浅谈《秦时明月》衍生品设计的多元化

（河南大学美术学院 475000）

一、中国动漫衍生品的发展现状

动漫衍生品是指利用动漫或卡通形象经过设计师再设计后，制造出一系列可售卖的产品，为动漫产业提升商品附加值。说起动漫就不得不提起动漫产业大国日本。日本的漫画产业发展模式是以漫画为基础，市场为导向。首先将受大众喜欢的动漫制作播出后，再授权给衍生品生产销售方进行深度开发，以及新动漫产品再开发的良性循环。目前动漫衍生品的发展趋势也呈现出一定的态势，主要有以下几点：

（一）动漫市场的需求呈现出多元化趋势

首先，衍生品的发展是以市场为基础，市场需求的变化会直接影响到衍生品种类的发展。在我国的动漫衍生品市场中，传统概念的人物手办、玩具类的基础衍生品占较大比重，多元性的发展还不够，跟日本、美国这些动漫大国相比还较为单一，覆盖面较窄，不够广泛，且相关产品的持续推出数量不足，不能进一步扩大受众市场。对于动漫行业来说，全面成熟的发展模式除了传统类型还应该包括娱乐、服饰、餐饮等多个方面。在国家出台相关政策扶持创业的大背景下，我国动漫衍生品行业开始呈现着多元化发展，例如较为流行的有动漫手工DIY、COSPIAY摄影、服装道具制作租售、动漫游戏和餐饮连锁等模式，这些也促进了动漫产业的快速发展。

（二）IP理念盛行，冲击着传统领域

近年来，动漫产业较以往有了较快的发展。在日漫、美漫的影响下，资本的推动和IP授权观念使得动漫衍生品不再局限于传统领域，而是向着新领域不断的进取，这一行业逐渐开始泛娱乐化、实行漫影联动，以提高全民参与性，扩大受众群。IP与商业的结合，催生出多种主题商业场所模式。随着动漫行业的兴起，行业间的竞争也会越来越激烈，一些专业制作团队将会吸引来一些知名电商平台进入市场，从而形成多企业、多模式竞争的发展格局。在行业获利良好的情况下，会有更多企业加入这一销售模式，因此促进传统产业的发展的同时，直接加剧了行业竞争。

二、《秦时明月》衍生品的多元化表现

一部优秀的动漫作品是相关衍生品设计研发和推广的基础。《秦时明月》作为一部商业化国产动漫巨作，不论是从故事情节、人物角色的设定还是制作水准层面，都是可圈可点的优秀作品。正因为作品本身实力强劲，因此设计和研发的一系列动漫衍生品一经投入市场，便收获巨大反响。这些动漫衍生品种类丰富，制作精美，深受“秦迷”们的欢迎和喜爱。大致为以下类别：

（一）传统纸质媒介

因为《秦时明月》是以温世仁的系列原著小说为主改编而来，一开始就有强大的原著书迷群体根基，而同人文小说和Q版漫画是为了继续扩大和赢得书迷朋友们的关注度，进而做了一些相关内容的延伸产品。

（二）文化用品类

观影后，很多漫迷们会特别喜欢剧中人物，因此人物手办的生产销售也很火爆，主要分为Q版和原版人物两种。再者动漫展的COS活动也越来越多，很多爱好者会装扮成自己喜爱的角色参加漫展，剧中人物的服饰、配饰、武器等也是针对漫展爱好者人群的一个卖点。还有一些日常生活中可以穿着的文化衫等等，这些衍生品类别符合了不同人群的心理需求，所以发展前景较好。

（三）游戏类

现在游戏产业的发展势头非常强劲，很多桌游和手游在年轻人群中很流行，他们是游戏产业消费的主力军，所以很多动漫作品会选择授权给游戏制作方，制作成大型游戏，来拓宽发展领域。

（四）影视作品

《秦时明月》这部动漫播出后，非常的火，还提名了很多奖项。随后，唐人影视就买了版权进行改编制作成电视剧，邀请一些很有人气的演员来演绎剧版故事情节，这样又为《秦时明月》吸引来了一些剧粉。

（五）生活实用类

一些生活实用类周边，像是抱枕、人物海报、明信片、杯子等，也都是动漫制作方推出的一些精美的衍生品设计，以其种类丰富、制作精良、高性价比的特点赢得了广大秦迷的支持和好评。

