从新疆博物馆衍生品看新疆文创产业发展

□ 万佳文

新疆文创产品展示

文化创意产业简称“文创产业”，是指在经济全球化背景下，以人的精神文化娱乐需求为基础，以高科技手段为支撑，以网络等新传播方式为主导，以文化艺术与经济的全面结合为特征，以创造力为核心的新兴产业①。博物馆作为重要的文化教育场所，收藏着丰富的人类发展过程中物质文明和精神文明见证物。由博物馆授权，以馆藏文物为原型设计的，具有艺术性、纪念性、商品性的产品，即为博物馆衍生品。博物馆衍生品是文创产业的重要组成部分。

一、新疆文创产业发展现状

新疆作为“一带一路”上的核心区域，拥有丰富的自然资源和人文资源，各民族文化在这片土地上交融，形成了独特的民族风情。作为古丝绸之路的枢纽，新疆是连接亚欧大陆东西文化、政治、经济交流的唯一通道。因此新疆文化文创产业具备民族特色和丝路交流特色。如今国家“一带一路”战略赋予新疆“丝绸之路经济带核心区”的定位，为新疆文创产业发展带来了前所未有的契机。

国家政府大力支持新疆文化产业发展离不开国家和政府的大力支持，2013年1月由文化厅汇集国家、自治区文化产业政策出版的《新疆文化产业工作手册》为新疆文化产业发展提供了理论指导。2015年5月发布实施《贯彻落实〈国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见〉的实施意见》和《贯彻落实〈国务院关于加快发展对外文化贸易的意见〉的实施意见》②。2017年，依据国家“一带一路”发展战略，《文化部“十三五”时期文化改革发展规划》，制定的《新疆维吾尔自治区文化事业“十三五”发展规划》明确了新疆未来文化事业发展的目标和任务。

高昌系列文创产品展示

经济效益逐渐显现目前，新疆文化产业覆盖了文化旅游休闲、文物衍生品、广播影视出版、动漫信息技术、工艺美术雕塑、非物质文化遗产、文化演艺、动漫与信息技术等各个方面。文化产业所带来的增加值占GDP 比重逐年增长，自治区国民经济运行情况数据显示，2017年我区服务业增加值为4936.51 亿元，其中文化艺术业增长93，6%。到2020年，自治区文化产业增加值将达到400 亿元，约占自治区GDP 比重的3%，成为推动新疆经济发展的重要力量③。

企业参与日益广泛2008年至2017年间，新疆共有6 家企业被命名为“国家文化产业示范基地”，11 家企业通过国家动漫企业认定，100 家企业被命名为自治区文化产业示范基地。截至2017年，新疆和合玉器股份有限公司、新疆华特信息网络有限公司、西域旅游开发股份有限公司等三家公司已挂牌上市，还有多家公司正在进行上市筹备工作。各地还相继建立了有地方特色的文化产业园区，已经建成并运营的有乌鲁木齐七坊街文化创意产业集聚区、昌吉青湖御园、新疆野马集团古生态文化园、昌吉木垒哈萨克刺绣文化产业园等。还有很多园区正在建设中。这些特色文化产业园为推动文创产业发展，促进当地旅游业起到重要作用。

社会影响力稳步扩大以新疆历史文化，民族风情为元素的《千回西域》，《吐鲁番盛典》，《喀纳斯盛典》等演出一经推出就引发了观看热潮。截止2017年末，《千回西域》已演出635 场，超过60 万人次观演，《吐鲁番盛典》和《喀纳斯盛典》两台剧目共演出2300 余场，近50 万人次观演。与此同时，国际影响力也显著提升，2013年至2016年间，新疆连续举办了四届丝绸之路新疆文化创意产业博览会。新疆演艺团体先后赴多个国家和地区，参加了“世界艺术节”“幻想艺术节”等文化交流活动，充分展示了新疆独特的文化魅力，为推动中华文化“走出去”起到了纽带和桥梁作用。④

