媒体融合背景下电视新闻发展策略

张爱国

摘 要 利用新兴的信息技术，新媒体随之出现，而且利用自身的优势使得传统媒体发展空间越来越小，导致一些传统媒体必须要寻找更多的转型发展，所以融媒体时代也就应运而生。其实，电视新闻是一种传统媒体，在媒体融合背景下如何迅速发展，逐渐成为所有电视新闻工作人员值得探究的问题。基于此，文章首先介绍了媒体融合的基本内涵，然后分析了传统电视新闻发展存在的不足，最后提出了媒体融合背景下电视新闻发展的有效措施，以供大家参考。

关键词 媒体融合；电视新闻；发展策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）235-0056-02

网络技术的迅速发展加快了信息时代的出现，一些传统媒体的格局在不断发生变化。当前，媒体环境具体表现是新媒体的融合发展和传统媒体的转型发展。网络是信息时代最具有代表性的，其慢慢成为现代人获取新闻信息、娱乐信息的重要渠道，这些新媒体也导致电视新闻的受众越来越少。因此，在媒体融合背景下，必须要根据实际情况，提出促进电视新闻发展的有效措施。

1 媒体融合的基本内涵

媒体融合，这个词汇最早并不是在我国提出来的，而是美国铺尔提出来的，其刚开始的意思是不同形式的媒介能够呈现出集各种功能一体化的发展趋势形态。追究其改变，可以划分为狭义和广义两个部分。首先，狭义方面的媒体融合，主要是指将各种形式的媒介具体形态进行融合，出现质变而形成的一种新型媒介形态，例如：新闻客户端以及电子报等都是一种狭义上的媒体融合。其次，广义方面的媒体融合。其涉及到很多内容，包括所有媒介及其有关的要求的总和。换句话讲，广义媒体融合除了指具体媒体形态的融合，而且还包括组织结构以及媒介功能等多个要素的融合。就根本上来讲，在多样化技术形态中信息传输途径的新型运作形式是媒体融合。具体来讲，广义的媒介融合是指一些具有代表性的传统媒介形式利用网络以及智能终端等，对传播形式进行创新。呈现出不同类型的信息产品，借助各种媒介平台向广大受众展示。总的来说，在信息时代背景下媒介发展的主流趋势是媒体融合，其实质是基于网络的高速发展下呈现的新媒体以及传统媒体在经营方法、技术等多方面相结合。

2 传统电视新闻发展存在的不足

2.1 电视新闻时效性不够

在新闻传播中时效性是最主要的属性。相对于纸质新闻和广播新聞而言，电视新闻具有一定的时效性。然而在实际传播中，将新闻事件出现进行对比，是存在较大差异的。尤其是很多地方广播电台的新闻记者，并没有及时转变采访、写稿的理念。比如：写新闻播放文案时主要是伏案写作，通过写稿水平对能力水平进行衡量，这样不仅花费更多文案写作时间，而且会导致新闻时效性不够的情况发生。

2.2 电视新闻存在被动性

相信大家都指导。电视新闻和观众进行互动的常见形式是通过新闻播报员播送新闻，抓住观众的眼球，然后观众给电台打电话，和新闻播报员进行联系，将个人的想法和观点提出来。之后，新闻记者结合实际反馈情况作出行动，这样就是二次报道。将整个过程走完后，这才是真正意义上的双向传播电视新闻。但是纵观全过程能够得知，电视新闻部具备较强的互动性，既消耗大量的时间，又没有足够的交流信息，其获得的反馈信息只是极少数观众的看法，存在一定的被动性。

2.3 电视新闻严重缺少主动性

相对新兴媒体围堰。电视新闻的主要缺陷是没有较强的现场感，这样很有可能会导致生动有趣性不够，不能吸引观众的注意力，调动观众的积极性和主动性，这样容易造成新闻播报后达不到预期的响应，尤其是与网络新闻进行比较，有关重大新闻和特大新闻主题引起的重大响应后，更加有可能发展。其实，导致该情况的原因是相当简单的，也就是目前电视新闻依旧是坚持传统的新闻播报方法，主要是记录画面以及现场采访，该模式下的新闻播送不能给受众提供一种身临其境的感觉，所以这样也就不能引起广大受众情感方面的共鸣。

