博物馆文创中原创IP的应用及推广

（南京林业大学 210000）

IP是Intellectual Property的英文缩写，常翻译为版权、知识产权。随着时代的更迭，其概念的内涵与外延产生了变化，从曾经强调产权保护的法律术语演变成重价值打造的产业术语。如今不同模式的IP 及其经营构成了未来文创的主要格局。

如今IP运用也日渐暴露了诸如同质化高、费用昂贵、匹配度低等问题。大IP通常对自身的版权问题非常敏感，在无法依靠完全依靠热度进行文化输出的情况下，许多企业都选择让原创IP来为自己的品牌增添活力。

一、现有的原创IP存在的优缺点

（一）存在的优点

好的原创IP可以带来很大的流量从而将其价值变现，例如美国的迪士尼公司利用他们的原创IP在各个领域活跃着，拥有极大的流量和变现手段。好的原创IP还会使大众对品牌的口碑上升，传播度也更高，同时让群众产生消费欲望。

原创IP的出现使许多品牌被注入了新的活力，有了“不可替代性”。将目标用户群定为重点服务对象，找准自身定位，以此衍生一系列的热点营销使其品牌及产品附带的文化价值和市场价值提升。原创IP自带的“故事性”与“话题性”都是独一无二的。

（二）存在的缺点

原创IP的缺点在于创造一个原创IP所需的人力、财力都是巨大的开支，以及原创IP的“售后”——如何继续延续这个IP并保持热度也是一个难题，因为现在的互联网环境使人们没有足够的耐心去等待一个IP慢慢成长，也有许多的原创IP在问世后渐渐无人问津。

二、原创IP和文创结合的设计原则

（一）设计不能脱离博物馆本身

要创作出合适的博物馆原创IP，首先要对博物馆自身有充分的了解，不仅是博物馆自身的历史，博物馆所处的当地的历史文化、馆内的知名藏品、建筑的特征等等都是在创作的考虑范围之内的。以博物馆作为创作的背景，融合其特点所打造的IP才能具有识别性和唯一性，只有独特的IP才不会泯然于众。

（二）原创IP要有内涵

一个IP如果有完整的世界观体系，其内涵更能引发人们对IP的内容进行思考，也就更能吸引用户的目光。由世界观引申的可以是博物馆的发展历史，也可以是某一样藏品的历史，若是“假大空”则无法让博物馆这个载体得到充分的宣传。

（三）需对文创市场进行调研

文创产品化之前，应该对文创市场进行深入的调研，对受众群众的喜好有一定的概念，找准产品的定位。市场调研后，罗列出较为消费者青睐的文创产品的种类，将IP的元素拆解再设计，与相应的产品种类进行组合，设计出既符合IP本身特点又让人有消费欲望的文创产品。

（四）两者需紧跟热点

随着季节的变化以及各种传统节日的特色，IP与产品也可以根据时机随机应变，推出新的产品，利用节日和季节更替与文创产品结合再进行营销。例如近年很火爆的“季节限定”，都可以作为原创IP的发挥平台，增加IP的活跃度，也可以缩短产品更新的周期，吸引更多游客再次参观。因为博物馆的藏品有限且短时间更新难度大，所以我们需要充分挖掘原创IP上的可能性，让博物馆文创能有更多的设计方向。

三、 故宫原创IP应用推广启示

（一）“故宫”文创产品的风格及美学特征

1.“故宫”文创产品美学上的优势之处

“故宫”文创整体风格继承了故宫的东方典雅之美，包装上运用了清代的纹样，色调偏复古，给人一种沉稳、含蓄的印象。其中“故宫”彩妆所大量选用的“故宫色”更是吸引了大众的眼球，让人一眼便能识别出故宫的色彩，十分具有辨识度。

“故宫”文创的产品本身从图案的美感到形式感也让消费者赞不绝口，线条粗细、延伸程度、线条状态等微妙之处都使画面更加鲜活、生动， 富有美感，有复杂的建筑物，有风花雪月花鸟图，配色围绕古典风格，低饱和的高级灰与较为张扬的“故宫色”碰撞也十分新鲜。

2.“故宫”文创在材质表现上的优点

故宫博物馆建筑本身历史悠久，博物馆馆藏丰富，可设计性大。由于藏品种类繁多，“故宫”文创也尝试制作了许多特别材质的文创产品。光是背包就有包括丝绒、帆布、刺绣在内的多种材质，价格的区分也给了消费水平各异的消费者选择的余地。还有部分产品走高档次路线，价格较高，也具有一定收藏价值，化解了过去人们认为文创产品没有收藏价值的固有印象。

（二）“故宫”文创产品种类的多样性

从故宫淘宝的界面和故宫淘宝的官网可以发现其文创产品延伸之广，有文具、彩妆，还有服饰、瓷器等。种类齐全，包装精美。给消费者充分的选择余地，也避免了曾经文创产品面临的“同质化”“实用性低”“收藏价值不高”等问题，将文创设计融入了生活之中。

（三）“故宫”文创的推广

故宫作为中国明清两代的皇家宫殿，是中国古代宫廷建筑之精髓、世界五大宫之首，自身就带有极高的知名度，慕名前来参观的游客也是络绎不绝。但是故宫博物馆的文创产品早在前几年却没有像博物馆本身那样火爆的知名度，能走到如今“故宫”淘宝这样的火爆程度离不开幕后大量人员的推广策划。

首先，“故宫”文创的种类之多、产品之精美使其不单单面向有限的文创爱好者用户群，也用新的风格尝试吸引路人的消费，并同时向高端的伴手礼路线发展。作为伴手礼的产品简介让消费者作为推广者，对他们身边的人有隐形推广的作用，进一步拓展了“故宫”文创的市场。

其次，“故宫”文创的推广不单单依靠产品本身，实际上还有整个故宫博物院衍生IP的助推。例如《我在故宫修文物》、《国家宝藏》等以故宫为背景的电视节目，这类电视节目的出现拉近了博物馆和广大群众的距离，让人足不出户就能了解到藏品，变相拉动了前往参观的人流量。

随着世界不同地区对文创产业的研究深入，人们越来越注意到文创产品对博物馆良性发展的重要性。通过对博物馆文创产品的设计研发有利于博物馆的文化传播、艺术创新以及历史知识的普及，这是博物馆自身的教育功能以及文化服务功能的有力补充。设计新型文创产品和努力发展文创产业既符合当代人们对博物馆的精神文化需求，也有利于改善部分博物馆所面对的资金不足的现状，同时还可以满足博物馆自身的可持续深化发展要求，这是当今博物馆顺应时代发展的必然趋势。原创IP的活跃应与博物馆相辅相成，互相促进。如今原创IP这股热潮席卷了文创产业，希望原创IP的出现能为博物馆文创发展带来新的面貌。