二、新疆博物馆衍生品

新疆维吾尔自治区博物馆成立于1959年，是新疆地区最大的文物和标本收藏保护，展示研究和宣传教育机构。馆藏的纺织品文物、纸质文书、彩绘泥塑、古代干尸等数量可观，极具特色，是展示新疆历史文化与民族风情的重要文化窗口，具有极高的保护价值，科研价值和社会教育价值。⑤

（一）发展之路

早在上世纪九十年代，新疆博物馆（下文简称“新博”）就开始了文创产品的探索之路，起初只是简单地复制文物，售卖具有民族特色的丝巾等。之后，新博的文创商店承包给第三方人士，出售玉石器、复制文物、书籍报刊、以及民族手工艺品。正式开始自主研发售卖文创产品，是从2016年底新博入选为国家文物局首批全国92 家博物馆文化创意产品开发试点单位开始。

有了国家政策的支持，2017年，新博以授权的方式，与精心挑选的内地3 家、疆内5 家文创企业进行馆藏文物的衍生品合作开发。2017年5月15日，新博召开“文化创意工作推进会”，博物馆文化创意产业部全体成员与3 家文创企业代表参加会议。会议明确了文创部的任务分工、产品创意设计、经营合作模式、馆内展销空间和网店落实等工作。对3 家文创工设计的产品进行了甄选、定稿，并提出修改意见。⑥

2017年5月17日，陕西历史博物馆在“共享经济下的文博产业”理论与实践研讨会上，倡议陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆五省区，成立西北博物馆文化产业联盟。2018年，新博和吐鲁番博物馆、阿克苏地区博物馆、巴音郭楞蒙古自治州博物馆形成文化产业联盟，日后会继续与其他地州博物馆洽谈合作，在全疆范围内共享销售平台。同时，把新博文创的产品以旗舰店的形式，推送到地州县市博物馆。

（二）新博网红文创产品

目前新博文创主要有“五星出东方系列”，“高昌智慧系列”，“草原石人系列”，“新博馆藏经典系列”，“艾德莱斯系列”五大系列。其中“高昌智慧系列”有公仔、书签、印章、钥匙扣、钱包等；“草原石人系列”有笔记本、收纳袋、明信片、鼠标垫、手机壳、圆珠笔等；“艾德莱斯系列”主要是基于艾德莱斯纹饰打造的丝巾、领带等可穿戴类产品；还有以国宝文物“五星出东方利中国”为灵感研发的系列麦香杯、充电宝、文化衫、雨伞、帆布包等。

文创产品"五星出东方"系列领带

五大系列中最受观众喜爱且销量最高的要属“高昌智慧系列”了，它是以位于吐鲁番市的柏孜克里克石窟壁画里的高昌王和王后两位贵族供养人为设计灵感，开发出的一系列衍生品，形象憨态可掬，既有身后的历史背景，且富有创意，深受大众欢迎。并荣获第三届广州国际文物博物馆版权博览会“十大优秀文创产品人气奖”。

新博文创涉及到生活家居、旅游纪念、文物图书、艺术鉴赏、益智玩具、服装箱包等各个方面，“线上线下”同步销售，在多个全国性文创博览会中人气爆棚，新博文创实体店自2018年6月开业至今，日均客流量已达到八千至一万人次。

新博多措并举，不断创新，从“创意内涵两手抓”，“研学游项目产品推广”，“以培训促创新性发展”，“搭建全疆文创联盟平台”等方面推进文创工作不断向前，让“新博文创”承载着新疆的历史，促进中华民族传统文化的传承与传播，以此吸引，号召更多人关注新疆、认识新疆、了解新疆。⑦

文创产品 以栽绒鞍毯纹饰为元素的山普拉钱包

三、新疆文创产业发展建议

（一）树立品牌IP

（注：此处特指“文化IP”，是一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度，自带流量，强变现穿透能力，长变现周期的文化符号。）

腾讯“新文创”打造的“中国式IP 之路”对新疆文创产业发展具有重要的借鉴意义。2017年腾讯携手敦煌研究院推出了“敦煌诗巾”；腾讯影业《古董局中局》与陕西历史博物馆合作，打造精品优秀的影视作品；腾讯游戏《云裳羽衣》与浙江省博物馆馆藏“彩凤鸣岐”七弦琴共同讲述千年古琴的前世今生。⑧

