设计管理中色彩的功能与运用

摘 要：设计管理旨在通过一系列的策划和组织活动来更好地完成预期的目标。色彩作为人类视觉第一语言要素，是最直接的表达方式，在设计管理过程中，其价值显得尤为重要。一个企业想要良性发展，就必须重视设计管理过程中对色彩的运用，通过实现色彩的价值来辅助设计管理工作的顺利展开。

关键词：设计管理;色彩;识别功能;分类功能;符号功能;情感功能

色彩，作为人类的第一视觉语言，不仅具有装饰美化的作用，还具有达成共识、造成差别、引发联想、渲染环境的作用。因此，其功能在设计管理中具有切实可行的意义。科学的色彩运用能够加强企业设计管理的作用，增强设计管理的目的性和实用性。因此，深入色彩在企业设计管理中的功能研究，不但能对规划完善的企业设计管理起到指导性作用，而且对形成良好的企业战略形象与设计印象有重要的意义。本文通过色彩具有的达成共识、造成差别、引发联想和渲染环境的特性，将设计管理中的色彩功能分为识别功能、分类功能、符号功能和情感功能。

1 识别功能与运用

色彩识别，是指外界在接收到色彩后对其的认知与色彩自身内在所表达的含义达成一致。现如今随着市场竞争的加剧，企业形象识别系统（CI）在企业设计管理中占有重要地位，企业形象战略对于企业整体发展目标的实现具有重要作用。色彩识别作为企业形象识别系统（CI）要素之一，指企业用象征自己特征的色彩（企业标准色）达成识别。例如，美的集团用“美的蓝”作为标准色，体现空调、冰箱等家电产品的功能特征和产品形象。“美的蓝”象征着企业的家电产品具有现代感和科技感，企业始终用一种沉着、冷静、稳定的心态面对多变的竞争市场。美的集团通过运用“美的蓝”在品牌发展过程中树立了鲜明的个性。

2 分类功能与运用

色彩分类，是指利用色彩自身的差别性，强化信息的划分和归类，使得信息具有整体延续性和系列规范性。设计管理的体系非常庞大，涵盖企业设计战略管理、设计目標的管理、设计程序管理、企业设计系统的管理等。[1]面对如此繁杂的管理系统，可利用色彩进行信息的归纳分类和层级分类，建立清晰、准确的认知印象，实现共通的理解，从而达到更方便他人快速阅读信息的目的。例如，迪斯尼乐园导视系统，通过利用色彩的差别性来区分不同区域的不同功能，蓝色图标代表滑梯、绿色图标代表直饮水等，使得游客可以根据色彩的差别强化记忆，快速选择自己需要的信息。

3 符号功能与运用

色彩符号，是指当一种颜色被社会公众所认可得到某种象征意义时，即成为一种符号，[2]可对人的视觉与心理产生冲击作用。例如，黑色象征黑暗，白色象征光明。色彩符号可以是一种色彩，也可以是多种色彩的组合，不同的组合所代表的符号功能也不同。同时由于时代差别、地域不同、民族多样和信仰差异等因素，都会影响到人们对色彩符号的理解。在设计管理中，管理者根据文字和图片等信息，选择恰当的色彩符号与之相辅相成，强化信息内容的传达，使得色彩成为传达信息的一种载体。以人们对色彩的既定认知习惯为基础进行设计，通过强化人们对固有认知和特定规则的记忆与认识，可以使得人们在解读色彩符号的寓意之后，能够快速了解信息所要传达的含义。

4 情感功能与运用

色彩情感，指当人接收到不同的色彩信息之后，在思考过程中，结合之前的记忆和生活经验，形成的一系列的色彩心理反应。例如，红色能给人带来兴奋的感觉，是外向的色彩;蓝色给人的感觉是理智的感觉，是内向的色彩。在设计管理中巧妙地运用色彩的情感功能，能够增加设计管理的有效性。当企业进行项目策划时，可以根据不同的主题选择不同的主打色彩。比如，员工运动会项目策划可以选绿色为主打色，因为绿色代表希望，是有生命力的色彩，给人生机勃勃的感觉，渲染出努力拼搏、力争上游的氛围。在设计管理中恰当地运用色彩的情感功能，能使设计管理中色彩搭配更具有人情味，并对人的心理具有一定的调节和暗示功能，渲染整体环境氛围。

5 结语

色彩给人的印象是深刻、永恒的，是人类在对某一个物体进行认知时认识到的第一特征。色彩通过色相、纯度、明度的差异来进行对比调和，能够对人的生理和心理产生影响。在色彩运用时，不同的色彩有着不同的语言，代表着不同的含义。色彩由于自身的识别性、差别性、符号性和情感性而具有不同的功能，这些功能可以为企业的设计管理带来不同的益处。色彩的识别功能能够增强企业在竞争市场中的识别性，树立鲜明的企业形象;色彩的分类功能能够辅助设计管理过程中信息的分类，帮助建立有条理的信息管理系统;色彩的符号功能能够强化设计管理过程中信息的准确性，形成有效的信息传播载体;色彩的情感功能能够渲染企业的整体环境氛围，提升企业的审美价值。因此，一个企业想要走上积极向上的发展之路，就要注重在设计管理中对色彩识别功能、分类功能、符号功能和情感功能的运用，通过实现色彩的价值来协助设计管理工作的部署与实施，从而让企业更加具有市场竞争力。

参考文献：

[1] 高亮，职秀梅.设计管理[M].长沙：湖南大学出版社，2011.

[2] 王宇.色彩符号及其应用研究[J].美与时代（下），2006（02）.

作者简介：张佳慧（1992—），女，山西太原人，湖南师范大学美术学院2018级博士生，主修公共艺术研究。