平面广告设计中内容与版式设计合理表达

摘 要：平面广告设计是一门集艺术和科学于一身的专业，他的内容含量非常丰富，做出优秀的平面广告设计作品不仅仅需要扎实的专业知识，还要对心理学，计算机技术，语言文字学科都有一定的知识储备。平面广告设计主要分成内容设计和版式设计两个大方面，优秀的内容需要合适的版式去表达和表现，合格的版式也需要优秀的内容的支持。本文主要探究在平面广告设计中如何做到内容与版式设计的合理表达，做出优秀的，符合社会发展潮流的，满足人民精神文化需求的平面广告设计作品。

关键词：平面广告设计；内容设计；版式设计

随着社会经济文化的发展，广告在人们日常生活中的作用越来越重要，人们需要广告来了解商品的信息，找到自己需要的产品，生产者也需要广告去更好的展现自己的实力和水平，更好的推销自己的商品，更好的树立公司的品牌，提高消费者对自己的信任度。而现在是一个信息爆炸的年代，人们接触信息的数量和渠道都日渐丰富，平面广告要想杀出重重包围，展现自己的独特魅力和作用，离不开对平面广告中内容设计的合理表达，也离不开对其中版式设计的合理表达。我们既要脚踏实地，又要敢于创新，创作出更优秀的平面广告设计作品，为这个行业的发展贡献自己的一份力量。

1 平面广告设计的概述

社会经济的发展离不开生产与交易，连接生产与交易的桥梁就是广告，平面广告是其中一种非常重要的广告形式，这种形式将文字与图形有机生动的结合在一起，可以简单快捷的传递信息，也能给人们带来耳目一新的消费体验，是一种非常有效的宣传手段。平面广告设计必须以市场为根基，以客户需求为动力，利用好不同风格的内容和版式，恰到好处的表现自己的核心竞争力，满足客户的需求。在平面广告设计中我们要采用合适的表达方式和艺术风格，突出要表现的广告内容，吸引客户的眼球，但要切记不可哗众取宠，不然可能会带来一时的效果，但从长远上对自身产生不良的影响，失信于民，失去信誉和竞争力。

2 平面广告内容设计的合理表达

平面广告的内容设计分成两个大方面，第一个是语言文字的表达，第二个是图形图像的表达。语言文字的表达离不开设计者的知识储备和创新思维，所以想要实现平面广告内容设计的合理表达，我们要做到三点，一是增加自己的知识储备量，夯实自己的专业基础，只有在日常生活中不断积累，才能在工作中游刃有余，创作出更好的内容。二是吸取中国传统文化的精华，在最近这些年，中国风成为了一种新的时尚和潮流，带有古风元素的平面广告设计异军突起，无论是采用文言文的形式来进行广告宣传，还是从古文中摘取一段再进行巧妙的解析来达到为自己的产品或者是活动服务的做法，都取得了很大的成功，实现了平面广告内容设计的合理表达。三是要紧跟时代的潮流，抓住年轻人的眼球，年轻人是消费的主力军，也是最容易接受新鲜事物的群体，在这个方面，我们可以在平面广告内容上加入年轻人比较喜欢的网络用语。

在图形图像的表达方面，我们需要坚持的也基本是这三个点，增加知识储备，吸取传统文化的精髓，紧跟时代的潮流。以哔哩哔哩动画的app首页的平面广告为例，这个平面广告上面最突出最中央的部分是两个动漫人物，这样抓住了年轻人的眼球，也突出了哔哩哔哩这个企业的核心业务，对自己的产品进行了简单但是有效的宣传。再以酒鬼酒业的一张宣传画为例，背景是中国传统的水墨画，主体是一个抱着酒坛子的古代文人，上面的文字是，酒鬼背酒鬼，千杯不嫌醉。这个平面广告采用了古风的文字和图形设计，给人耳目一新的感觉，两句骈文也是让人感觉朗朗上口，给人留下的印象特別深刻，起到了非常好的宣传作用，实现了文字和图形图像的完美结合，实现了平面广告内容设计的优秀表达。同时在内容设计上我们还要以市场导向为风向标，跟紧时代的潮流，在合理合法的范围内，市场需要什么，我们就表达什么。

3 平面广告版式设计的合理表达

版式设计是平面广告版面的编排技术，它对于平面广告突出主题，增强吸引力，合理宣传起着十分重要的作用，版式设计主要是对平面广告内容的排列组合，重新规划广告版面的文字，图像和色彩分布。版面设计可以更好的展现平面广告的艺术风格和时尚特色。版面设计的类型多种多样，具有强烈的个人色彩，不同的设计展现的效果也大相径庭，想要实现平面广告版式设计的合理表达，需要将个人色彩与市场需求紧紧结合，既不能脱离市场，只图个人审美的表达，也不能千篇一律，失去对潜在客户的吸引力。

在平面广告的版式设计中，我们要坚持三个原则，第一点是要虚实结合，在排版过程中，我们要给广告面板留出空白，让人视觉上留下合理的缓冲区域，给客户舒适的观感，提高客户对公司，产品，活动的印象分。第二点是注重表达主题，平面广告归根结底是用来宣传产品的，我们不能为了版式的优美而忘记了主题是什么，版式是外壳，内容才是灵魂，设计者在进行平面广告的版式设计时，要牢记广告宣传的重心，不能采用与内容不符的文字图像排版。第三点是要立足于平面广告的整体，无论是怎么样排版，想要版式设计合理，都离不开部分与整体的统一，我们在确定广告的表达中心后，要在整体搭配的原则下设计排版，这样才能表现出良好的审美效果，实现平面广告版式设计的合理表达。

4 内容设计与版式设计相结合

在平面广告设计中，图形图像和语言文字是不可分割的，内容和版式设计也是不可分割的，图形图像让文字内容更加生动形象，更能抓住使用者的眼光，文字内容则是图形内容的介绍和拓展，文字的表达直入主题，可以更简洁明了的表现设计者的意图，只有将两者有机统一，才能产生更好的效果。与此同时，内容与版式设计也是要有机统一才能实现平面广告设计的合理表达，内容的合理表达离不开版式这个载体，版式设计也需要在内容的基础上才能发挥效果。为了实现平面广告设计中内容与版式设计的合理表达，我们要坚持将这两个方面融合起来，在确定好主题的情况下选择合适的内容表达，在确定了基本内容的前提下选择合适的排版设计，在做好排版后还要根据广告的主题和内容继续改进排版设计，只有这样，我们才能做出更好的作品。

5 结束语

平面广告设计专业的入门门槛不是特别高，但是想要做出优秀的设计作品绝非易事，这需要我们这些从业者不断学习，不断进步，完善自己的知识体系，提高自己的专业水平，坚持内容与版式互相铺垫，互相拓展的原则，只有这样，我们才能实现内容与版式设计的合理表达，做出更优秀的设计作品，提高我们整体从业者的水平，推动我们行业的发展。

参考文献

[1]陈江龙.浅谈平面设计中版式设计的构成与应用.大众文艺，2011（2）.

[2]刘艺琴.转换与融合：20世纪平面广告设计观念与形态的历史演进[D].武汉：武汉大学，2012.

[3]阿历克斯·伍·怀特.平面设计原理[M].重庆：重庆大学出版社，2015.

作者简介

李欣（1982-），男，汉族，重庆人，本科，重庆电子工程职业学院，助教，研究方向：美术教育，艺术设计。