传统礼文化在节日礼品包装中的创新应用

陈月玥

【摘 要】传统礼文化是中华传统文化中的重要组成部分，而礼品及其包装作为礼文化的传递载体，在传播传统文化时显得尤为重要。本文通过对传统礼文化的挖掘，结合消费者对礼品包装的心理诉求，发掘礼文化与礼品包装间的包容性。对比市面上优秀的礼品包装案例，研究如何在创新出符合当代精神和馈赠者情感需求的现代礼品包装时，更进一步传递传统文化。

【关键词】礼文化;礼品包装;创新设计

中图分类号：J524 文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）17-0242-01

一、传统礼文化与现代礼包装

我国拥有五千多年的悠久历史并被誉为“礼仪之邦”，《释名》曰：“礼，体也。言得事之体也。”礼是由个人的道德观念以及风俗习惯所影响再形成的文化。从古至今人们已经约定俗成了许多礼仪规范，潜移默化地成为人际交往的行为符号。且国外没有礼文化的近义词，礼文化是中国传统文化的瑰宝。

节日礼品指的是人们在节日时送给他人的物品，而礼品包装则指的是满足赠送者表达心意时进行的特别精心的装扮。礼品包装不仅反映礼品的特性，更能表达出礼品馈赠者的情感需求。对于设计师而言，传统礼文化是礼品包装重要的设计素材来源，只有了解礼文化中的丰富内涵和礼文化包装间的内在关系，才能够设计出充分表达赠送者的礼品包装。

二、传统礼文化与现代礼包装间的关系

传统礼文化与礼品包装设计两者之间是底蕴和延伸的关系，通过礼品包装的视觉外衣，才能彰显衬托“礼”，二者互为影响，互融发展。[1]礼品包装中的艺术都来源于传统和生活，是在五千多年的传统礼仪文化中孕育出来的。春節新年时，礼物大多数以喜庆为主。在春节的礼品包装上，红色作为主色调，同时加上传统吉祥的文字与图案。这构成了中国传统春节礼品的主体形象。

传统礼文化中的思想观念与礼品包装中所提倡的观念也是相一致的。“以人为本”的思想在中国传统文化中尤为浓厚。而在礼品包装中也体现了这一点，包装满足了人类需求，并集美化功能、保护功能和信息传达等功能于一体。

三、礼文化元素在礼品包装中的创新应用

礼品包装的目的是将礼文化中的文化精髓和现代思想加以融合，来体现礼品的民族化、个性化、多样化，将中国传统色彩、文字和图案等元素进行创新，以此来重新诠释礼品包装的情感。

（一）色彩

中国传统色彩是中华文明的重要组成部分，也是人类色彩宝库中的璀璨瑰宝。在作为表达馈赠者心意的礼品包装设计中，色彩的选择尤为重要。在民间有一种六边形点心礼品包装法（将一大片纸包住点心折出六个小角，然后在点心中央覆盖一片红方纸），粗糙有纹理的姜黄色包装纸加上鲜红色的点缀，使得点心瞬间有了礼品的气息。当代的礼品包装应该在传统色调的基础上进行创新。稻香村“京八件”的包装是对六角点心包装方法的延展与创新。整体采用的是富有年代感的黄色，在长方形黄色中间加了红方纸的元素，在盒子的中心轴上则是用一组方形纹路来点缀。整个包装彰显了浓厚的民族文化韵味特色。

（二）文字和图案

文字是传达礼品信息的重要途径，几千年来形成了璀璨的书法艺术。在小陶醉牌酒类礼品包装中，运用醒目生动的毛笔字体书写出品牌名，再加上富有粗糙纹路质感的陶瓷瓶和米白色朴素麻布袋包装，将“小陶醉”酒品牌包装的文化传统内涵淋漓尽致地表现出来。

图案在包装设计中，也是传达“礼”的意蕴的视觉语言。在中华民族发展史上，无论是小的鞋垫图样或大的窗花装饰，人们都讲究图案是否具有吉祥的寓意。“图必有意，意必吉祥”这表达了人们追求的美好愿望。例如民间流行“鸳鸯戏水”图案，图中的鸳鸯、莲子象征着夫妻恩爱，多子多福，携手到老。“双龙戏珠”的纹样则是表现人们向往期盼着富足生活等。将这些吉祥图案提取出来运用在礼品包装中，都为礼品增添了不少的色彩，从而引起消费者情感的共鸣。

（三）材质

在传统儒家思想体系中，尤其注重“礼”。儒家思想主张天人合一、古朴归真。在礼品包装材料的选择上，也应该贯穿古朴这一文化内涵。相比较纸盒或者金属这种材质来说，自然材料则会使得人与礼品之间增添一些亲切感和人情味。市场上运用自然材料包装最多就是不同种类的鸡蛋包装，选用竹条或藤蔓作为主要途径。再如传统的端午节的粽肉都是由天然芦苇叶来进行包装，并加上红色的绳线编织出不同吉祥寓意的绳结来丰富包装。这样的自然材料不仅表达了礼品本身的安全与环保，而且传递出传统礼文化中质朴的思想。

四、结语

中国传统礼文化是中国几千年来积累来的财富，也是中华文明传统文化中重要的组成部分。而礼文化与礼品包装间又是相互联系不可分割的关系。提炼出传统礼文化中最具代表性的元素，注入节日特殊的历史意义，创造出符合当代审美需求的礼品包装。这不仅能够彰显传统文化的特色和历史蕴涵，而且能使礼品包装与时俱进、更具时代潮流，从而达到传统文化与现代礼品包装设计共同发展的目的。

参考文献：

[1]浅析传统礼文化在礼品包装设计中的融合[J].刘阳，易忠.枣庄学院学报.2015（04）.