水墨画元素在视觉传达中的作用分析

摘 要：随着社会经济的发展，人们的精神文化消费需求也在不断变化，对于我们视觉传达作品的要求也更加多种多样，而水墨画作为中国传统文化的优秀成果，在视觉传达中也成为了越来越流行的一种元素。对于我们视觉传达设计工作者来说，分析好水墨画元素在视觉传达中的作用，有利于我们更好的将其运用到我们的设计工作过程中去，设计出更符合当代消费者口味的作品，并且为行业的发展贡献出自己的一份力量。

关键词：水墨画元素；视觉传达

水墨画是中国传统书画体系的重要组成部分之一。水墨画利用水和墨作为最基础的材料，形成了带有浓郁中国气息的绘画风格，蕴含着丰富的中国传统文化色彩，可以给观赏者带来深深的艺术审美体验，在我们当代的视觉传达设计工作中，运用好水墨画元素，有利于提高设计作品的艺术美感，陶冶消费者的情操，带给人们更好的审美体验。

1 水墨画元素在视觉传达中的价值

当今时代，信息网络飞速发展，不同的文化思想相互碰撞，相互融合，也深深影響了我们的视觉传达设计领域，在这样的背景下，我们要更加清楚的认识自己，才能在这些不同的文化思想中吸收精华，促进自身的发展。水墨画元素作为我国传统文化中浓墨重彩的一笔，给我们提供了丰富的创作灵感，也有利于我们提高自身的艺术审美水平，创作出更好的视觉传达设计作品。水墨画元素是我们中华民族乃是全世界的文化瑰宝，水墨画元素在视觉传达中的应用可以充分发挥其的价值，水墨画元素可以为视觉传达设计提供丰富的创作素材，在视觉传达中引进水墨画元素可以使视觉传达作品更有意境，从而更加符合消费者的需求。从另一个角度来说，水墨画元素在视觉传达中的应用可以使中华传统文化通过视觉传达这个载体得到宣传。

2 水墨画元素在视觉传达中的作用

2.1 水墨画元素的艺术作用

水墨画的文艺风格概括起来就是追求意境，虚实结合，不过水墨画虽然重视意境，但它却从不忽视细节，总是在总体与部分的虚实结合中传达出作品的内涵，表达作者的人文追求和艺术追求。历经千年，在一代又一代的视觉传达设计者的不懈努力下形成了独特的风格，对于我们当代人来讲，将这种带有中国传统文化底蕴的艺术风格运用到当代视觉设计创作中，这是有着划时代的意义的，一方面，在视觉传达中应用水墨画元素的艺术风格，这有利于我们更好的理解传统文化，追求更高的精神境界，体味古人千百年来的智慧和情感。另一方面，这也会使视觉传达设计工作者们能够设计出更加优秀的作品，这样的视觉传达作品，不但可以带给人们更好的视觉体验，丰富人们的视觉感受，更有利于中国传统艺术文化的传播，提升我们的民族自豪感和社会责任感，从某种程度上来说而是对中华传统文化的继承和发展。

2.2 水墨画元素的现实作用

水墨画作品格调高雅，清新脱俗，将这样的元素运用到我们的视觉传达设计工作中，可以带给用户更新奇的体验和更特别的视觉冲击感。水墨画以点线面构成图形，以黑白灰构成色彩。点指的是水墨画中的点缀部分或者点睛之笔，它着墨不多却体现出创作的目的和中心，线有曲有直，看似写意，实则奠定了整幅画作的格局和基调，面则从绘画的整体出发，渲染氛围，烘托情绪，点线面结合，才使得整个作品更有层次感，文化信息更加丰富。黑白灰的色彩构图，看似颜色单调，但这三种颜色之间的色彩对比更加醒目，色彩变化循序渐进，让整个作品引人眼球却并不突兀。这给我们的视觉传达设计工作带来了许多启示，在我们创作过程中，我们也要学习这种特殊的技法，将作品的商业色彩和艺术色彩更好的结合起来，通过水墨画中图形色彩的展示无声无息的表达出我们创作的目标，这样的作品，避免了哗众取宠的错误，还能赢得消费者的好感，同时又提高了消费者的审美体验，可谓一举三得。

2.3 水墨画元素的创新作用

水墨画是中国传统绘画形式的一种，无论是它的创作风格还是艺术形式，对我们现在的视觉传达设计创新都是很有帮助的。在视觉传达设计工作中，水墨画元素以其独特的风格为我们的创新提供灵感，给我们的创作带来了不同的思路。同时，我们在创作的过程中，不能够将思维固化，水墨画元素固有的一个特点就是灵动，我们在将水墨画元素应用到视觉传达设计的时候不应该是一层不变的，我们应该将水墨画元素进行有机的分解与转换，这就使得水墨画元素更加的适合视觉传达设计中的不同需求。将水墨画元素和其他新中式风格的元素有机结合，将传统文化符号和现代潮流特色科学搭配，有利于我们创作出独特的艺术风格，带给消费者更新鲜的审美体验。

3 如何更好的在视觉传达中体现水墨画元素的作用

在视觉传达设计中想要更好的利用水墨画元素，离不开设计工作者的大胆创作。当今时代，是一个信息爆炸的年代，许多作品为了吸引消费者，采用了视觉冲击力非常强烈的设计方法，这些设计作品人们已经司空见惯，并且实际效果也并不突出，人们在第一眼看到后并不会有想要深入了解的想法，所以我们要勇于创新，另辟蹊径，水墨画元素清新淡雅，引人入胜，表面看上去视觉冲击力并不强，但它胜在可以激起消费者深入了解的念头，在我们的视觉传达设计工作中，我们要通过深刻的思考，以作品的文化内涵取胜，发挥水墨画元素的优势，通过对产品商业价值和文化价值的统一表现，形成独特的审美体验，吸引消费者，展现更优秀的视觉传达设计作品。

同时，想要更好的展现水墨画元素在视觉传达设计中的优势，离不开我们平时的积累，中华文化博大精深，源远流长，我们在短时间内根本无法掌握其中的精髓，我们应该深刻的对水墨画进行了解，我们不应该只是简单的了解水墨画作品的创作技法，基本形式和发展历程，我们应该在这个基础上深刻的把握水墨画严肃的真正内涵。只有这样我们在将水墨画元素融入进视觉传达设计工作中时才不会捉襟见肘。

4 结束语

想要促进我们视觉传达设计行业的进步，就必须我们这些从业者的不断努力，将水墨画元素融入到视觉传达设计工作中去，只是这些年来的全行业人士共同努力的一个小进步，小成果，我们要将眼光放的更宽广，更长远，积极从传统文化元素中汲取养分，将更多的传统文化元素更高质量的融入到我们的视觉传达设计工作中来，推动我们行业的进一步发展。从更深远的意义上来讲，水墨画元素在视觉传达中的作用不仅仅体现在他对视觉传达设计这个行业的影响，更体现在传统文化与现代设计的结合。

参考文献

[1]程亚鹏，曾洁，李湘媛.水墨艺术与平面海报设计融合的魅力[J].包装工程，2010（20）.

[2]刘韬.汉字与水墨元素在现代海报设计中的应用[D].苏州：苏州大学，2010.

[3]周斌.中国古代水墨画“墨色”审美及其文化意蕴[J].温州大学学报，2007（5）：110—112.

作者简介

曾艳（1983-），女，汉族，四川泸州，硕士，重庆电子工程职业学院讲师，研究方向：视觉传达设计。