，是大众的、通俗的流行文化载体，经历了从简单到复杂的进化，衍生出了不同的表现形式，进而成为了人与人之间情感沟通、地区与地区之间文化差异的显要表现形式。内蒙古民俗文化表情包通过在动态表情包设计中，以内蒙古服饰、方言、地域特色等方面来创作一套体现内蒙古民俗文化的动态表情包，传达出动态有趣的内蒙古民俗与文化。

1 动态设计内涵概述

1.1 动态设计内涵

“一切状态的表达都是以动态来实现的”，这句话看似有问题，但它却是真理。因为所有状态的传播都是在动态下实现的，以此来体现出传播的互动性，从而让人感知。然而动态加上设计，就是向人们更好地展现某一事物的特性，动态设计就是建立在视觉上的动态，其中涵盖了最初的平面媒体到逐渐发展至今的动态媒体，以此来更加具有设计性与创造性的展现出丰富多彩的动态视觉效果。

1.2 动态设计作用

随着科技的发展，人们也在不断地追求更加美好的视觉感受。单一的二维平面太“没味”，已经不足以满足现代人的视听需求，其所传达的信息远没有动态设计的丰富，动态设计的产生是为了更加直观形象、有趣的来表达平面设计，将“没味”变得“有滋有味”耐人寻味。因此，动态标志、广告、网站和GUI均大量涌现。在动态实际的发展中，大量设计会模仿西方设计元素，虽感觉有趣别致，但缺失了许多中华民族的传统元素，以及地方特色与地方民俗文化。如果将传统的地方特色，与地方民俗文化融入动态设计中，这样不仅能创新艺术表现形式，还能更加形象地传播地方传统民俗，弘扬中华民族传统文化。

2 动态表情包的文化传播功能

2.1 表情包的起源与传播

在网络交流中，利用图片的形式来展现情绪及态度，这种方式叫作表情包。表情包的产生是在社交软件活跃之后，形成的一种用来表达情感及态度的“非语言的表达方式”，其本质上属于一种流行文化，表情包流行于互联网上面，成为现代人表达情感的重要方式。表情包依托于网络的发展，在网络交流中，人们以时下流行的明星、语录、动漫、影视截图为素材，配上一系列相匹配的文字，逐步演变为日益多元化的表情包文化，来表达现代人的情绪与状态，实现人们心理上的满足。发展至今，表情包甚至跨越网络的边界，进入到人的现实生活中，已然发展成为一种不可忽视的文化现象，成为青年亚文化的独特特征。

1982年，来自美国卡内基·梅隆大学计算机系的斯科特·法尔曼教授创造了表情符号““：-）”，他建议可以用““：-）”代表开玩笑，这个简单符号的出现掀起了表情符号的一波风潮，甚至当今仍有人在使用。表情符号的出现，使人们能够更准确地表达自己的想法，它们代表着不同的情绪，这使得单纯的文字交流情感色彩更加浓厚。表情包发展至今，越来越被现代人追捧，成为人们日常网络中不可或缺的一部分。这是因为，表情包能够对文字内容进行补充，也能够一些动态表情包，来表达一些文字无法表述的事情，同时表情包不仅能对文字进行交流补充，还能结合文字信息产生新的语言意思，让网络交流变得更加生动。

2.2 将动态表情包引入内蒙古民俗文化传播的目的

随着互联网的发展，地域特色、民俗文化的发展也极其迅速，不同的民俗文化文化不断地交融。富有韵味的地域特色文化，体现着地区独有的魅力，是地域与地域之间相互交流学习的重要元素，是一方水土一方人的独特魅力。内蒙古传统文化以表情包为载体，生动、形象地向各族人民，展现辽阔大草原独有的人文情怀与民俗文化。将内蒙古民俗文化以表情包为载体，不仅能将内蒙古民俗文化，通过表情包的方式展现出来，也给表情包文化增加了源源不断的素材。在快节奏的网络环境中，一成不变的东西终将被淘汰，所以为满足网络生活要求，表情包需要源源不断的素材，支撑不断更新与创作。然而，包罗万象的内蒙古民俗文化，可以为表情包的创作提供源源不斷的素材，将独特的内蒙古元素与动态表情包相结合，不仅能让用户眼前一亮，而且在各族民俗文化传播的方式上别具一格。例如，渭南文旅公司推出的《渭南皮影》表情包，皮影源起于渭南，有两千多年历史，是渭南特色的精髓，全面、充分地体现了渭南民俗文化，被誉为“中华戏曲之父”和“世界皮影之父”。将皮影与当下表情包与行的网络语结合，使得皮影这一地域民俗传统文化焕然一新，从而更容易被用户接受，传统民俗文化更好的被接纳与传承。

2.3 以表情包为载体表现内蒙古民俗文化的优势

表情包对地方民俗文化有传播与传承作用。在这个发展迅速的时代，传播与传承地方民俗文化的方式越来越多，其载体也越来越多种多样。表情包这种载体方式，足够大众化，受众群体从小孩、青年、中年甚至老年人在网络交流中也会使用表情包，来表达情绪。比如，小孩在线上交流时会使用卡通可爱的表情包，青年则会使用有趣、个性、搞怪、新潮的表情包，而中老年则会使用充满正能量的表情包。在诸多表情包中，内蒙古民俗文化表情包根据接地气的内蒙古民俗文化为元素，创作出“老少皆宜”的表情包，满足大众的需要。