（六）视听类

除了场景、人物、剧情以外，音效也是一部优秀动漫作品不可或缺的一部分。《秦时明月》原声大碟，是结合剧情专门进行制作的主题曲和插曲配乐。主题曲《月光》是邀请音乐人胡彦斌精心打造，曲风唯美动听，既贴合动漫剧情内容，渲染场景氛围，又推动故事情节发展，深受听众欢迎，可谓是锦上添花。很多音乐爱好者翻唱改编这首曲子，提高主题曲传唱度的同时，更是多角度为这部动漫作品做宣传。

三、衍生品设计的多元化特点

（一）目标受众定位明确

《秦时明月》是以12-25岁的青少年为目标人群，结合他们的生活习惯和需求，寻找卖点为其开拓衍生品市场。作为购买力最强的一个群体，在金钱的支配方面，比12岁以下人群更为自由，在消费层面，比25岁以上的更容易为自己喜欢的东西买单，不会压抑自己对所喜爱物品的购买欲望，冲动消费的情况较为多见，这也是为开辟衍生品市场做的前期准备。

（二）蕴含强大的文化基础

中国文化博大精深，这部动漫的时间段是从春秋战国时期到秦统一六国为止，主要是弘扬先秦时期诸子百家的思想和江湖武侠文化。在动漫开篇就以“历史为骨、艺术为翼、中华文明、弘扬百世”这十六个字简明扼要的体现这部动漫的制作初衷。里面的时间点、重大事件和相关人物也都以历史为主、尊重史实，并没有作较大的变动使受众混淆历史。通过观看这部作品，让大家更愿意了解中国的传统文化内涵，实现动漫对青少年的教化意义。

（三）多元化的传播媒介

以往中国动漫只在电视上进行播放，这样的话只有剧迷。但是《秦时明月》结合网络时代的发展，与电视、网络、微博、贴吧、微信等新媒体合作传播，运用多种途径进行传播，扩大了动漫播放量，增加了话题讨论量，让更多人参与其中，了解受众需求进行传播，扩大了知名度。这也是它取得成功的一个关键。

（四）与受众互动性强

为了扩大影响力，《秦时明月》创造多种互动形式。在线上与粉丝进行官微互动、解锁新剧情和幕后花絮，线下筹办粉丝见面会、粉丝还可以参与上传照片客串剧中角色的活动，真正的参与其中，见证剧情发展。这么多活动的计划和实施，也让大家更深入到了解这部作品，赢得大家的支持和喜爱，巩固了《秦时明月》强大的粉丝基础。

（五）精湛的制作技术

以往中国本土的动漫大多是平面二维的构图形式，剧情、场景都是较为简单直接的表现。但是《秦时明月》这部动漫刚开始画质就比同期作品的效果要好，后来也在逐步改进着，到了第四部第五部开始采用ACG技术+3D效果和立体渲染技术后，人物形象更加逼真，场景渲染效果更加唯美、画质分辨率更加高清，让观者有种身临其境的感觉。后来推出的大电影《秦时明月之龙腾万里》，获得千万票房，3D的视觉效果为大家带来了一场更直观、刺激的视觉盛宴。

（六）庞大的宣发团队

《秦时明月》的宣传亮点在于原创、中国武侠风。通过前期的电视播放和后期庞大的网络粉丝群体，这部作品已经是广为人知。还有很多的明星粉丝们在各大平台转发支持，利用自己的明星效应为其宣传，提高它的知名度和影响力。

四、结语

在对动漫衍生品的多元性的分析后，我们知晓了它对我国动漫产业链发展的重要性。现代新型的动漫衍品开发更倾向于虚拟衍生品，其蕴含的技术性、科技性、娱乐性和创意性等直接决定了产品质量。从当前动漫衍生品传播的两大主要新媒体平台—智能手机和互联网来看，衍生品开是以各种数字技术设计和图文并茂的形式，来刺激、调动受众的感官系统，激发人机交互过程中的乐趣，在娱乐氛围中营造一种情感认同，从而使受众产生归属感，促使其为这种情感体验买单。在快节奏的生活中，大众行为越来越呈现碎片化特征，以网络、手机为核心的新媒体平台更加凸显碎片化的行为意义与价值，衍生品设计者在动态化的环境中精准地抓住、跟随、响应和满足用户需求，并能随时随地与受众互动提供便捷方式，成为衍生品设计、传播和营销的关键，真正实现了衍生品开发用户为王的设计理念。