在“传统”中突破——谈包装美术设计的中国风

◎程虹

图1 《中国诗词大会》（第四季）包装美术设计

近代以来，中国传统文化与外来文化的碰撞和融合，现代设计理念同时结合了具有中国风文化内涵的创意设计，在这样的融合中得到了创新和发展，这对现代平面美术设计的发展来说，是良好的突破和契机。诗词，是中华文化跨越时空的精神宝藏，是中华民族的智慧结晶，《中国诗词大会》（第四季）努力在举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象上进一步寻求突破。节目更加突出古典诗词与当下生活的关联性，首次增加传统诗词在现实生活场景中的应用题，生动展现经典诗词活在当下的魅力。对此本文作为案例分析《中国诗词大会》（第四季）节目光盘包装的美术设计如何在“传统”中突破。

一、中国传统文化元素在现代包装美术设计中的应用

（一）中国传统图形图案在包装美术设计中的应用

现代美术设计中大量地运用了传统的装饰图形图案。传统装饰图案蕴含了丰富的人文文化内涵，设计师们考虑到中国人传统的审美心理，学习、使用传统的装饰技法，将传统的装饰图案融入到现代设计中。对于中国受众来说，这些既有中国传统元素又有所创新的形象非常容易接受，其中所传达的信息和内容都记录在中国人骨子里，成为融入血脉的文化基因，因此这样的设计更容易获得情感上的支持。如今，这种设计在现代设计行业中已经慢慢演变成了一种特定的设计语言，被大量使用的传统图案，尤其是一些具有吉祥意义的特定图案，都是早已经家喻户晓的。例如笔者设计的《中国诗词大会》（第四季）节目光盘包装的美术设计（图1），封面的主体造型选用国画“雪·梅”的形式出现，象征着时代的精神，尽显诗情画意。梅花在诗词中是坚韧、顽强和高洁品格的化身，皎洁的圆月暗含着“花好月圆”的美好祝愿。在封面和每张内页的底图、以及光盘的盘面上均设计有中国传统的云纹吉祥图案来做装饰，将这些图案巧妙地融入到包装设计中，将传统与现代充分联结，可以充分利用其精神属性的特征，将其所蕴含的中华传统文化因素充分展现出来。这样的设计同时具备了传统和现代时尚元素的魅力，顺应了市场的需求，成为了包装美术设计未来的一种趋势。

（二）中国传统绘画在包装美术设计中的应用

现代包装中设计的灵感不仅来自于被设计的物体本身，而且还来自于需求者本身，通过传统绘画空间构造的化实为虚，化景物为情思的理念应用在包装美术设计中，赋予物体另一种美的享受。传统绘画空间构造在现代包装设计的广泛应用，不仅让消费者正视物品的本质，同时也在消费中得到愉悦情怀。包装设计假借传统绘画空间构造的平面化、装饰性、纯色彩的形式，在构图上对空间、透视和空白的关切，以及简约、意象、轻松的造型特征，删繁就简，线、形、色的大胆运用，都对现代包装设计注入了深刻的文化内涵。国画作为一项重要的中华民族非物质遗产，是灿烂的文化瑰宝。中国画讲究意象，画家往往会采用借物抒情的方式，泼墨挥洒间将自己的心意灵活生动地传达出来，不受限于所描绘的对象，巧妙运用各种绘画技法，将感受传达出来而不只是简单地描形绘景。这种绘画艺术，讲究神似，寥寥几笔所绘的山川流水却能传达出画家豪放写意的心态。在《中国诗词大会》（第四季）包装美术设计中（图2），已被深深打下传统文化烙印的产品蕴含着丰富的民族文化内涵，具有浓浓的民族特色。封面的包装设计与中国传统绘画具有天然的契合性，设计具有中国画元素的封面，不仅能够表达出时尚的形式感，还能够将其中所蕴含的精神层面上的象征意义表达出来。梅花、明月、白雪，这种审美意境，只有这种笔墨多变、讲究灵活写意的中国画可以将之完美呈现，使设计充满特殊的意境美，传达出独特的气韵，使装饰性与思想性完美融合，这样的包装设计呈现出一种独特的视觉效果，并能将产品中隐藏的深厚文化底蕴完美地传达出来。