3 媒体融合背景下电视新闻发展的有效措施

3.1 转变新闻采编思想

电视新闻的主要特质是线性传播。随着新媒体带来的重大冲击，新闻受众不再是简单的接受信息。随着媒体进行融合，每个人都可以生产和传播新闻信息，享有人人平等的新闻信息掌握权力，所有的人都能够利用不同类型的社交平台和不同类型的移动重点迅速准确的发布个人的想法[1]。最近几年，在我国以及其他国家出现的很多重特大新闻事件报道中，很多现场人员都担任起记者的职能，在新闻发布中起到关键的作用。由此得知，信息传播人员不只是电视台记者，所有新闻事件出现时的现场人员都可以是隐藏的记者。因此，对于电视新闻工作人员来说，必须要创新工作思路，改变新闻采编思想，不断寻找网路平台的大量信息，将其和电视台记者提供的信息在短时间内优化整合，迅速完成确认信息的步骤，科学准确的判断新闻事件所具备的新闻价值。从最初的寻找新闻线索到之后的追踪整个事件进程，最后到编辑新闻内容和播送内容。网络充分应用于传统媒体中可以在很大程度上减少新闻生产周期。

3.2 建立立体新闻传播平台，为受众提供更多的新闻体验

随着媒体融合的迅速发展，电视新闻想要获得稳定的发展，必须要构建良好的立体心新闻传播平台，始终坚持以传统的电视新闻为主。比如：电视新闻必须要对常规网页的信息、博客以及微博等新媒体信息进行全方位的整合，从而形成完善的新闻信息联动发布制度，在一定程度上加强传播中电视新闻的互动性，鼓励观众积极提供新闻线索，而且拓宽新闻信息传播的整个覆盖面，使观众有更多的新闻感受。然而人们必须要了解到微信、微博以及电视等等，其传播形式都有各自的特征，所以在编辑新闻信息时必须要结合实际情况进行合理对待。又比如：编辑电视新闻信息时必须要以新闻现场的语音解说以及视频为主，而微博必须要展示一些相关的图片内容，微信传播形式以生动形象的文字为主。

3.3 提高现场直播水平，充分发挥核心竞争优势

与网络媒体相比之下，电视新闻媒体现场直播的水平是较高的。特别是在出现很多重大新闻事件时，电视新闻媒体通过现场直播可以为受众呈现更加逼真的情况。同时，利用电视新闻工作人员的报道，可以防止社会上很多人随意猜想，防止出现各种瘤样，进而为促进现代社会的稳定发展发挥着重要作用。由于电视新闻具备以上这些优势，所以在传播中电视新闻具有较强的权威性，长期被受众所接受。尽管一些新兴媒体也可以完成节目直播，但是新闻内容和画面质量是较低的[2]。根据有关资料显示，在我国很多重大事件的现场直播中，电视新闻的直播收视率是相当高的，仍旧是人们选择观看直播的主要方法。并且还有很多地区也开始转播中央电视台的直播。电视新闻媒体运用全方位的高清拍摄，合理采用数字技术以及多景别设备，在最大限度上发挥出电视新闻的强大优势。

3.4 准确把握媒体融合发展趋势，建立完善的新闻融合格局

随着新媒体的兴趣，不同类型的传统媒介都在不断探索和新媒体的融合发展途径。最近几年，电视新闻领域提出融合新闻的新兴概念。就总体上来看，融合新闻主要是指将不同类型的新闻多媒体和新闻事件统一放在相关的信息平台中，而且及时收集、帆布和编写新闻事件，互相之间进行结合，扬长避短，将各种媒体的强大优势有效发挥出来，根据受众群体的特征多角度的发布信息。国外很多专家学者都根据融合新闻的基本内涵，而且根据新闻有关的理论知识以及新媒体的特征，可以将融合新闻划分为三大形式，分别是融合、克隆以及将交互推广。就当前我国很多城市的电视新闻单位有关多媒体和电视新闻相结合的发展进程来分析，尽管大多数城市已经获得良好的效，但是现阶段的实际融合状况依旧是不理想的。因此，对于电视新闻单位来说，想要真正实现融合新闻的根本目标。必须要采取不同的方法积极促进电视新闻媒体与新媒体的高速融合[3]。在实施过程中，需要对融和目标做出合理的规划。就当前的情况来看，必须要积极建立多媒体新闻中心，不断优化电视新闻组织架构，创新节目形态，从而更好地实现电视新闻融合目标。

4 结论

总而言之，随着媒体融合的迅速发展，电视新闻节目也受到重大的打击。所以从事电视新闻的工作人员必须要加强自身的警惕意识，根据媒体融合的整体趋势合理制定發展计划。对于电视新闻媒体来说，只有不断进步，改变发展思路，才可以在不同媒体的发展中占据重要的地位。并且在媒体融合背景下电视新闻媒体需要主动承担引导的责任，只有这样才可以增加影响力，从而促进社会稳定发展。

参考文献

[1]石晨霞.媒体融合背景下广播电视新闻发展策略探究[J].科技传播，2019，11（4）：23-24.

[2]杨海波.媒体融合背景下电视新闻发展新思路[J].中国传媒科技，2018（12）：17-18.

[3]姚璐.浅析媒体融合背景下电视新闻的发展[J].新闻研究导刊，2018，9（15）：176.