目前，新博正在将“高昌王，王后”树立为博物馆的IP，让人们一提到新博文创，眼前就立刻浮现出两个憨态可掬的公仔形象。富有特色的新疆元素其实有很多，但要将其化为具有辨识度，又有内涵又有趣的具体形象是有一定难度的。新疆的文创企业需要早日树立属于自己的品牌IP，以此提升市场竞争力，对日后品牌推广宣传也大有帮助。

（二）大胆尝试跨界合作

故宫在文创产品的跨界合作方面获得了巨大的成功，比如与搜狗输入法联合推出的《海错图》《胤禛美人图》系列皮肤和表情包；与电子阅读器Kindle 推出的联名礼盒“阅动紫禁”系列；前不久与中国一汽红旗品牌达成战略合作，即将推出一款故宫600 周年纪念款专属车型，同时，红旗也将作为故宫指定接待用车。

故宫的成功给新疆的文创产业发展带来启迪。文创企业可以大胆尝试与食品类、服饰类、家居用品类、美妆护肤类、数码电子类知名企业进行跨界合作，强强联手，定会取得不错的反响。也可与新疆本土企业合作，打造更具新疆特色的文创产品，实现“双赢”。

（三）挖掘新疆物质文化遗产内涵

第38 届世界遗产大会上，“丝绸之路：长安和天山廊道的路网”被列入联合国教科文组织世界文化遗产名录，新疆北庭故城、高昌故城、交河故城、苏巴什佛寺遗址、克孜尔石窟、克孜尔尕哈烽燧等6 个遗产地，成为新疆首批世界文化遗产。除此之外，新疆民丰县尼雅遗址，若羌县小河墓地，吉木乃通天洞遗址等8 项考古发掘项目先后被列入当年的全国十大考古新发现，出土了“五星出东方利中国”锦护臂等国宝级文物。如此丰富的物质文化遗产对相关工作者提出了更高的要求，在保护的基础上，对古城址、石窟、佛寺进行合理开发，建设考古遗址公园，基于当地出土的文物设计衍生产品，并尽快完善遗址周边基础服务设施建设，交通建设。还可以以古城历史文化为背景编写小说，拍摄影视剧。或将几大遗产地串联，开发“重走丝绸之路”游学项目，并在遗址周边建立配套的博物馆，以满足社教与科研需求。

（四）不可忽视非物质文化遗产的价值

非物质文化遗产也是文化创意产业的重要组成部分，新疆有着丰富的非物质文化遗产，在第十四届深圳文博会上，新疆国画院推出的“桑皮纸上的中国画”和“桑皮造纸”工艺备受关注；2018年春夏时装周上模特们演绎了民族文化与时尚结合的艾德莱斯绸服装秀；新疆喀什地区疏附县吾库沙克乡七村现已被政府打造成“维吾尔乐器村”，传承维吾尔族传统乐器的制作手艺。

让非遗融入人们的生活，在中小学开设非遗课程，在高校举办非遗进校园活动，让年轻人了解这些优秀的传统工艺，为其注入新的生机与活力，是对非遗最好的保护与传承，也为新疆的文创产业发展起到强有力的推动作用。

除此之外，新疆文创产业还应借助互联网发展。虽然新疆位于祖国偏远地区，但依托网店售卖文创产品，便可打破地域的限制。利用互联网进行有效的宣传，让消费者感受到新疆文化元素的核心内涵及文创产品的独特之处；还可以向广大人民群众征集创意想法，在各大高校举办文创产品设计征集大赛，让网民们投票选出自己最喜爱的文创作品，不设门槛，向社会广泛征集优秀的文创设计作品。让新疆各族人民都参与到文创产业的发展中来，做新疆文化的传播者；同时也不能忽视与现代科学技术的有机结合，将VR、AR 技术运用到文创产品中，实现让文物真正的“活起来”，为新疆文化产业注入新的生机与活力。