图2 《中国诗词大会》（第四季）封面设计

（三）汉字书法艺术在包装美术设计中的应用

汉字书法在现代美术设计中，已经不再是单纯地以表意符号出现，更多的是作为一种特殊的象形符号出现，这是其他任何图形都不能代替的。正如钱穆在其著作《中国文化史导论》中所言：“中国文字亦可说是中国人独特创造而又别具风格的一种代表中国性的艺术品，我们只有用看艺术作品的眼光看中国文字，才能了解其趣味。”汉字的笔画构造，与传统木式建筑中的横梁、立柱、飞檐、斗拱等设计具有异曲同工之妙，这种构造是在甲骨文时期总结形成的，最早见于《周礼》，后东汉的许慎将之归纳为造字六法：象形、指示、会意、形声、转注、假借。汉字本身的结构具备浪漫主义色彩的古典美，经过几千年发展，其中所包含的文化功能和独特的形式美，都让汉字书法艺术成为现代美术设计中无可替代的重要元素。例如《中国诗词大会》（第四季）标志（图3），就运用了汉字书法艺术的元素，其中“中”字在原来字形的基础上进行了新的创意，像是一位古人手握长卷，代表中国诗词文化源远流长，更加散发出诗词文化所特有的洒脱与豪迈。标志的右上方，好似一轮明月几片云彩，都一致地体现出“海上生明月，天涯共此时”的意境来，以强烈的感染力唤醒人们心中的诗意和梦想。

图3 《中国诗词大会》标志

二、现代包装美术设计融入中国传统文化元素的前景

2l 世纪作为知识经济时代，市场竞争延伸到设计领域，这个竞争的背后，其实是各国之间一种文化底蕴的较量。在经济发展的同时，中国优秀传统文化的复兴一定会在国际竞争中大放异彩。文化多元化状态下，很多厚重的历史文化在现代社会被一些肤浅遮蔽，我们必须要进行反思，寻找自己血液中传统文化的影子。任何事物都有其发展的过程，当人们的生活水平提高以后，物质方面获得满足，精神需求就被提升，中国优秀的传统文化一定会以新的形式成为我们生活的主流。

（一）包装美术设计应找准科学与人文精神的契合点

艺术作品是具有文化承载的精神现象，是人类文化特有的载体。包装美术设计也要考虑科学与艺术的结合，既要以科学发展作为指导，也要将中国优秀传统文化蕴含其中。包装美术设计既要具有美学价值，也需要以新的形式将传统文化展示出来。当然，这绝不是简单的重现，必须是与现代相结合的，既透着浓浓的中国传统文化意味，又符合时代要求的作品。

（二）现代包装美术设计融入传统文化元素的展望

设计大师靳棣强说过他做设计的理念之一就是要将对国家的情感融入作品，要有能表达文化根源的元素。想要在美术设计上创新，做出具有中国特色的设计，必须要有爱国情怀和传统文化底蕴，并将这一情感渗透到作品中。只有将现代与传统完美融合，才能做出既立足于本土文化，又能被世界认可的作品。

在五千年的文明史中，中国优秀传统文化的传承一直是人类文明发展的一颗璀璨的明珠，在未来的发展中，必将其光辉一直播散在人类文明发展史上。包装美术设计，是一种传承艺术的方式。作为新时代的美术设计工作者，在设计理念中必须思考两个方向：对内，要展现其鲜明的民族性和时代性，还要具有生命力；对外，既要具有国际性，又要有中华民族的特色。将中华传统文化源远流长、博大精深的特点展现出来，让中国优秀传统文化在新时代的世界文化舞台上展现其独特的魅力。

结语

画之空间者，造物之灵也，气象之韵也，意境之显也。若使绢素成画，则五笔七墨，皴擦点染诸能事必备。然画之高低者，非笔墨之精，非技法之致，画乃心也，是聚万象之情韵也。虚实相生，境生象外，物景与情境交融，确定性与不确定性之间的交错，为创造性的解读留下了一个广阔的空间，使得意蕴无穷衍生。中国传统文化，是中华文明成果根本的创造力，是民族历史上道德传承、各种文化思想、精神观念形态的总体，是社会政治和经济的根本。《中国诗词大会》节目更深层次的意义在于寻的是根、聚的是心、铸的是魂，表达了国人心中对中华文化根脉的深沉情感和深深眷恋。笔者为《中国诗词大会》（第四季）所做的包装美术设计，从原材料的选择，到图案设计，以及色彩搭配，考虑到中国书法、绘画元素，将其与现代形式完美融合，既具有现代气息，不落伍，又能满足受众对美的追求。将中国传统文化运用到美术设计中，使其更加具有中国特色，在“中国风”吹遍全球的今天，具有中国文化氛围的包装美术，必将会受到世界各地人们的喜爱。《中国诗词大会》（第四季）光盘的包装美术设计，尽显春暖花开、诗情画意、吉祥如意的欢乐祥和氛围，让“诗意山水”的形象之美和诗词文化的意境之美相得益彰，直抵人心。