侗族文化和通道县茶产业发展背景下的茶叶包装设计分析

刘昊鑫

【摘 要】在民族文化和包装设计理论相结合的设计中，既要体现出民族的传统文化，又要体现出文化和设计之间的关联，不能产生任何的冲突和突兀，在侗族文化和通道县茶产业的发展背景之下，对于茶叶的包装设计也是一样的道理。我国的少数民族都具备自己的特色，因此，在设计茶叶包装的过程当中，自然要融入独特的艺术包装元素，本文就对侗族文化和通道县茶产业发展背景下的茶叶包装设计进行分析，供参考。

【关键词】侗族文化、通道县茶产业、茶叶包装设计

中图分类号：J52 文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）17-0235-01

在我國的传统文化当中，不仅仅包含了传统文化图案，还包括了汉子和一些容器等设备，而通道县茶产业的发展更是蒸蒸日上。经过调查，通道县茶叶基地到2016年为止，茶叶的订单每天可高达四千斤，“九层岭”茶场每亩地可以产茶两千多斤，茶农表示，在今后还会盘下更多的茶地来种植茶叶。在茶叶的包装设计上，融入进侗族的文化，势必会产生奇特的视觉效果。

一、侗族文化和茶叶包装设计相结合的现实意义

我国本身就是茶叶的故乡，我国拥有大量的茶树，茶叶的历史更是和我们中华民族的历史一样悠久且源远流长，而这也是其余国家没有办法比拟的，因此，茶叶的包装也成为一种较为独特的文化载体存在。在茶叶的包装上，一方面要体现出茶叶的功能性，又要体现出传统文化的独特性，由于侗族有着很多的独特文化，将其融入进茶叶的包装上，定会创新出一种新的茶叶包装艺术。但是，茶产业一直发展到现在，如今已经成为一种现代化的商品，除去一些较为传统的文化意义之外，能够在极大程度上满足消费者的消费需求，消费者大多都是心甘情愿消费的。还有很多人对于茶叶的见解非常的独特，茶叶已经成为了一部分当代人生活中不可缺少的生活物品，所以，在包装上，既要体现出时代性，又必须具备自己的风格，吸引更多消费者的注意力。将侗族文化和茶叶包装设计融为一体，可以有效地符合茶叶包装的设计追求，当代社会，由于各种各样的不环保行为频繁发生，已经严重破坏了生态理念，而将其融入进侗族文化，可以有效地避免这一问题的发生。原生态概念最早是从科学领域流传出来的，而这也是一种生物和环境之间极其容易造成的发展状态，会给生物和环境的发展生存都带来一定的影响。直到后来，在人类文明得以进步以后，原生态概念才逐渐渗透进人类的生活各个角落中，所以，在茶叶包装的时候，融入进侗族的传统文化，可以让人们受到大自然的启示，对少数民族的传统文化加以传承，这既是对我国历代茶叶包装形式的延伸，又是对茶叶包装设计崇尚环保生态、自然的设计方法。

二、如何在通道县茶叶包装设计时融入进侗族文化

（一）实现包装设计的元素民族化

在茶叶包装设计的时候，可以融入进侗族当地地区具有代表性的建筑物或者服装、图腾等等，甚至还可以设计进一个穿着侗族服饰的女人或男人，可以在当地收集一些比较有标志性的画面，拍摄成照片，后期再加以整理，这样可以有效地增强茶叶外包装的辨识度。一些消费者可能就会对少数民族的文化感兴趣，所以，当看到市场上有侗族元素作为包装的茶叶可能都会停下脚步来观察一番，从而就实现了吸引消费者的目标。侗族的建筑物大多有着独特的特色，衣服装饰更是显得赏心悦目，将这两种侗族经典元素加入通道县产业包装中，就意味着将侗族的图案、彩绘、首饰、服装、颜色、雕刻等等多种元素全部集中在了一起，从通道县茶产业的角度出发而言，可以满足自己的营销利益，从侗族文化的角度出发而言，可以促进其文化的传播和传承，而对于第三方消费者而言，可以满足他们的消费欲望。在侗族文化，彩绘和雕刻以及木构等艺术最能体现出他们的民间艺术感，尤其是站在鼓楼中身穿侗族传统服装的女子，更是形象至极。通道县茶产业在前往侗族收集文化元素时，就可以采用拍摄的方法将美好记录下来，回去以后再经过修整，将其应用进通道县茶叶的包装之中，从而在茶叶包装上，体现出通道县的地理文化、人文特色。程阳桥是侗族的典型物之一，其采用木构的方式制作出来，并且，程阳桥在世界上都有着很高的知名度，如果将其当作通道县茶产业的顶级品牌，茶包装的正面可以设计一个程阳桥的图片，这样一来，既可以展现出侗族人民的智慧劳动，还可以体现出侗族的地理位置特征。

（二）实现设计的简约化

相比于较为复杂的设计感，简约化更能够体现出侗族特色和茶叶的功能，因此，在设计过程当中。选择的图片大小要合适，构图尽量的简单直观，语言也要具有鲜明性，直击主题，符合现代人民的审美是最重要的。茶叶在我国的历史比较悠久，而侗族也是一个古朴悠远的民族，所以，通道县茶产业的茶包装设计在体现出民族文化的基础上，还应该满足简明合理的设计要求。

三、结束语

将侗族文化和通道县茶产业的茶叶包装相结合，一方面，可以让当代人对侗族文化加以了解和传承，而另一方面，这是一种对通道县茶叶的有效营销手段，同时还可以满足消费者的消费欲望，有着三管齐下的作用。

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