生态系统理论下抖音的发展趋势探索

李毛毛

【摘 要】抖音自2016年上线以来，其火爆度就一直超越其他短视频平台，期间有人称赞抖音内容丰富、好玩有趣，又有人批评抖音内容低俗、毒害大众，随着5G时代的来临，抖音将何去何从？本文将从社会生态理论视角对其进行简单的分析研究，主要从抖音后台运营团队（微观），用户群体、同行竞争者（中观），时代背景、社会舆论、社会政策等（宏观）多系统层面入手展开研究，分析抖音的发展现状并预测它的未来发展趋势。

【关键词】抖音;社会生态系统理论

中图分类号：C03  文献标志码：A               文章编号：1007-0125（2019）17-0221-02

随着信息时代的深入发展，人们对互联网的应用不再停留在图片和文字上了，现在追求的是一种动态性、即时性、互动性的双向传播交流模式。因此短视频类APP应运而生，而且其用户规模更是庞大，截止2019年3月，抖音短视频累计30.9亿次安装;快手短视频累计52次安装;火山小视频累计10.3亿次安装，这些庞大的下载量充分说明短视频平台异军突起占据了互联网经济的半壁江山。就拿目前最火爆、人气最高的抖音来说，自从2016年上线以来，凭借着其独特的娱乐方式吸引了众多用户，每个视频只有15秒可供用户欣赏，而且这短短的15秒里可以由作者添加各种特效，满足大众猎奇娱乐的心理;抖音平台还根据用户的喜恶进行一对一推送，意思就是当一个用户在玩抖音时，他经常给哪些视频点赞，视频后台就会根据他的个人喜好给用户推送同一类的视频。抖音自上线以来已经三年了，正是因为太火了，在这期间抖音也遭受过质疑，比如“抖音会让人上瘾”“ 抖音浪费时间”“ 抖音毒害青少年”等等一系列帽子就都扣到了抖音的头上。随着两会的召开，国家对文化市场的繁荣也有了新的要求及期待，抖音作为“互联网+文化”的新型文化产业将何去何从？它会一直受大众青睐还是有一天终将会淡出公众视线？这种里程碑式的互联网软件值得我们静下心来去思考它的未来方向。

一、从微观系统层面来分析，即抖音自身的特色以及运营团队的操作。抖音是一款音乐创意短视频社交软件，用户可以通过这款软件选择背景音乐，拍摄自己感兴趣的内容，记录自己的生活，并形成自己的作品然后一键发布到社区，可以获得他人的点赞、评论和分享。起初，抖音通过不断对运营端加持砝码，在短短的半年内，用户量增长了10倍以上！这一阶段主要的增长引擎是运营端，通过不断赞助热门综艺节目，其中包括《中国有嘻哈》《快乐大本营》和《天天向上》等，这一阶段让抖音完完全全暴露在大众视野中，实现品牌和产品双扩散，奠定了音乐短视频类目的佼佼者地位。借助在此阶段高速增长，抖音也开始了商业化道路的探索，抖音实现了产品的爆炸式增长。

另一方面，抖音团队承接了今日头条的技术强基因，产品上线初期就在视频的观看流畅度、拍摄及上传方面做得非常不错，加上竖立全屏沉浸式观看交互，大大降低了用户门槛，用户接受程度很高，作为一个新生APP实属难得。通过不断优化视频拍摄，增加美颜、滤镜和贴纸等增强拍摄视频的观赏性和愉悦性，不断提高产品的质量。

二、从中观层面来分析，即从抖音的用户群体和同行竞争者来看，首先，抖音的用户群体规模非常庞大，有各个阶层的人群。近日新京报新媒体发布了《抖音研究报告》，指出在抖音中粉丝量1万以上或获赞数达到1万以上的头部内容发布者中，20岁出头的女性用户占据了65.4%。根据性别年龄分布调查，在抖音用户中女性用户占比达到65.4%，远远高于男性的34.6%，而在女性用户中，21-25岁的用户又占据了50%。在地域分布上，北京、上海、杭州三地的抖音使用人数最为集中，头部内容也大多产生在北上杭广。这些头部内容生产者，有49.1%是纯素人，内容集中在萌宠类及技术类。在城市级别上，快手和抖音有着些许不同，抖音的一二线用户占比多于快手，快手的用户主要集中于三四线;此外在学历上，抖音本科及以上的用户占比41.9%，而快手中本科及以上学历的用户仅达31.9%。[1]抖音在所处的短视频领域并没有任何先发优势，国内短视频霸主快手成立于2011年，新浪微博的秒拍成立于2012年，就連美拍（2014）和小咖秀（2015）[2]也均早于抖音1年多上线，但是抖音选择了更加细分的音乐短视频领域进行发力，最终实现了弯道超车。