把内蒙古民俗文化中的抽象信息元素转化为造型、色彩、风格等具象的内容要素，整合输出可视化的图片及动态图片的形式。能够充分引发用户的兴趣，实用化获得良好的视觉感官体验。随着互联网的迅速发展，人与人之间的交流越来越依赖于线上交流平台，随之表情包成为人们网络交流中不可或缺的重要部分。在2014年《牛津词典》将Emoji加入词库成为正式用语，2015年又将“笑哭”评选为年度最佳词汇，由此可见其受众范围广泛。然而随着浅阅读时代的来临，文字给人们提供的信息远不如视觉体现的直接，同时人们用表情包表达感情更为快捷，将内蒙古民俗文化融入表情包中，可以让各组人民更加直观的了解内蒙古民俗文化，为内蒙古民俗文化的传播与传承提供了有效的途径。

综上所述，表情包是当今社会线上交流接地气的流行文化，内蒙古民俗文化以表情包为载体而传承传播，能为广大群众而接受，从而得以迅速传播，更顺应时代的发展。

3 内蒙古民俗文化表情包的具体设计方案

动态表情包的元素从内蒙古民俗文化中提取。从内蒙古民俗文化中寻找制作表情包的素材，比如地域特有的习俗、语言、服饰，在如地方独有的地道美食。例如渭南皮影的表情顾名思义取材于皮影，内蒙古民俗文化表情包取材于内蒙古美食“烧卖”。以内蒙古美食“烧卖”作为表情包的题材，以内蒙古标志性的习俗与生活方式作为内容，以此推出内蒙古独特、接地气以及展现草原文化的表情包。人们在当下时节交流时使用体现草原文化的表情包，有利于让大众直截了当的了解到内蒙古独有的文化与特色。

3.1 主形象设计

内蒙古民俗文化动态表情包设计。表情包的灵魂在于一个角色形象，这对于表情包的生存是至关重要的。如果把表情包比作一个蛋糕，那它的角色形象就是蛋糕中的奶油，因为角色的设计决定表情包如何展现和传播表达关键词的含义。内蒙古民俗文化表情包的角色，采取了内蒙古地方小吃“稍麦”。“稍麦”是内蒙古的传统小吃，主要在内蒙古西部城市流传，一直不衰的传统风味食品。砖茶配稍麦，是内蒙古人的硬早点，它是一种面制包馅的蒸笼点心，其外形束折如花，皮薄馅嫩。和中国南方地区的传统小吃“烧卖”外形类似，但是所用馅料不同，内蒙古的“稍麦”只用牛羊肉和大葱口味咸、香，南方烧卖馅料种类繁多，不是一种食品。

3.2 主形象元素提取

“稍麦”在内蒙古人心中有着至高无上的地位，它不仅是一种食物，更是每一位草原儿女对家乡的情怀，所以以“稍麦”作为内蒙古民俗文化表情包的主形象，能够更直观的体现设计主题。主形象有一个好听的名字“SAO麦” ，此名取自内蒙古方言，内蒙古方言朴实、有趣，它与普通话最大的差别就在于平舌与翘舌，而“SAO麦”就是内蒙古方言对于“稍麦”的叫法。“SAO麦”脸部外形取自“稍麦”外形加以美化变形而来，将“稍麦”拟人化，给它戴头饰穿蒙古袍，让它成为内蒙古的形象IP。

“SAO麦”的头饰选择蒙古族特有的民族头饰。蒙古族妇女的头饰，是部族间在一定的历史条件和自然环境中形成的，其造型天然淳朴，天成一韵。内蒙古头饰种类繁多，“SAO麦”配带的为内蒙古头饰中具有代表性的“克什克腾头饰”。内蒙古头饰以多、以大、以重为美，各种宝石以及图案纹镶在妇女头饰上体现得最为充分，豪华程度可以说是历史上少有。 蒙古族的头饰，轻者有三四斤，重者达十几斤，这些头饰，对于蒙古族来讲已经不仅仅是单纯的装饰品了，而是植根于蒙古族民俗文化的深邃内涵。

“SAO麦”身穿内蒙古民族服饰——蒙古袍。蒙古族服饰具有浓郁的草原风格特色，以袍服为主，便于草原人民鞍马骑乘。因为蒙古族长期生活在塞北草原，气候寒冷又加之以游牧为主，马上活动较长，所以蒙古人民不管男女老少都喜欢都爱穿长袍。蒙古长袍子身端肥大、袖长窄，下不开叉，多红、黄、深蓝色，多用绸、缎、布作面，衣襟及下摆多用绒布镶边。蒙古族服饰的款式，褒衣博带，既能体现人体的曲线美，又能体现蒙古牧人宽厚大度、粗狂坦荡的性格。

3.3 “SAO麦”动态表情包的关键词

“SAO麦”表情包关键词元素取自内蒙古方言与体现草原特色的民俗文化。

一方水土养一方人，每个地域都有自己独特的民俗和语言，方言最能体现一个民族的文化與历史，内蒙古方言具有自己独特的魅力，众多方言体现着内蒙古独特的情怀和广阔草原的气息。“SAO麦”表情包第一部分取材于内蒙古方言，表情以动态表情及文字展现的形式展现。

4 内蒙古民俗文化动态表情包的传播意义

在人们线上交流时，表情包已然成为人们表达情绪的重要方式，人们接触的表情包种类繁多。而内蒙古民传统文化，是内蒙古不断前进、发展的产物，体现了内蒙古独有的人文与情怀。传承与传播民族文化，才能让全国各组人民紧紧地连在一起，才能增进各族人民之间的距离，使得地域差异逐渐淡化。表情包作为当今网络平台最为流行接地气的传播载体，且作为传播内蒙古民俗文化的载体来传播内蒙古民俗文化，能够普及到更多的人，从而将内蒙古民俗、草原文化传播到全国各地，让人们直观地感受到草原文化，让大草原的气息普及到更多的人，让草原文化与文明带给人们更加美好的生活。