中国纪录片商业化的发展之路

邹尚男

【摘 要】进入21世纪新媒体的力量越来越强大，纪录片也随之涌入市场，新媒体打开了纪录片的商业化道路并潜移默化影响着纪录片，商业化纪录片是否缺乏真实性也是业内人士关注的热点话题，除此之外商业化纪录片还存在着过度“娱乐化”的问题，本文分析了在新媒体的大环境下商业化纪录片所面临的挑战，并通过例子详述了如何解决商业化纪录片所面临的问题。

【关键词】纪录片;真实性;娱乐化;把握

中图分类号：J952   文献标志码：A             文章编号：1007-0125（2019）17-0105-01

一、中国纪录片商业化的发展现状

在20世纪80年代我国纪录片的商业化道路就已经进入探索阶段，这一时期的代表作均取得了较好的成绩，如《话说长江》、《丝绸之路》等。虽然在21世纪之前不间断出现优秀的作品，但是从整体来看，中国纪录片商业化的发展还是比较缓慢的。进入21世纪后，我国经济实力和文化软实力不断提升，中国纪录片在经济和技术的双重支撑下散发出新的活力，尤其在2012年《舌尖上的中国》上映之后，受到观众和业内人士的一致好评，也给纪录片创作者们竖起了一道标杆，随后商业化纪录片如雨后春笋般破土而出。

二、中国纪录片商业化存在的问题

随着数字媒体化时代的到来，电视人迎来的不仅有新的机遇，还有种种挑战。新媒体拥有其独特的性质，也正是这些特性影响着、甚至改变着传播产业。新媒体的便捷性大大促进了传播产业的发展，因为新媒体的便捷性，使得新媒体更容易侵占人们的闲暇时间，并由此衍生出新媒体的又一特性——碎片化，碎片化的传播致使商业化纪录片在传播中凸显短时化、娱乐化的特点。

三、如何解决中国纪录片商业化存在的问题

（一）中国纪录片商业化的运作应把握好“度”。如何改变商业化纪录片快速发展的背后所带来的危机，笔者认为应该从以下几点入手。要保持纪录片的真实性，就要从每一个纪录片创作者做起，做好每一个环节，在整个纪录片制作周期中时刻把握好“度”。

在拍摄商业化纪录片之前要充分加强对拍摄对象的了解程度，创作者不要对事件的发展做过多的预判，以免影响事件真实性甚至曲解事件的本质内容。在剪辑时，在依据真实事件的基础上，注意视听的配合，掌握视听结合的“度”。如在《人间世》系列纪录片中， 创作者用平易近人的解说词带观者进入规定情境，仿佛在倾听友人诉说他的所见所闻， 时刻吸引着观者的注意力。但是在视听结合上，《人世间》在“度”的把握上并非十分准确，《人世间》几乎每一集都会用到大量的音乐烘托气氛，带动观者的情绪。笔者认为，该纪录片本身所呈现的故事性和人物的生动性足以使观者自然地流露出情感，观者会随着故事情节的转变为人物喜为人物忧，本不必用过多的音乐进行渲染，创作者使用过多的音乐反而显得画蛇添足，更容易打破故事本身最质朴的意境。

（二）商业化纪录片对“娱乐性”的把握。商业化纪录片适当添加一些“娱乐性”可以挑起观者的兴趣，缓解紧张的气氛，可以供创作者调整节奏，让观者得到短暂的放松，但更值得注意的是，如果错误的使用“娱乐性”会引起观者不适。如商业纪录片《历史那些事》，为了迎合大众口味，强行添加多种现代元素，纪录片变得过度娱乐化，有讨好大众，故意迎合大众心理之嫌。片中娱乐性的内容占据了大量时间，多以搞笑的台词和表演吸引观者注意，尤其是穿越古代的情节设置，更容易误导观众，让观者质疑其真实性。反观《江湖菜馆》，在“娱乐性”的运用上，依据适度的原则，以诙谐幽默的蒙太奇剪辑手法，以挖掘人物自身的特点，捕捉主人公身上细节的拍摄赢得观者喜爱：一个动作、一个眼神、一句方言，让大家感受到人物的真实有趣，体会到人物自身性格的魅力，叙事上干净利落，每一集纪录片虽然很短，但是不仅带观众一览小菜馆的特色美食，而且足以让观众体会到小菜馆里獨有的人情味，又因其短小精悍更博得众多新媒体用户的喜欢。通过两个纪录片的比较，我们要尤其重视商业化纪录片“娱乐性”的度的把握。

四、对中国商业化纪录片的未来展望

人们生活中的点点滴滴都在因时代科技的飞速变化而不断变化着，紧跟着时代的节奏与脉搏，随着资金的支持和人们的需求，纪录片的商业化是纪录片运行的一个必然趋势。人们生活水平的提高，伴随着的是人们文化鉴赏能力也随之提高，商业化纪录片的质量将受到公众的共同监督，虽说这是一个快速消费的时代，但是纪录片人应摒弃浮躁之风，潜心创作，才会为中国纪录片开辟出更广阔的的道路。

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