从中观层面来分析抖音的发展现状：短视频平台有很多，竞争的对手也多，抖音凭借自身的特色和长处取得了用户的青睐。

三、宏观系统层面来分析：从时代背景来看，我国当前正处于一个人民生活水平不断提高的新时代，人们的物质需求逐渐上升为精神需求和文化需求，以抖音为代表的短视频平台成为人们满足精神和文化需求的途径，越来越多的人们通过自己拍抖音视频或者观看别人拍的抖音视频，来获得心理的一种满足。并且，近年来我国的信息技术不断发展，5G高速网络时代已经来临，一秒之内可以传输多部超高清的视频，使用抖音虽然不需要下载，但是接近于直播的网络传播速度必将为抖音的发展带来新的机遇。这种技术层面的支持很可能推动短视频行业的创新与改革，促成短视频平台的升级，所以说类似抖音的短视频平台在新的时代背景下可能不会消失，它们只有可能在新的浪潮下通过改造自身来积极应对大环境的变革，进而创造出更高质量更精细化的文化服务。从社会舆论来看，抖音已经成为人们获取社会热点，跟随潮流的手段。加之大量的明星名人入住抖音所引起的名人效应和热门效应，已经博取了不少看客的眼球。而且抖音用户群体的年轻化趋势，越来越多的九零后和零零后也被抖音所吸引，这也为抖音的内容创作注入了新鲜血液和年轻态势，极大丰富了抖音的内容广度和深度。但是社会上对抖音仍存在两种声音：一种是抖音好玩有趣，不论草根还是名人都能在这里记录生活，寻找快乐！另一种声音是：抖音内容低俗，哗众取宠，成为人们的“精神鸦片”，消磨大众时间。不过总体来说，社会舆论环境还是宽容的，所以说抖音在如今“娱乐至上”的圈子里，生命力还是很顽强的;从社会政策来看，两会上也对网络文化市场提出了新的要求和期待，短视频平台作为“大众创业万众创新”的一个机会，也为国家缓解了不小的就业压力，也是拉动国名经济水平增长的一种手段，总体来说，在社会政策方面，只要抖音平台不违规，合法运行并且承担起社会责任，抖音作为一款国民短视频软件，其发展空间还是很大的，毕竟它一定程度上有缓解就业压力的功能，市场前景还是很宽广的。

总之，2020年我国将要全面迎来5G网络时代，一些短视频公司也借此机会跟随潮流，开发出了一些短视频社交软件，比如多闪（抖音旗下的一款视频社交软件），这就说明，抖音已经看到了未来将会流行的一种社交方式，人们的社交分享方式不再固化于文字、图片、语音，而是会转变为短视频，短视频行业的风口已经来临。正如小米科技董事长雷军所说：“站在风口上，猪都会飞。”[3]

任何一个事物的发展都脱离不了它所依存的系统，总之，抖音在大的社会生态系统中，它的发展受到各个小系统的影响和制约，其他系统的发展也必将促进该系统的发展。而其内部的系统运作也会影响到外部社会系统的发展，终会是作用与反作用的结合。所以，抖音很有可能就是继“两微一端”后的下一个风口，而且“短视频+”将成为新时代的行业风向，成为“互联网+”的高级形态。抖音——短视频行业的代表，它的最终形态我们还需拭目以待。

参考文献：

[1]袁国宝，谢利明.网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场[M].出版社企业管理出版社，2016.5.01.

[2]《二更·短视频小白书》用户研究报告.二更商业视频研究院.

[3]肖立.浅谈5G时代新媒体的发展[J].广播电视信息，2016（10）：30-33.